本教材力图从广告设计制作的基本概念出发，阐述其原理、结构、操作程序，从而使学生们在学习基础理论的同时，掌握技能与实际运用能力。

本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识，即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识，其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧，旨在使学生通过学习提高设计制作能力，以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。

《广告设计与制作》是应广告实际工作和应用性广告教学之需而编写的。本教材力图从广告设计制作的基本概念出发，阐述其原理、结构、操作程序，从而使学生们在学习基础理论的同时，掌握技能与实际运用能力。

本书共分五章：平面广告设计概述、平面广告的设计与制作、平面广告的印刷技术、网络广告的设计与制作、电视广告的设计与制作。本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识，即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识，其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧，旨在使学生通过学习提高设计制作能力，以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。

绪论

第一章 平面广告设计概述

第一节 平面广告设计中的创意

第二节 平面广告的图形设计

第三节 平面广告的文字设计

第四节 平面广告的色彩设计

第五节 平面广告的编排设计

第二章 平面广告的设计与制作

第一节 报纸广告的设计制作

第二节 杂志广告的设计制作

第三节 招贴及户外广告设计制作

第四节 标志设计与制作

第五节 样本设计与制作

第三章 平面广告的印刷技术

第一节 平面广告印刷基础知识

第二节 印前图文准备

第三节 平面广告印刷的相关因素

第四节 平面广告喷绘制作

第四章 网络广告的设计与制作

第一节 网络广告基础知识

第二节 网络广告的设计

第三节 网络广告的制作

第五章 电视广告的设计与制作

第一节 电视广告的发展

第二节 电视广告的设计与制作

第三节 电视广告后期制作软件

后记