高等职业教育“十一五”规划教材，高职高专工商管理类教材系列。主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、竞争能力分析、企业营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等。内容实用，面向实践，，资料前沿，案例丰富。

本书针对高职高专的培养目标，力求围绕一个“新”字展开，坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则。

全书由市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、竞争能力分析、企业营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等组成。

为适应精简课时的需求，本书叙述力求简明，使学生通过学习对现代市场营销有一个基本而又比较全面的认识。

本书适合高职高专院校、成人高校作为教材，还可供行业相关人员使用。

第一章 市场营销导论

第二章 市场营销环境

第三章 购买行为分析

第四章 竞争能力分析

第五章 企业营销战略规划

第六章 目标市场营销

第七章 产品策略

第八章 价格策略

第九章 分销渠道策略

第十章 促销策略

第十一章 营销新思维及其他领域的市场营销

参考文献