本书说明了企业应该如何通过分析其出口的难易程度和产品的适宜度来评估本企业的出口潜力，同时还强调说明了出口产品符合进口国所制定的各种标准和规章制度的重要性。内容包括：市场营销的基本概念和分析工具，调查和评估产品市场潜力的重要性以及企业向其目标市场进行有效的渗透时应该采取的战略。该书还研究了价格原理、运输/后勤、货币、单证和保险，有助于我们全面深入地理解进出口的各种必要条件。

序言

致谢

缩略词汇表

第一章 导论

第二章 为什么要开展海外贸易

第三章 市场营销

第四章 市场调研

第五章 宏观因素

第六章 进入市场的路线

第七章 公司财务基础

第八章 出口成本计算、定价与销售

第九章 运输和物流

第十章 国际贸易单证文件和通关手续

第十一章 支付

第十二章 充分利用货币

第十三章 国际贸易的融资

第十四章 供应商和支持机构

第十五章 概述

专业术语表