本书以创业为主线，详细地介绍了作为创业者应该具备的基本素质、基本能力和企业创办过程、企业管理等相关知识，并汇集和分析了部分创业家的成功经验，具有系统性、思想性、启发性、综合性、趣味性和实用性的特点。本书既可作为高职高专创业教育课程教材，也可作为成人教育的参考读物。

本书针对目前国家鼓励个人进行自主创业和自主就业的新形势，以及适应国家教育部要求在大中专院校中对在校学生开设创业教育课程的精神，从注重培养毕业生的创业意识、创业素质和创业能力出发，对创业教育的内容进行了科学合理的组织安排。本书以创业为主线，比较详细地介绍了作为创业者应该具备的基本素质、基本能力及相关知识等，并设置和分析了部分创业家创业的成功案例，内容涉及创业教育概述、创业素质与创业能力、创业意识、企业创办基础知识、创业管理基础知识、创业案例分析、创业设计模拟实践、职业选择与创业商机、成功之道等。

本书既可作为高职高专创业教育课程教材，也可作为成人教育的参考读物。

序言

前言

第一章 创业教育概述

第一节 创业教育与创业

第二节 就业观念的更新与转变

第三节 创业教育的意义

第四节 创业指导

思考与讨论

第二章 创业素质与创业能力

第一节 创业素质与创业能力概述

第二节 创业者的健康心理

第三节 创业者的领导能力

第四节 创业者把握机遇的能力

第五节 创业者的交际能力

第六节 创业者的信息处理能力

第七节 个人潜能的挖掘

思考与讨论

第三章 创业意识

第一节 合作意识

第二节 创新意识

第三节 风险意识

第四节 敬业意识

第五节 信誉意识

第六节 特色意识

第七节 知识创业意识

思考与讨论

第四章 企业创办基础知识

第一节 创办企业的基本条件和程序

第二节 市场环境分析

第三节 经营思想、经营目标及经营策略

第四节 市场调查、市场预测及市场定位

第五节 市场营销

第六节 新产品开发

思考与讨论

第五章 创业管理基础知识

第一节 管理原理

第二节 企业人力资源管理

第三节 创业与理财

第四节 法律常识

思考与讨论

第六章 创业案例分析

【案例1】知识英雄邓伟——研制中国自己的“信息弹”

【案例2】靠科技创新致富的张宪顺

——碟片复新机研制生产者

【案例3】快速追回欠款

【案例4】善爆冷门，人无我有

【案例5】诱导定价策略

【案例6】村长是个硕士生

【案例7】守旧者难过市场关

【案例8】白手起家的25岁总裁的成功经验

【案例9】靠纪念树发财的饭店老板

【案例10】从小货郎到百万富翁的诀窍

【案例11】生意不在大，有心照样赚

【案例12】想赚钱不行，会赚钱才行

【案例131市场不光凭苦干，瞄准需求挣百万

【案例14】不满足的头脑，是创业的前提

【案例15】借势发挥，自谋职业

【案例16】创业路上处处有财富

【案例17】大学生王楚云以技术和人格敲开别人的门

【案例18】袁世凯孙女年逾花甲再创业

第七章 创业设计模拟实践

第一节 创业设计大赛概述

第二节 创业设计模拟实践

第八章 职业选择与创业商机

第一节 认识你的职业锚

第二节 21世纪最抢手人才

第三节 2l世纪创业商机预测

第九章 成功之道

发财致富8大秘诀

成功需要对手

像总统那样思考

创业的三种心态

创业所需的四个常识

创业者心声

“HP”公司的人才谋略

松下幸之助的用人特色

电话商谈的危机

风靡全球的三种管理方式

心理控制法

奇特的商店

敢作敢为，与众不同

西门子全心全意为顾客服务

垂钓餐厅

人造“断崖绝壁”

赠送“安静的小狗”

独一无二的装饰品

每月寄出13000张卡片的推销员

名牌拓展市场

亿万富翁推人力车

女性生意最好做

富于幻想的大亨

从一张照片获得情报

商家战场：真假虚实

参考文献