在令人震撼的文化颠覆年代，全球男性们的未来将会变成怎样？他们将追求怎样的身体和仪态？怎样的生活？对于商业来说这又意味着什么？这是本书集中国答的问题。

在这本令人大开眼界的书中，世界顶级的流行分析师向我们展示了男性即将面对的未来。男子气概的含义比今天包含的内容更丰富：男人将拥有更多的自由，也将面对几千年来从未遇到的巨大挑战。这种挑战不仅来自同性的竞争，更来自第二次世界大战后女杈运动的努力。男人的角色将如何发展，这种发展对商业和文化有什么意义？从居家老爹到多样的婚姻取向，再到新男子气概的诞生，这些都将在本书中得到最新的定义和描绘。

由于受到社会、生物和经济的影响，男人正在成为商业市场最为受宠的猎物。在这本令人大开眼界的书中，世界顶级的流行分析师向我们展示了男性即将面对的未来。男子气概的含义比今天包含的内容更丰富：男人将拥有更多的自由，也将面对几千年来从未遇到的巨大挑战。这种挑战不仅来自同性的竞争，更来自第二次世界大战后女杈运动的努力。

商人，广告人和企业家们——从汽车业至《化妆品，从服装业到金融衍生工具，都强烈关注这种趋势，并从中找到充分满足男性市场新需求的方式与方法。

在令人叫绝的男性未来之旅中，作者生动地阐释了男性变化的原因。男人的角色将如何发展，这种发展对商业和文化有什么意义？从居家老爹到多样的婚姻取向，再到新男子气概的诞生，这些都将在本书中得到最新的定义和描绘。

致谢

引言

第一章 性别角色的巨大转变

第二章 我是泰山，你是简——性别的生物意义

第三章 何谓男子气概

第四章 都市美型男：疯狂的背后

第五章 男人：城堡中的国王

第六章 女性占据上风

第七章 大众传媒、广告和当代男性

第八章 真正的男子汉及其榜样

第九章 “择偶游戏”的新规则

第十章 男人该如何应对如今的巨大变化

结论

注释

为什么强大不总是更好

有一些事情男性要比女性做得好，这一点很难否认。比如说足球或者网球里很少有异性对决，因为如果真要那样的话，男人几乎永远可以不费吹灰之力就战胜女人。毕竟几百万年前男人都身强力壮，他们从事狩猎和采集，今天身上仍带着这种基因的遗传。即使女孩在身体上成熟得更早，青春期男孩在心脏、骨骼肌肉和肺活量发育以后，不运动时的心跳次数要少于女孩，与女孩相比更适合做长时间的体力活动。

著名的人类学家德斯蒙德·莫里斯把现代男女两性的诸多差别追溯到原始社会中两性的劳动分工上来。在原始社会里，男人外出打猎的时候，女人留在家里看孩子，因此男性比女性更强壮。平均而言，男性的强壮指数、体重指数和身高指数分别比女性多30％，10％和7％。他们的眼力更好，更适合冒险和长期从事单调的活动。莫里斯非常强调自然演化的作用，他总结道：“进化过程决定了我们对生活的看法略有不同，这种不同很久以前就形成了，在幼儿时期就有所体现，这和我们对待孩子的方式无关，而是和他们的基因有关。”

在现代社会，我们还能看到许多在原始社会通过分工形成的不同技能的影子。拿看地图举个例子。根据巴黎完形研究所的最新研究成果，男性比女性更善于看地图，因为他们从前从事狩猎和采集，需要找到回家的路。男人的问题在于，生物进化的速度比文化和当代世界变化的速度要慢得多。男性身体强壮，能够从事繁重的体力劳动，可能非常适应一个建立在单纯体力劳动基础上的社会。但是在当今社会，武器的发明抹杀了体力的优势，办公室工作的出现使人际交往技能更加重要，男性根本就不适应现代生活。

另一方面，女性正在意识到基因遗传能够让她们更好地适应现代生活，这是她的先辈无论如何都想象不到的。在原始社会里，当男人外出狩猎，准备用矛刺死什么动物好拿回去当晚餐时，女人正坐在家里照看孩子，学习怎样给家务活安排出轻重缓急的次序来，并且练习用语言进行交流。“我们知道女性的语言表达能力更强”，莫里斯说，“这不是通过粗浅的观察得出的结论，而是在男性和女性完成同一语言任务时，对他们的脑部进行扫描后得出的结果。在试图扫除某些语言障碍的时候，比起男性来，女性使用的脑部区域更加集中。这是女性进行语言交流的方式与男性的一个重大的生理差别。如果这一天生的能力和另外一项女性特有的品质，即更体贴和更具母性结合起来时，显然能够解释女性为什么能够占据社会生活中的一些重要领域，而过去这些领域是中男人占据的。”

女性的听觉更加发达，这可能与她们承担养育孩子的角色有关。女性的听觉比男性敏锐两倍，在辨别细微声音方面是男性的2.3倍，在唱歌时准确捕捉音调的能力是男性的6倍。

除此之外，女性的触觉也更加发达。女性皮肤感受器要比男性多10倍，这使得女性的触觉更加敏感，除此之外，催产素、催乳激素和决定感情的荷尔蒙增加了女性触摸和被触摸的心理需要。男性不仅触摸感受器的数量更少，他们能从视觉中得到的信息也更少，嗅觉也不那么发达。事实证明，他们可能真的感觉不到从厨房的垃圾里散发出来的可怕味道。由于男性的生理结构不同，男人在比较开阔的空间更容易集中注意力，而可能注意不到较小的物品，比如沙发上的袜子(这也是婚姻不和睦的原因之一)。

男性平均的脑容量要大于女性，这一点已经得到证实。事实上，比脑容量更重要的是如何使用你的大脑。(听起来很耳熟吧?)执行复杂任务时，男性倾向使用大脑的左半球，女性左右两个半球都使用得更加频繁。女性大脑的左右半球较之男性更加对称，这种对称可以增加两个半球之间的联系，从而增强女性的语言表达能力。除此之外，男性大脑的两个半球之间的电子连接更少，所以两个半球之间的信息交流受到限制。因为右半球控制着情感的酝酿过程，而大脑的语言中枢位于左半球，所以男性更不善于表达感情。有调查显示，即使是学龄前，女孩也比男孩讲话多3倍。这一本能持续到成人阶段。女性平均打一个电话要说20钟的话，而男性只说6分钟。

女性很容易邀请她们的朋友到家中做客，这一事实也许可以解释为什么她们在失去生育能力以后还能活那么久——按照严格的进化论学说，她们活那么老已经没有用了。因为许多其他物种中的雌性在老了之后仍然能够生育，所以从前的生物学家认为女性绝经后不能生育，就没有用处了。但是今天，新的主张生物决定论的人正在从另一个角度看待这一现象。越来越多的研究者已经取得了如下共识，即年老的女性是通过照料孙子而不是直接生育来让自己变得更加有用的。换句话说，女性在年老之后仍然没有停止为种族的延续作贡献；与此相反，绝经使她们从直接生育中解放出来，好能够照顾孙辈。

2004年春天，几个芬兰专家在《自然》杂志上发表了一篇论文，揭示了祖父母的存在和孩子得到良好的抚育之间的关系。通过调查18世纪到19世纪的芬兰和加拿大的300个女性的家史，研究者发现，祖母活得越久，她的孙辈的数量就越多，寿命也越长。进化似乎偏爱有祖母的家庭。“所以，女性不仅作为母亲的角色不容取代，祖母的角色也是必不可少的。那么男性的情况又如何呢?从生物进化的角度来说。祖父没有任何用处。尽管那个“拉手指”的游戏没有祖父就不能玩了。  P19-21

 如果没有灵智环球广告传媒部的舒勒·布朗和瑞恩·伯格，就不会有2003年夏天的“都市美型男”热潮——前者在回应我们的研究假设时承担寻找完美都市美型男样本的任务，帮助我们对其下定义；后者是都市异性恋者的男子气概的范本，更不要说极有大将风度地允许国际电视频道的摄制组跟随他艰苦跋涉，拍摄他在布利斯做美容和指甲护理，拍摄他的住所并一一展示他的宝贝衣物了。

对于我们来说。瑞恩就是都市美型男的真人样本。杰出的舒勒善于发现流行事物，她和她的朋友开始谈论“情感男性”的时候，实际上已经把都市美型男引入了下一个阶段。“情感男性”最终在2004年的《纽约观察家》和《观察家》(英国)中成为主要内容，2003年的“都市美型男”热潮在这一年得以延续。

在不久的将来，身为男人的意义将更加丰富。在本书中，作者运用全新的视角和商业悟性，揭开了针对那男性的市场秘密。这正应了一句老话：想知道男人们到底想要什么，问问女人。

任何想在商业上转运的人们，都能在本书中发现入门良法以及大量的使用建议。

——Faith Popcorn，《进化》和《文化中》的作者

我们以为我们走到了男性市场的尽头。这本卓越的书向我们展示了新的趋势——男性市场经济，一种对身为男性意义的新认识诞生了。

——Sergio Zyman，《我们知道的市场末日》和《在改革前修复》的作者

对男性的定义将发生翻天覆地的变化。本书对所有想要了解新男性趋势的人都是至关重要的。作者在文中使用Men-ness一词，这也充分暗示了，男性的未来将如何发展，HugoBoss香水要怎样才能满足将来的男性消费者。

——OliverKastalio，Hugo Boss香水及护肤产品全球主管。

在本书之前的三部序曲中，我们知道了关于男性的各种常识。本书是一本理想的温习作品，帮助我们将21世纪的男性面临的各种问题联系起来。他最终的结论是：男性最终的将来，其实就是做自己心中的自己——一个聪明又有启发性的论点。

——Rob Malcolm，Diageo集团全球销售及促进主管，集团主席