本教材是一本真正实用的又能切合新时代的广告语言学教材。分为两大部分：第一部分主要是广告语言的本体论部分，内容涉及广告语言的界定、类型和历史，广告语言的语音特征、词汇特征、句式特征等。第二部分主要是广告语言的非本体论部分，即从广告语言的构成元素中跳出去，从语用学的角度，从语言变异的角度，从消费心理、审美情趣、民族文化、道德法律等广告语言赖以生存的社会环境的角度，从广告图像、色彩、音乐等广告语言的辅助手段的角度，从广告语言的规范角度等等，来再次审视广告语言的种种特点。

《广告语言学教程》(以下简称《教程》)是广告学专业广告语言学课程的专用教材。《教程》共十章，近50万字，具有如下特点：(1)内容包罗赅广，凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎；(2)讨论细腻，展开充分，即使是同一个问题的讨论，《教程》的篇幅也是同类书籍的数据；(3)选例新颖精当，绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的；(4)体现教材性征的的所有配置，如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等，一应俱全。《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书，也可作为新闻学、广告学专业教师、研究生的专业辅助读物，还可作为语言学与应用语言学专业教师、研究生的专业辅助读物；同时，《教程》也是广告从业人员入门的指导用书。

前言

第一章 广告语言概述

 第一节 广告语言的内涵

 第二节 广告语言的类型

 第三节 广告语言的历史

第二章 广告语言的语音特征

 第一节 广告语言的节奏

 第二节 广告语言的押韵

 第三节 广告语言的平仄

 第四节 广告语言中的叠音

第三章 广告语言的词汇特征

 第一节 广告语言词汇的基本特征

 第二节 广告语言中常见的词汇类聚

 第三节 广告语言中常见的词义关系

第四章 广告语言的句法特征

 第一节 广告语言的句类特征

 第二节 广告语言的句型特征

 第三节 广告语言的句式选择

第五章 广告语言的修辞特征

 第一节 广告语言中的消极修辞现象

 第二节 广告语言中的常见辞格

 第三节 广告语言中辞格的区别及综合运用

第六章 广告语言的语用策略

 第一节 广告语言中的合作原则

 第二节 广告语言中的得体原则

 第三节 广告语言中的模糊原则

第七章 广告语言的变异

 第一节 广告语言的语音变异

 第二节 广告语言的词汇变异

 第三节 广告语言的语法变异

 第四节 广告语言的语义变异

第八章 广告语言的社会属性

 第一节 广告语言与消费心理

 第二节 广告语言与审美情趣

 第三节 广告语言与民族文化

 第四节 广告语言与道德、法律

第九章 广告语言的辅助手段

 第一节 广告中图像的运用

 第二节 广告中色彩的运用

 第三节 广告中音乐的运用

第十章  当前广告语言中存在的问题及思考

 第一节  当前广告语言中存在的问题

 第二节 关于广告语言规范化的几点建议

附录一：广告语言学课程教学大纲

附录二：广告语言学课程考试大纲

附录三：广告语言学课程样卷及参考答案

 广告语言学课程样卷(一)及参考答案

 广告语言学课程样卷(二)及参考答案

参考文献