本书主要阐述消费心理学的基本理论、原则、策略和方法，可供高等财经院校贸易经济、市场营销、企业管理、对外贸易等专业作为教学用书，也可作为函授大学、电视大学、业余大学和干部培训等有关专业的教材或参考用书，以及经济工作者的王作指导用书。
本书以马克思主义哲学为指导，密切联系我国国情和改革、开放以来的实践，参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果，同时借鉴了海外本学科中合理的有用的理论、方法，力求做到理论联系实际、图文并茂，定性分析与定量分析相结合，逻辑思维与形象思维相结合，以期能够成为一本理论性和应用性较强的书籍。
消费者在市场用货币购买商品、服务和精神文化产品，就是消费行为，消费行为受心理支配。知觉、注意、记忆、认识、情感、意志乃至个人的能力、气质、性格等诸多因素影响和支配着消费行为。消费心理学是研究消费者在市场交易活动中心理活动的一门学科。
本书应用普通心理学、经济学、管理学的理论，研究消费心理规律，指导企业在产品设计、品牌命名、定价、促销等活动中如何应用消费心理规律，使企业的市场营销更科学、更合理，取得更好的效益。
本书体系完整、内容精练、案例众多，适合高等和中等院校经济管理、市场营销专业学生学习使用；也可作为企业培训专业人员的参考用书；企业管理人员、专业技术人员以及对消费心理有兴趣者也可通过本书的阅读学到消费心理的基本理论和方法。
