这是一本告诉大家未来趋势的书，这是一本帮助人们迈向有钱有闲的书，是一本让行销人或想了解行销的人探索最新行销趋势的书，也是一本鼓励个人创业开创新局面的书。它内容主要分为五讲，从最大的趋势讲到微小的差异，从卖方市场讲到买方市场，从销售者赚钱讲到消费者致富，从满足顾客需求讲到创造顾客需求，从依靠热迷创造佳绩讲到与热迷结盟共创价值。……

本书掌握行销最新趋势，采取独特演讲口语，汇聚精彩故事笑话，是行销趋势专家数百场演讲的精华，全文分成五讲：智能时代正确努力、买方市场观念升级、顾客导向消费心理、创新求变未来商机、热迷行销无往不利。为了让读者更容易掌握热迷行销，每一章结尾都附有“简讯重点提示”，以方便记住重点及往后的复习，还有著名的热迷大案例与发人深思的热迷小故事，最后把笑话集结于“热迷博客”单元，以作为本书的附加特色。

第一讲

指挥时代 正确努力

第一章 找对方向做对事情

三波文明三种努力

正确的地方正确的答案

成功惯性失败主因

第二章 活用知识认清事实

认清事实找对策略

掌握趋势正确判断

用心发现微小差异

第三章 财商智慧贫富两极

金钱奴隶与贫困人生

金钱主人与富足人生

有钱有闲与没钱没闲

第四章 经营智慧卓越领导

事业奴隶与暂时收入

事业主人与持续收入

主动人生与被动人生

第五章 身心智慧长寿革命

超乎想象的平均寿命

生命能量与生命活力

正向能量与负向能量

热迷大案例：麦当劳的热迷行销

第二讲

买方市场 观念升级

第六章 卖方思维推销管理

制造业与产品营销

服务业与服务营销

推式策略管理逻辑

第七章 买方思维领导消费

体验业与体验营销

创造体验吸引顾客

拉式策略领导逻辑

第八章 衣食住行 育乐健美

消费升级体验挂帅

育乐健美创造体验

帮助顾客解决问题

第九章 需要想要渴望还要

基本欲求与精神欲求

价值营销与超值营销

企业思维与消费思维

第十章 顾客四买营销新义

“顾客三买”与“顾客四买”

新时代营销五大定义

营销策略与策略营销

热迷大案例：科幻教主星际大战

第三讲

顾客导向 消费心理

第十一章 欲望升级基本人性

基本欲求与安全欲求

爱与被爱与尊重欲求

自我实现与忠贞不贰

第十二章 感性诉求理性消费

消费行为与消费习惯

消费信念与消费价值

自我认同与消费忠诚

第十三章 与众不同 吸引顾客

完美设计与附加特色

愿景时刻与非常满意

鲜明主题与独特风格

第十四章 难忘体验留住顾客

忠贞不贰与难忘体验

身体体验与情感体验

心智体验与心灵体验

第十五章 热迷病毒倍增顾客

延伸体验与散播病毒

干扰病毒与许可病毒

强弱病毒与影响媒介

热迷大案例：索尼再造与蜘蛛侠

第四讲

创新求变 未来商机

第十六章 戴尔电脑消费直购

电脑直销吸引顾客

消费直购留住顾客

消费者直购的时代

第十七章 星巴克熟客俱乐部

传奇故事吸引顾客

完美体验留住顾客

熟客分享倍增顾客

第十八章 亚马逊传道消费者

创造需求吸引顾客

行为行销留住顾客

传道消费倍增顾客

第十九章 举世闻名 派克鱼铺

表演行销吸引顾客

媒体报道倍增顾客

第二十章 富足之家美乐家

消费直购吸引顾客

全新体验留住顾客

传道消费倍增顾客

热迷大案例：霹雳布袋戏

第五讲

执迷行销 无往不利

第二十一章 产品感动体验分享

喜出望外与津津乐道

解决问题与真心分享

悸动迷恋与价值主张

第二十二章 理念认同 口碑相传

品牌诉求的认同

品牌个性的喜爱

品牌体验的拥戴

第二十三章 创意激赏热情推荐

新观念的获得与宣导

新知识的理解与教导

新契机的掌握与领导

第二十四章 聪明生活智慧选择

被动消费与主动消费

被动创业与主动创业

被动理财与主动理财

第二十五章 热迷新贵引爆趋势

传道消费与传道销售

利他制度与利己制度

持续收入与暂时收入

热迷大案例：贾伯斯与苹果电脑

结语：热迷创业时代

热迷博客(FANATIC BLOG)

天体讲师

美国有一位教人际关系与沟通技巧的讲师，非常有名，演讲邀约不断，行程非常紧凑，常常讲完这一场，飞到下一场时才知道演讲对象。有一次，赶到演讲的饭店时，才知道当天演讲的对象为天体营团体，时间快到了，讲师从后门走进舞台后方的演员化妆室准备出场，他心想：“天体营团体，肯定是没人穿衣服哆!”为了礼貌，也为了示范人际沟通第一步(同情心)，当机立断，脱光衣服，一丝不挂，冲上舞台，拿起麦克风，正要开讲，才发现台下数百位观众，全部盛装出席。原来大家考虑到讲师不是天体营成员，为了发挥同情心，大家通通把衣服穿上啦!P205

十几年来，我除了到处演讲行销趋势学之外，也经常给外商公司、各大企业以及直销、保险等业务型组织举办潜能训练。上组织领导课时，最喜欢引用《与成功有约》中的7个习惯，自己也是史蒂芬·柯维(stephen R．covey)的热迷(热情的书迷)。最近柯维的新书《第8个习惯——从成功到卓越》出版，我当然研读再三!有趣的是，由于这些年来，我事业小有成就，就像罗伯特·清崎的著作《富爸爸，穷爸爸》里所提到的B象限一样，成功地建立系统，然后让系统为你工作，成为事业的主人。当时我正准备下半辈子以财商智慧“让钱为你工作”，成为金钱的主人，以美国股神巴菲特为标杆，还把自己的名字改为伯飞特(Perfect)，准备进行“伯飞特计划”。

可是，看了柯维的新书，我反复思索“自己的声音”，想了好几天……有什么事情既符合市场的需求，又能发挥自己的特长?而且良知也督促我去做，做的时候会让我充满热情?我教趋势学，所以我非常留意市场供需变化与“行销进化”，我很喜欢脑神经科学与消费心理学，自认了解人们潜在的需求与“消费升级”。我的特长是教育训练，在讲师领域中以创新观念、系统思考、幽默风趣闻名，谈到长寿革命、财富革命、事业革命、行销革命、调教革命时，我都会热情洋溢，津津乐道。

把这些元素组合起来，我终于找到自己心中的声音啦!

“我要出书!”出一本告诉大家未来趋势的书，一本帮助人们迈向有钱有闲的书，一本让行销人或想了解行销的人探索最新行销趋势的书，一本鼓励个人创业开创新局面的书，就是这本《热迷行销》!这是我最近三年演讲的精华，我把它分为五讲，从最大的趋势讲到微小的差异，从卖方市场讲到买方市场，从销售者赚钱讲到消费者致富，从满足顾客需求讲到创造顾客需求，从依靠热迷创造佳绩讲到与热迷结盟共创价值。

原本超过15万字的篇幅，后来想到书名叫《热迷行销》，那么本身就要贯彻吸引、留住、倍增三大元素，文字太多有违吸引定律，所以去芜存菁，且辅以示意图表达，文字浓缩到最精华、最容易阅读的5万多字，而且尽量以故事、案例、笑话来叙述。为了创造独特的附加特色，我特别把笑话集中收录于“热迷博客”，光是这些笑话就值“书”价了。每章结尾还附有“简讯重点提示”帮读者做个小小的总结，读完此书后甚至不用再详细看内文，只要看这些简讯重点就可以轻松掌握行销趋势。

本书在台湾上市，立刻热卖，除了连续进入金石堂畅销书排行榜外，还数度造成书店缺货，更创下签书会百人排队等候盛况，光是作者亲自签名的书本就超过5000册。在这里要特别感谢中国纺织出版社的李陵申社长、曲小月编辑以及其他编辑的鼎力协助出版本简体版。相信本书能帮助更多的华人看懂趋势、掌握先机、创造财富、拥有富足的人生，让21世纪成为中国人的世纪!实在是太有意义啦!