本书通过理论与实践招结合的方式引导人们，让更多的父母、更多的企业界人士，学会给孩子、学会给企业和产品起独特的、有内涵、有品味的名字。阅读本书，可以让人们掌握善用姓名权的知识和技巧，从而起好名、改好名，并享有好名字带来的吉利。

本书系统介绍了起名的方法、诀窍、忌讳，包括人名相关系列，把人们常用的男名、女名、小名、学名、笔名、艺名、改名等知识作了详细的说明。同时系统介绍了店名、公司名、产品名、商标名等常用知识，而且把作者十余年来从事名姓文化研究实践的重点范例作以列选。

第一篇 名为人本，好名伴一生

一 好名四海行

 好名字给人生巨大的激励和推动作用

 好名字带来好运气

 不当的名字往往给人生带来负面影响

二 姓名及其来源演变

 什么是姓名

 姓氏的来源

 姓名的演变及发展

三 姓名的属性——个人形象与生命的象征

 名字爆放个性的光芒

 名字的文化特征

 名字对心理的巨大影响．

 名字对命运的推动

四 名号纵横

 爱而呼之——小名

 个性特征——大名

 日渐式微的“表字”——字

 “名外之名”——号

 幽默与戏谑——绰号

 非常情况——代号与化名

 文艺工作者——艺名

 著作者——笔名

 佛、道之号——法名、道名

 从宫廷到民间——封号、谥号、称号

 帝王——徽号、庙号、年号

第二篇 孩子起名——人生之初的福音

一 好名字的四个特征

 在字音上读起来好听，听起来响亮

 字形好看，协调完整

 含义丰富，寓意深刻

 新奇独特，与众不同

二 孩子起名的一般方法与技巧

 以昭明志向取名

 以寄寓愿望取名

 以征用天象取名

 从姓分析起名法

 推陈出新起名法

 三象组合命名法

 美德润名法

 个性塑造命名法

 巧用典故命名法

 七彩争辉取名法

 动画生神命名法

 金声玉振起名法

 起双名法

 抓周起名法

 嵌字组名法

 以出生前后的情状起名法

 以仰慕起名法

 注意美好形象的起名法

 附资料：五格剖象起名法

三 吉祥字表

 成人起名常用吉顺字

 男性人名响亮吉顺字频度表

 女性人名响亮吉顺字频度表

第三篇 孩子起名禁忌

一 起名禁忌雷同

 忌重名

 如何避免重名

二 古今起名三十三忌

三 民间起名的不同习俗

 男子起名的习俗

 女子起名的习俗

 配合十二属相生肖起名

第四篇 成人改名起名

一 改名概述

 因不合自己的意愿而改名

 因思想和身份的变化而改名

 因隐蔽身世和身份而改名

 因立志而改名

 因避讳而改名

 因重新创业改变命运而改名

二 改名的状况与原则

 改名的法定性

 改名灵感

 哪些类型的名字需要改

 改名字的原则

三 怎样改名

 以长辈意愿改名

 向人求赐改名

 以地名改名

 以地籍改名

 显著特色改名

 以文章、诗词改名

 言志改名

 对新生活的向往改名

 谐音改名

 增减字改名

四 改名的事例及参考

第五篇 企业与商品命名

一 好商名是财富的“聚宝盆”

 名字也是生产力

 名字是企业的无形资产

 名字是公司财富的“吸盘”

二 企业、公司命名的原则与构思

 命名的有关事项

 商店命名的原则

 企业取名的几种类型

三 怎样给商品、企业、公司命名

 选准企业、公司命名的切人点

 企业、公司命名的方法与技巧

第六篇 公司命名禁忌与佳名赏析

一 商名是企业畅行天下的旗帜

 康熙御赐北京酱菜园“六必居”

 商业命名的途径

二 商业命名禁忌

 起名禁忌

 起名策划操作实例

 好公司、企业成功命名参阅

第七篇 取名之道与选字用字解析

 男子美名参阅

 女子美名参阅

 按类别起名参考

 经典商名参阅

七、文艺工作者——艺名

文艺工作者都有取艺名的习惯，正如著作者用笔名一样，往往他们的艺名为人们广泛接受后，本名反而被人淡忘或不被人所知。如粤剧名演员邝健廉的艺名是“红线女”，电影艺术家赵凤翔的艺名是“赵丹”，京剧演员张英杰的艺名是“盖叫天”，评剧名演员慧敏的艺名是“白玉霜”，越剧名演员袁天竺的艺名是“筱牡丹”。

港台影视明星刘德华原名刘福荣，关之琳原名关家慧，成龙本名陈港生等等，由于他们艺名用得多，深入人心，以至于许多人只知他们的艺名，而不知其本名。下面我们略述谢晋起名的事例：

著名电影导演谢晋，1923年出生于浙江上虞一个书香家庭。他少年时代在上海求学期间就对电影、戏剧发生兴趣，抗战期间赴四川考入国立戏剧专科学校，攻读导演专业，1948年起从事电影导演工作。

谢晋的名是他祖父给起的，这个“晋”不是指山西，而是指东晋。祖父期望孙子能像祖先东晋名相谢安一样有所作为。

谢安(320-385年)，东晋陈郡阳夏(今河南太康)人，字安石。40岁才出来做官，位至宰相。公元383年，前秦入侵南下，他派弟弟谢石、侄儿谢玄为将，率军抵御，获得淝水之战的胜利，并乘机北伐收复洛阳、徐州、豫州等地。

谢晋还有个号叫“淝捷”，取谢安的“淝水大捷”之意。谢晋曾风趣地说：“我的名与号都是我祖父给取的。祖父是教书先生，他对我这个谢家的长房长孙寄予厚望，希望我成材，像谢安那样当个官回来。衣锦还乡。谁晓得结果我吃了文艺饭。学戏剧。年轻时也做过演员。家乡有人笑我说：“官倒是当上了，只是在戏台上做做的。”

谢晋说：“我们谢家最早不是浙江人，而是河南人，是在谢安隐居东山时，始从北方迁徙过来的。找家谱查下来，我谢晋是谢安家族的第53代重孙呢。”

谢晋从源远流长、博大精深的中国传统文化中吸取精华，作为自己电影创作的养料。他从1948年开始从事电影导演工作以来，先后在大同电影企业公司、长江影片公司、上海电影制片厂任助理导演、副导演。1954年独立执导淮剧《女篮5号》(1957年)、《红色娘子军》(1960年)、《大李、小李和老李》(1962年)、《舞台姐妹》(1964年)、《天云山传奇》(1980年)、《牧马人》(1981年)、《高山下的花环》(1984年)、《芙蓉镇》(1986年)等，其中多部影片获“百花奖”最佳影片奖。

谢晋虽没有他祖先谢安淝水大捷的显赫战功，但在中国电影发展史上却也战功卓著，屡屡夺奖。谢晋不负祖父取名时的重望，使“东山谢氏”又一次“东山再起”。

八、著作者——笔名

笔名，顾名思义即用笔时的署名，也可以说是作者在发表作品时不愿使用本名而另外所取的别名。所以，笔名又可以称为著作名或假名(针对原名而言)。

作家们常给自己取一个笔名，如《丑陋的中国人》的作者柏杨，(本名郭衣洞，乳名小狮儿一说小狮子)，20世纪50年代初期，他先写小说投给台湾《自由中国》文艺版主编聂华苓，刊出他的小说《幸运的石头》，此时署名为郭衣洞。柏杨进行小说创作十多年，用的都是本名。1960年他担任《自立晚报》副刊主编，创作大量杂文，就开始署名“柏杨”。

“柏杨”笔名来历是：

当年台湾横贯公路通车前，郭衣洞和前妻艾玫(倪明华)曾应邀前往参观，并为沿途景致题名，那时最后一站位于“古柏杨”的隧道。  尚未竣工，他回来提笔有感，因而用了“柏杨”的笔名。可以说，诱发他起笔名的灵感来于一个地名。另一说法认为：“河南多柏树，也多杨树。柏树有鳞鳞的叶子，龟裂深褐的皮色，冰雪长青，树龄可达千年。白杨挺立在深山幽谷之中，风来哗哗作响，动人心魄。这是柏杨的性格，也是他名字的由来。”

这一解释仅是从词语的表层说出了它的象征意义，这是人们容易联想并了解的事。但是，一个作家的笔名，往往有其缘起，不是想当然就易了解的。例如巴金、艾青的笔名就争论了很长时间。

马宁，原名黄震村。他从马克思和列宁的名字中各取一字组成笔名。鲁迅的本名是周树人，笔名“鲁迅”。“茅盾”是笔名，本名是沈德鸿，字雁冰。“巴金”也是笔名，本名李尧棠。

台湾的著名女作家三毛，原名陈乎。她自幼喜爱张乐平先生笔下《三毛流浪记》中的主人翁三毛，于是便以“三毛”为笔名。

关于笔名的兴起，有学者认为，应始于明清时期，话本小说流行以后而出现的一种命名现象。我国早期以笔名出现的当属明代万历年间刊行的《金瓶梅词话》，其署名叫“兰陵笑笑生”。这个“兰陵笑笑生”既不是作者的姓名，又不是作者的字号或别名，应该说是作者的笔名了。

有一种传说，说是“兰陵笑笑生…的父亲被乡里的一位恶霸杀害，他为了给父亲报仇，便根据这位恶霸喜欢读书并在读书时用右手食指沾取唾液翻动书页的习惯，写了《金瓶梅》一书，并在书页上涂上剧毒，设法让人送给了恶霸。恶霸一见，果然爱不释手，连翻连看，最后中毒身亡。

这则故事虽然有些离奇，但也说明作者没有在书上署上自己的真实名字，的确有他的苦衷。

关于笔名的作用，鲁迅先生曾说：“以真名招一种无聊的麻烦，固然不值得，但若假名太近乎滑稽，则足以减轻论文的重量，所以也不很好。”所以说，文化人对于笔名，基本上都是慎重地去选取命名的。

取笔名的原因可以说是相当复杂的。特别是到了清代以后。由于统治者大兴文字狱，一些文人士大夫想著文表达对现状的不满又想保全自己，因此便在自己的作品上署上笔名。后来，由于这种起名形式有极大的实用性，就随着书刊印行的不断进步而广为文化人采用了。

“五四”运动以后。提倡“一人一名”，立表字、起别号的传统习惯逐渐被摒弃，而文人取笔名之风却异军突起。如果考察一下中国现代文坛的文化人士，绝大多数都使用过笔名。如郭沫若用过三十多个笔名，茅盾用过九十多个笔名，鲁迅的笔名更多达140个。

笔名由于常见于报刊书籍之上，人们经常接触的是书报而不是作者本人，因此，笔名往往比真正的名字有影响。此类例子可谓比比皆是。如提起巴金、茅盾、鲁迅、曹禺、老舍、冰心等名字，几乎无人不知。但如果提起李尧棠、沈德鸿、周树人、万家宝、舒庆春、谢婉莹等名字，恐怕知道的人就不多了。其实。后面这些名字正是前面那些人的原名。P39-42