本书是在总结本课程教学实践的基础上，充分吸收国内外本学科理论研究的最新成果，适当介绍了一些营销理论的新领域和新概念。运用了较新地反映企业营销管理过程的案例，全书特别注重在介绍市场营销学理论的同时，如何在营销实践中加以应用，突出实用性和可操作性，有助于培养处理各种营销问题的能力，是培养应用型人才的理想教材。它既可作为高等院校管理类各专业的教材，又可供企业管理人员、营销人员自学使用。

第一章 市场营销导论

第一节 市场营销学的产生和发展

第二节 市场营销的基本概念

第三节 市场营销学的研究对象与内容

第二章 市场营销管理哲学

第一节 市场营销管理哲学及其演变

第二节 顾客满意

第三节 市场营销新观念与新领域

第三章 战略规划与营销过程

第一节 战略规划概述

第二节 企业总体战略规划

第三节 经营战略规划

第四节 市场营销管理过程

第四章 市场营销环境

第一节 市场营销环境与市场机会

第二节 宏观市场营销环境

第三节 微观市场营销环境

第五章 消费者和购买者行为分析

第一节 消费者市场与消费行为模式

第二节 影响消费者购买行为的因素

第三节 消费者的购买决策过程

第四节 组织市场及购买行为分析

第六章 竞争者分析与竞争战略

第一节 竞争者分析

第二节 企业竞争定位分析

第三节 市场领导者的竞争战略

第四节 市场挑战者的竞争战略

第五节 市场追随者和市场补缺者的竞争战略

第七章 市场调研与市场预测

第一节 市场营销调研

第二节 市场预测

第八章 市场细分与目标市场选择

第一节 市场细分

第二节 目标市场策略

第三节 市场定位

第九章 市场营销组合

第一节 市场营销组合概述

第二节 市场营销组合理论的发展

第十章 产品策略

第一节 产品概述

第二节 产品组合决策

第三节 品牌决策

第四节 包装策略

第五节 产品生命周期

第六节 新产品开发与扩散

第十一章 定价策略

第一节 影响定价的主要因素

第二节 定价的一般方法

第三节 定价策略

第四节 价格变动反应及价格调整

第十二章 渠道策略

第一节 市场营销渠道概述

第二节 渠道模式的建立

第三节 实施渠道管理

第四节 零售和批发

第十三章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 销售促进

第五节 公共关系

第十四章 市场营销管理

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销控制

参考文献