市场调查与预测是一门建立在经济科学、行为科学和管理科学理论基础上的应用科学。

本书由市场调查与市场预测两个部分组成。市场调查部分主要介绍了市场调查的内容、分类、原则、步骤及常用的各种调查技术；市场预测部分详细介绍了各种定性、定量预测方法。在学习过程中，一要注意理论联系实际；二要注意灵活运用；三要注意本课程与其他课程的联系。本书在各章正文之后配有小结、中英文对照专业名词、复习思考题，以及相关案例，供师生在教学中选用。

本书比较系统、全面地阐述了市场调查与预测的基本理论与方法。全书包括市场调查与市场预测两个部分共十章：第一、二、三章主要介绍市场调查的内容、分类、原则、步骤及各种调查技术；第四章至第十章详细介绍了各种定性预测方法和定量预测方法。本书适合于经济管理类专业的本科生和研究生(包括MBA学员)作教材之用，也可供企业高层管理人员和科研人员参考阅读。

第一章 市场调查概述

 第一节 市场调查的概念与特征

 第二节 市场调查的产生和发展

 第三节 市场调查的内容与分类

 第四节 市场调查的原则与步骤

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

 【案例】某市教师购房调查表

第二章 市场调查方法

 第一节 资料调查方法

 第二节 实地考察调查方法

 第三节 网络调查方法

 第四节 普查和抽样调查方法

 第五节 市场调查方法的比较与选择

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

 【案例】企业自己做调研信息真实又可靠

第三章 市场调查资料整理与分析

 第一节 市场调查资料的整理

 第二节 市场调查资料的分析

 第三节 市场调查报告的撰写

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

 【案例】厦门市小灵通市场调查报告

第四章 市场预测概述

 第一节 市场预测的概念与特点

 第二节 市场预测的发展与作用

 第三节 市场预测的内容与分类

 第四节 市场预测的一般原理

 第五节 市场预测的步骤

 第六节 市场预测方法的选择

 第七节 市场预测的误差与有效性

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

 【案例】非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼

第五章 专家评估预测方法

 第一节 专家评估方法的意义

 第二节 专家意见汇总预测方法

 第三节 德尔菲预测方法

 第四节 单纯趋势判断预测方法

 第五节 市场预测与预警

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

 【案例】小天鹅洗衣机的需求情况预测

第六章 时间序列预测方法

 第一节 时间序列的模式分析

 第二节 算术平均方法与几何平均方法

 第三节 移动平均预测方法

 第四节 指数平滑预测方法

 第五节 线性外推预测方法

 第六节 曲线外推预测方法

 第七节 季节指数预测方法

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

 【案例】加强科学预测企业走出困境

第七章 生命曲线预测方法

 第一节 生命曲线的概念与模型

 第二节 生命曲线模型的辨识

 第三节 生命曲线模型的参数估计

 第四节 生命曲线预测方法的应用

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

第八章 回归分析预测方法

 第一节 回归分析预测法概述

 第二节 一元线性回归预测方法

 第三节 多元线性回归预测方法

 第四节 回归分析中的非线性问题

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

 【案例】电冰箱产品销售量预测模型

第九章 马尔柯夫预测方法

 第一节 马尔柯夫预测方法概述

 第二节 马尔柯夫预测方法

 第三节 马尔柯夫预测方法的应用

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

第十章 计量经济预测方法

 第一节 计量经济模型概述

 第二节 投人产出预测方法

 第三节 弹性系数预测方法

 第四节 宏观预测与微观预测

 本章小结

 中英文对照专业名词

 复习思考题

附录

 附录1 t分布临界值表

 附录2 检验相关系数ρ=0的临界值(tc)表

 附录3 F分布表

参考文献