本书是中等职业学校市场营销专业教育部推荐教材。全书共分十章：第一章认识市场营销策划；第二章营销调研策划；第三章企业战略策划；第四章市场营销战略策划；第五章产品策划；第六章定价策划；第七章分销渠道策划；第八章促销策划；第九章服务市场营销策划；第十章房地产市场营销策划。本书所汇编的案例均源于现实的经济生活，并且由业内专家点评，通俗易懂。每章后配有营销备忘录、案例、案例分析、复习与思考、实训与实践题。

本书可作为中等职业学校市场营销专业和相关专业教学用书，也可以作为营销人员岗位培训教材和自学用书。

第一章　认识市场营销策划

第一节　市场营销理论与市场营销策划

 一、市场营销理论基础

 二、现代营销观念与营销过程

　三、市场营销策划

第二节　市场营销策划创意与内容体系

 一、创意在市场营销策划中的作用

 二、市场营销策划的内容体系

第二章　营销调研策划

第一节　营销调研程序

 一、确定问题和调研目标

 二、制定调研计划

 三、实施调研计划

 四、提出和解释调研结果

第二节　宏观环境调研

 一、人口因素对市场营销的影响

 二、经济因素对市场营销的影响

 三、自然因素对市场营销的影响

 四、技术因素对市场营销的影响

 五、社会文化因素对市场营销的影响

 六、政治、法律因素对市场营销的影响

第三节　行业环境调研

 一、行业和行业竞争特点分析

 二、影响行业市场吸引力的因素

第四节　消费者市场调研

 一、消费者市场特点

 二、消费者的购买行为

 三、影响消费者购买的因素

第三章　企业战略策划

第一节　企业整体战略策划

 一、企业整体战略策划的重要性和特征

 二、确定企业基本任务

 三、确定企业目标

　四、企业业务组合评价

　五、企业新业务发展战略

第二节　业务战略策划

 一、明确任务

 二、SWOT分析

 三、确定目标

 四、制定战略

 五、制定与执行计划，反馈与控制

第四章　市场营销战略策划

第一节　市场机会研究

　一、市场机会的含义

　二、识别和寻找市场机会

　三、评价市场机会

第二节 目标市场策划

 一、目标市场应具备的条件

 二、目标市场的范围策划

 三、目标市场策略

 四、影响目标市场策略的因素

第三节　企业竞争定位

 一、企业竞争

 二、竞争性定位战略

第四节　市场竞争战略

 一、市场主导者营销战略

 二、市场挑战者营销战略

 三、市场跟随者营销战略

 四、市场补缺者营销战略

第五章　产品策划

第一节　产品定位策划

 一、产品定位的重要性

 二、产品差别是定位的基础

 三、影响产品定位的因素及产品定位策划

　　……

第六章　定价策划

第七章　分销渠道策划

第八章　促销策划

第九章　服务市场营销策划

第十章　房地产市场营销策划

参考文献