本书共分十章。内容包括广告导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告目标与广告计划、广告策划、广告创意、广告表现、广告媒体、广告法规与广告经营管理等。

本书可作为各中等职业学校、中等专科学校、高等职业学校(三年中专+两年大专)、成人高校以及民办高校的相关专业的通用教材，也可作为有关专业人员如广告人员的岗位培训教材，或作为广告主和社会读者的自学读物。

本书共分十章。第一章在介绍广告的定义、功能、分类及原则上，重点介绍了广告的特点及其作用，以使读者对广告概念有一个比较完整的认识；第二章根据广告组织的性质、任务和设置，分别介绍了企业广告部门、专业广告公司、媒体广告组织、广告支持机构及管理机构等；第三章介绍了广告调研的功能和作用以及常用的广告调研模式和常用的广告调研方法；第四章介绍了心理及人的心理过程，消费心理及消费者的个性心理特征，以及广告接受的认知反应和广告传递的视觉沟通；第五章对广告目标和广告计划及广告预算等进行了介绍；第六章介绍如何进行广告策划；第七章介绍了创意的本质、产生和创意方法；第八章从表现的技巧和艺术上阐释广告创意的物化过程；第九章介绍了各主流广告媒体和辅助性广告媒体的基本特点、购买方式和效果评估方法，广告媒体研究的术语和研究方法，熟悉媒体整合；第十章介绍了广告法规、广告管理。最后附有《中华人民共和国广告法》。每章并附有练习题，以帮助读者及时巩固该章所学知识。

第一章 广告导论

第二章 广告组织

第三章 广告调研

第四章 广告心理

第五章 广告目标与广告计划

第六章 广告策划

第七章 广告创意

第八章 广告表现

第九章 广告媒体

第十章 广告法规与广告经营管理

附录 中华人民共和国广告法

参考文献