《互动广告创意与设计》一书是属于国家重点科研项目——“211工程”中的子项目“互动艺术系列教材”中的一部。本书的性质，既是属于国家重点科研项目，又是作为专业教材(数字媒体艺术专业)而使用。全书共分六章，由刘文沛撰写第l-5章，应宜伦撰写第6章。本书适合研究互动设计、数字艺术设计、多媒体艺术设计等学科的工作者，包括研究人员、教师、研究生、大学本科高年级学生等作为教材或参考书。也可供广大专业设计公司的设计师做学习、参考之用。

第一章 现代媒体与传播    

第一节 大众传播与传统媒体 

第二节 网络媒体的兴起与发展

第三节 网络媒体与传播  

第四节 异军突起的手机媒体 

第二章 网络广告概述   

第一节 网络时代的广告 

第二节 网络广告的类型与特点 

第三节 网络广告的效果评定  

第三章 网络广告新思维  

第一节 新技术促进网络广告的发展

第二节 多媒体、流媒体与富媒体

第三节 互动设计  

第四节 体验式设计  

第四章 网络广告策划与创意  

第一节 网络广告策划概述

第二节 提高网络广告的效率 

第三节 广告创意概述 

第四节 创意方法与策略

第五节 网络广告创意 

第五章 网络广告设计  

第一节 网络广告站点规划  

第二节 网络广告用户界面设计  

第三节 网络广告的版面设计  

第四节 网络广告的构成元素设计

第六章 网络广告设计实例 

案例一 好易通9800   

案例二 ELLE China Year 2003

案例三 Philips 530  

案例四 植村秀绿茶洁颜油

案例五 上海大众途安预热网站  

案例六 包罗万象成效卓然——上海大众途安网站

参考资料