本书为“新收藏品投资指导丛书”中的一本。所谓“新收藏品”是与传统收藏品相对应的、新兴起的、有一定市场价值和市场潜力的收藏品。这些刚刚被发掘或正在崛起的“新收藏品”，比传统收藏品有着更大的升值空间。丛书拟陆续出版老票证、卡品、旧书报刊、藏书票、连环画、老宣传画、老商标、徽章等分册。

本套书的读者对象除了相对固定的收藏爱好者外，还包括所有对各类纸质藏品有怀旧感的普通大众。

商标的历史悠久，可以说，自从有了产品、市场和商品，就有了商标的雏形。商标经过2000多年的发展，有一个从粗略到精细的漫长演变过程，到近现代更是成了一种艺术品。很多收藏家对商标情有独钟，就是因为他们把商标当成艺术品来欣赏，为其中的艺术魅力所吸引。

近年来，老商标的价格扶摇直上，不断攀升。民国时期的火花、烟标、月份牌动辄上百元乃至书百元一张。随着商标收藏者参与认输的激增，现在清末、民国商标在市场上已难得一见，新中国建国初期和文革时期商标的流通量正在锐减。可以预见，商标的市场价格还将有很大的升幅。

第一章 商标是什么／1

商标的定义 ／1

商标的构威要素／2

商标的基本特点／3

商标的显著特征／4

商标的价值／5

商标收藏的主要品种／7

第二章 商标源流／11

世界商标起源／11

中国商标起源／12

白兔儿：我国早期商标图形／14

古代出版业的商标演进／14

第一部商标法的产生／16

海关商标挂号制度始于天津上海／17

透过长沙老商标看中国商标史／19

解放区商标／20

抗战商标品牌／21

商标故事添藏趣／21

附录：世界商标大事件／23

第三章 商标广告／25

广告随商柯出现／25

医药商标广告风险／26

古籍商标广告／28

镜子也有商标广告／28

衫印商标广告的出现／29

为何市场多见潍坊老商标广告／31

上海是商标广告画发源地／31

洋商标广告是如何占领中国的 ／32

美女是商柯广告的灵魂／34

商标CI／35

第四章 商标的种类／37

按商标结构分娄／37

按商标使用者分类／39

按商标用选分娄／40

按商标享誉程度分类／43

按商标注册与否分类／43

按商标的寓意分类／44

第五章 火花收藏投资价值分析／45

火花成为城市形象亮点／45

火花收藏投资的前途／47

第六章 火花市场不温不火／53

火花市场发展简史／53

近十年火花市场描述／55

礼品火花推波助澜 ／62

火花投资收藏新特点／64

第七章 古花的收藏投资／65

清朝火花源流／65

清朝火花的潜力板块／66

投资古花的方法／69

民国火花收藏投资重点／70

第八章 老花的收藏投资／73

建国初期火花／73

抗美援朝火花／74

大跃进火花／75

人民公社火花／75

新建筑新风景火花／76

英雄人物火花／77

援越抗美火花／77

文革火花行情暴涨／78

文革火花的投资价值分析／79

寻找龙头板块／82

文革火花是收藏投资重点／83

第九章 旧花的收藏投资／87

20世纪80年代火花最具投资价值／87

旧花的潜力板块／89

哪些厂的火花更值得投资／92

新花不宜投资／98

竹花和商品花／98

哪些新花值得收藏／100

第十章 烟标源流概说／103

烟标概略／103

烟标源流 ／104

收藏价值高的抗战烟标／107

新中国烟标／109

烟标市场不平淡／110

文化节为烟标收藏推波助澜／110

书报刊为收藏添彩／112

第十一章 烟标文化探幽／115

烟标名词解释／115

烟标文化中的世界之最／116

中国烟草和烟标之最／117

中国与烟标有关的书刊之最／121

各国、各地区烟标上的警句／122

烟标中的民俗文化／123

烟标本身的文化含量／125

烟标鉴赏／127

第十二章 烟标的专题收藏／129

专题线索／129

专题收藏的宏观概略／130

专题收藏应研究版式／133

花卉专题收藏／134

动物专题收藏／134

书画艺术专题收藏／134

风景名胜专题收藏／135

桥梁专题收藏／135

第十三章 烟标投资的潜力板块／139

烟标投资潜力的价值判断／139

文革标仍有升值空间／143

老烟标收藏投资稳步上扬／145

三无标投资机会最大／145

样标收藏有“黄金” ／147

特种标易出手／147

纪念烟标潜力大／148

套标前景看好／148

错标将成投资热点／149

中烟标收藏投资两相宜／149

特殊旧标投资价值更高／150

烟纸难得／151

小卡标将更加走悄／151

香烟月份牌广告画／152

昙花一现的烟标难得／154

烟标投资的风险／155

第十四章 啤标的收藏投资／159

啤标源流／159

中国啤标的发展／161

中国的啤标收藏家／161

各国啤标的特色／165

啤标收藏组织在国外／168

啤标收藏组织在中国／168

啤标民间收藏报刊／168

啤标展为收藏助兴／169

啤标鉴赏／170

交换是最好的方法／170

专题收藏的方法／171

啤标收藏前景看好／172

第十五章 酒标收藏／173

酒标概述／173

从粱新恩看酒标收藏／174

圣国酒标风格殊／174

红酒标的收藏／175

名酒标收藏大有可为／]76

酒标投资看年代／178

交换是收藏的捷径／178

酒标收藏的方法／179

酒标收藏技巧／179

酒标的辨伪／180

第十六章 衣标的收藏投资／183

从女玩家南苑看衣标收藏／183

从“澳／1抢注”看衣标／184

衣标是产品的通行证／185

衣标的种类／186

衣标的收藏方法／187

民国衣标投资价值高／187

第十七章 食标收藏／191

醋标收藏改写历史／191

食标的类别／192

绿色食品标专题收藏／195

罐头标的收藏／197

饮料标的收藏投资／197

糖纸收藏投资／197

第十八章 其他标的收藏投资／199

民国医药标投资价值高／199

化妆品标的收藏投资／202

日用品标市场最多／202

电器标越早价值越高／203

化工标收藏／204

金银饰品标有“黄金”／205

第十九章 左旭初：商标收藏第一迷／207

“兵船”：中国注册商标第一号／207

漫漫收藏人生路／209

藏品凝结传奇故事／212

发挥藏品功能的典范／213

最成功的专题：抗日商标专题／214

收藏中的痛失和遗憾／216

收藏成专家／217

第二十章 沿着收藏家的足迹／219

中外商标收藏家／219

火花和啤标收藏家樊踽／219

酒标藏馆的刨建者王华／223

啤标夫妇徐红黄胜华／224

邵鸿江的啤标人生／225

郑汉生的啤标童话／227

张宙星：情迷收藏，乃至辞职／227

第二十一章 抢注商标：另类收藏投资／231

商标抢注者罗英／231

商标经营在桂林／232

“神奇六号”商标的抢注 ／234

“芙蓉姐姐”也注册商标／234

“国脚”商标卖了1000万／235

30万元买“聊斋” ／235

两年抢注商标赚了300万／137

苏州抢注老字号商标／239

抢注商标也有风险／240

专家支持买卖商标／241

第二十二章 老商标收藏投资技巧／243

商标数量众多须选择／243

到哪里购买老商标／244

新手如何收藏投资 ／246

文化提升藏品价值／248

思想性强的商标前景广／249

创意商标增值快／250

专题收藏收益大／251

闲置商标证更具收藏价值／252

最具投资价值的是原作／253

投资老商标的十大要诀／254

后记／257

商标的价值

据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。商标的价值可见一斑。因为商标具有巨大的增值价值特点。

没有太多的前期投入，却可以使用十年、二十年，乃至几百年；

没有太多的技术含量，却可以让所有的产品都带上它的烙印；

没有太多的专利说明，却让人人都明白，而且不能随意假冒……这就是注册商标。

上海市工商局曾主办“我心目中的上海老商标”有奖问答活动，恒源祥(图1—8)、回力、双钱、华生、蜂花等百余个沪上老商标集中亮相。短短一个月内，主办方收到了1.3万多份答卷。有的市民甚至在答卷上深情附言：“在上海建设一条吃、穿、用上海老字号品牌街，让上海著名老商标重新活跃起来!”

对于收藏者，从感情上说，商标或许是一段回忆的承载。对于企业，从技术上说，注册商标则是不折不扣的知识产权，一旦充分利用，一个商标可能产生巨大的经济效益。

很多人收藏老商标，就是因为商标凝聚着的价值。商标主要具有如下价值：

1.增值价值

从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值最具增值潜力的知识产权也是注册商标。

2.投资价值

商标有巨大的市场价值，但并不意味着必须要有巨大的投入。这是一个鲜明的对比：孕育一件注册商标，可能只需一个创意和寥寥数笔；随后，花上千元左右的注册费，就可成为一件知识产权。而孕育一件技术专利，则需大量的前期投入，上万元至几十万元、几千万元；同时，还须经历长达数月、数年的研发。

通过比较不难发现，注册商标投入较少，使用便捷，是最便宜的知识产权之一。而投入少并不代表回报少，所以，一些有先见之明的投资者专门从事商标研究并注册了很多商标，待价而沽，甚至有人创办公司专门从事这一智力行业，获得巨大收益。所以，投资商标已成为当代投资回报最高的行当之一。

3.商业价值

利用一件注册商标，可以从它通过注册后的第一天开始，广泛应用于包装、广告之上，产生巨大的商业价值。

利用一件技术专利，通常要辅之以其他的技术乃至专利，例如一台智能型的洗衣机，需要560个技术专利同时发挥作用。有些时候，技术专利也要通过商标走上市场，才能实现高额的市场价值。

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“盛世收藏，乱世黄金。”这是一条从古至今被反复证明了的格言。

然而，历史上还没有哪个朝代的收藏形势比当今之世更盛况空前，无论是参与人数、市场规模，还是收藏品种、藏品价值，都超过了历朝历代。收藏成为一种最广泛的大众化行为，并且收藏投资的观念也在逐步深入人心，收藏投资在近20年迅速发展。

而且，在未来(这里以50年为时间段)，这一收藏投资的浪潮将如决堤之水，更加汹涌澎湃，一浪高过一浪。

为什么这样说呢?这是因为，未来50年，中国社会经济发展的主要矛盾将从生产力与人民群众的物质与文化的需求之间的数量上的矛盾，转化为不断扩大的数量需求与质量需求之间的矛盾。

未来50年中，中国经济增长将继续在高速增长区运行并呈平稳减速的趋势：经济发展将在20～30年内全面转到集约型轨道上来，科技进步对经济增长的贡献将从1978年到1995年的32％，逐步提高到2030年的50％和2050年的60％以上，经济进入可持续发展轨道。

这说明，未来中国50年经济环境支持收藏投资者的投资。经济发展速度和人民生活整体富裕水平的提高，将会刺激收藏投资者的投资热情，收藏投资品种在旺盛的投资热情和人气之下会保持稳健的升值势头。

物质上富裕起来的中国人将需要什么呢?需要精神的追求、生活品位的追求(实质是文化品位的追求)和心灵的追求。而这些都可以在收藏中获得。同时，还需要将财富增值，而收藏正是一种投资手段和工具。所以，收藏将成为衔接精神需求和物质需求的一种为广大民众所喜闻乐见的行为方式。

收藏活动的广泛普及是由收藏品的升值属性所决定的。收藏品的升值幅度有多大?回眸看看，1991年8月的邮市，价格比1990年8月普遍上涨200％～300％。而1996年到1997年3月的邮市，也可以看到一年增值200％～300％的状况。

未来社会是高智力的脑力主宰的社会，现代快节奏和激烈的竞争将使得人们精神紧张，压力增大。如何缓解精神紧张的压力?收藏是最好的选择，因为收藏既是脑力劳动锻炼，也是体育锻炼，既是锻炼，又是娱乐、放松和休闲。故而收藏投资不仅是随着“盛世收藏”而兴盛的，更是随着人类文明素质提高后的一种必然选择。

随着收藏人数的增多，藏品将供不应求，因而现在投资收藏品的人群是有先见之明的投资者，那时将获得巨大回报。

未来50年人类将发生无数令人意想不到的惊人的变化。到2015年后，随着人类进入一个完全靠智商取胜的时代，收藏投资领域将不仅仅是单纯靠收藏的方式达到投资的目的，还将出现一些高智商的炒家。因为高智商的人总是要寻找挑战性的尝试，他们有钱有势有智慧，将成为未来收藏品市场的大炒家大庄家。

尽管如此，收藏投资者大可不必悲观，因为即使没有高智商，但神奇的中国哲学将帮助所有现在从事收藏投资的人。收藏就是定性的锻炼，“无为无不为”、“以不变应万变”等等东方哲学都是现在的收藏投资者最终制胜的法宝。

所以高智商的大炒家创造的是奇迹，收藏投资者收获的却是最大的利润。

因为大炒家不论怎么聪明，都没有想到，他们吸纳的筹码，都是从现在的收藏投资者手中高价买来的。因此今日的收藏投资者手中所持有的收藏品，都将有可能获得这样的机会——无意之中藏品价格翻十番。

《新收藏品投资指导丛书》就是指引收藏投资者实现藏品价格翻十番的一套丛书。尽管目前收藏类书籍越来越多，然而，这套丛书有三大特色是其他收藏类书籍不可替代的：

第一、这是一套将收藏知识和投资指南融为一体的丛书。而其他收藏类图书大多只是仅仅介绍收藏知识和鉴赏知识。

第二、这是一套关于“新藏品”收藏投资的丛书，有别于传统收藏品的书籍。这些刚刚被发掘或正在崛起“新藏品”，比传统藏品有更大的升值空间。

第三、这是一套由收藏家本人撰写的丛书，是收藏家以自身经验和教训写成的丛书，因而对于收藏投资者有实战操作价值。

无论你是正在对收藏发生兴趣而不得门径的读者，还是刚刚入门而苦苦寻觅收藏知识和收藏方法的收藏爱好者，或者是已经在收藏市场上磨练多年并有所收获的收藏者，这套丛书都将致力于给你新的经验和启发，为你指点迷津，不仅带给你收藏知识和方法，还为你提供收藏投资的技巧和理念。

对一件事痴迷而不得门径，是多么寂寞无助!

这是大多数收藏爱好者都经历过的，包括笔者也有过这样的孤独感受。正因为感受深切，所以才写这本书，为初入门的收藏者和收藏爱好者指点迷津，起到导航作用。

关于如何积累老商标的知识，如何收藏，本书已经讲得够多了，所以最后谈谈老商标收藏理念。初入道的收藏投资者，对老商标的收藏投资一定要采取审慎态度。

首先要树立正确的收藏理念，即真正喜爱它，以收藏为主要目的，少一点功利性，不要片面理解老商标的增值功能。要知道，很多收藏家是有所不为才有所为的。比如早期集邮家，他们都没有投资概念，只是因为喜欢它才集。这种看淡增值功能的“无为”，到现在却成了“大有为”，那些早期邮票的增值岂止百倍、千倍!

即使是文革时期的集邮者和火花收藏者，那时谁都没有想到以后文革邮票和文革火花会暴涨。只是为了收藏，陶情冶性。现在，当时几元钱买的成套文革邮票和几角钱、几分钱买的文革火花已经涨了数百倍或数千倍以上了。

集老商标恐怕应以这份平常心为好。

其次，要特别当心赝品。现在老商标市场出现大量赝品，特别是烟标和火花市场，有很多仿品出现，值得收藏投资者警惕。火花、烟标不止是对清朝和民国时期品种的仿制，也不止是对建国后的前30年品种的仿制，已经发展到了对20世纪80年代一些普通火花烟标的仿制。这是因为普通收藏者对这一时期的火花、烟标没有防伪概念，所以防不胜防，仿制更有欺骗性。如一些火柴厂、烟厂已经倒闭，但惟利是图之辈又打出该火柴厂和烟厂的商标设计制作火花、烟标，这样的火花、烟标是没有收藏投资价值的。还有些不法之徒干脆盗用现在尚存的火柴厂、烟厂的商标生产火花烟标，严重扰乱火花市场。

另外大量伪造的清朝、民国时期的月份牌老商标，和邮票赝品一样，都是收藏投资的陷阱和风险所在。

最后，要强调的是，收藏老商标不能仅有投资心，更重要的是要有文化心。通过老商标观察时代的变迁、欣赏时尚的演进、研究风俗的沿革，这样才有乐趣。仅仅是为投资而收藏，收藏这一鲜艳的花朵就会变得枯萎，本应充满乐趣的赏心乐事就会变成算计中的苦差使。

如何培养收藏的文化心?关键是要博学多思，善于研究和发现。比如老商标收藏中，我们纵览中国古今商标广告语，不难发现一些有趣的异同。清朝、民国时期的商标广告，很多也和现在的商标广告一样，极尽自我吹捧之能事。比如我收藏的一枚上有广告语“皂洗日晒，永不退色”的“环球”牌民国商标，现在褪色得已经字迹不清了，说明其一时的发誓和承诺之不实。不过，我对它依然眷恋有加，高价收藏，因为毕竟这是一枚罕见的老商标。

与“环球”同时的“多福图”，也是这样一枚有“颜色鲜明，永不退色”誓言的商标，如今也已年老色衰了。

在有文化心的同时，还要有收藏智慧。观察那些收藏成功者，可以发现，成功都是用代价换来的，这个代价不仅是金钱，还需要时间和精力。任何一项集藏投资事业要取得成功都需要交学费，这点老商标收藏投资也不例外。

所以要做一个成功的老商标收藏投资者，千万不要吝啬你的学费，否则，将付出更加昂贵的代价。收藏智慧是知识的积累，也是经验教训的凝结，这是我在实践中最深切的体会。