高等职业教育“十一五”规划教材，高职高专工商管理类教材系列。本书分为两部分。第一部分从广告基础理论、广告信息、广告符号、广告调查、广告媒体、广告受众等方面阐述广告学的基本概念、基本理论和基本原理，第二部分从广告策划基础、广告策略、广告战略、广告创意、广告效果评估与广告经费预算、广告策划书的撰写等方面阐述广告策划应该掌握的基本知识和实务运作知识。

全书分为两部分。第一部分从广告基础理论、广告信息、广告符号、广告调查、广告媒体、广告受众等方面阐述广告学的基本概念、基本理论和基本原理，第二部分从广告策划基础、广告策略、广告战略、广告创意、广告效果评估与广告经费预算、广告策划书的撰写等方面阐述广告策划应该掌握的基本知识和实务运作知识。

本书可以作为高职高专广告、市场营销、工商管理等专业教材，也可作为自学考试参考书。

第一章 广告概述

第二章 广告信息

第三章 广告符号

第四章 广告调查

第五章 广告媒体

第六章 广告受众

第七章 广告策划概述

第八章 广告策略研究

第九章 广告战略研究

第十章 广告创意

第十一章 广告效果评估与广告经费预算

第十二章 广告策划书的撰写

参考文献