本书由深圳工商局、深圳大学和深圳广告协会的专家学者教授共同撰写，对深圳市广告业的历史和现状进行了深入的系统研究，对26年来深圳市广告业做出了全面的总体评价，内容涵盖深圳市广告业的方方面面。全书分为规划篇、研究篇、资料篇和教育篇四大部分。其中规划篇中的《深圳市广告业发展规划》和四个分析报告，突出以改革促进广告业发展的主题，紧扣深圳文化立市和建设国际化城市的战略，提出的创新思路和改革目标方法不仅具有现实可行性，更具有理论和实践的前瞻性。作为深圳市广告行业报告和专题论文集，全书内容丰富，资料翔实，研究深入，论证全面，许多切合实际的结论和重要观点对政府相关部门具有决策参考价值。

序    彭曙曦

　　　　　　　　　　　　　　　　　　规　划　篇

深圳市广告业发展规划(2004～2010)深圳市工商局、深圳大学、深圳市广告协会课题组

《深圳市广告业发展规划(2004～2010)》课题专家组评审意见

深圳市广告行业历史与现状分析报告

深圳市广告产业结构分析报告

深圳市广告业竞争力分析报告

深圳市广告业政策法规与监管分析报告

　　　　　　　　　　　　　　　　　　研　究　篇

　　　　　　　　　　　　　　　　　理　论　研　究

广告发展两面观：国际化与本土化

　　兼论中国广告在全球经济时代的发展症结  吴予敏

城市广告业集群分布模式研究——以深圳为例 李蕾蕾　张晓东　胡灵玲

论“品牌传播”   余明阳　舒咏平

品牌战略运用的深层思考   涂永式

重复广告效果的分析   葛　岩

广告成本的一种理论分析模型  李新立

论影视广告与常规广告之本体差异  何建平

　　　　　　　　　　　　　　　　　实　务　研　究

开创广告监测的新模式——记深圳市广告监测中心的筹建与运行 华　薇

区域性报纸的“大经营”观  王田良

报业广告管理系统的设计与关键技术  王利卿

报纸广告传播效果的测量  王晓华　丁　未

略谈中心城市电视台的广告经营  吴予敏

深圳户外广告信息传递效果分析  王晓华

深圳中小广告企业面临的危机和发展对策  胡　莹

关键客户在品牌扩张中的作用  乔远生

益生堂品牌闯关实录   朱玉重

　　　　　　　　　　　　　　　　　　资　料　篇

深圳市广告业发展统计资料(1995-2004)

　　 深圳大学传媒与文化发展中心　深圳大学传播系、广告系

深圳市广告协会大事记(1988～2005) 深圳市广告协会　深圳大学广告系

欧洲广告管理考察报告  深圳市广告协会考察组

　　　　　　　　　　　　　　　　　　教　育　篇

广告学专业教学改革与综合应用型人才培养模式研究 胡　莹　吴予敏　王晓华

哲学对广告学教育的价值   赵东明

《广告市场调查》课程教学体系与训练模式探讨  王晓华

视觉传达在广告专业基础课平台的定位  胡　莹

广告学专业造型基础课与创意意识的培养  陈振旺