行为经济学是综合运用社会学、心理学、行为学的理论和方法研究个人或群体的经济行为规律的一门新兴学科，它修正了主流经济学中一些基本假设的缺陷和不足，既对主流经济学提出了挑战，也对其进行了补充和拓展。

本书作为国内最早介绍行为经济学的教材之一，在对相关理论予以详细介绍的同时，还做了令人信服的实证检验，其分析方法和结论对相关人士的学习、科研有很大参考价值。

行为经济学作为经济学的一个分支，是适应实践需要产生的一门新兴边缘学科。它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，发现了传统经济学模型中的错误或遗漏，修正了主流经济学关于人的理性、咱利、完全信息、效用最大化及偏好一致等基本假设的不足之处。它的崛起，既对主流经济学提出了挑战，也对其进行了补充和拓展。

作为国内第一批全面介绍行为经济学的教材之一，本书不仅详细介绍了国内外有关行为经济学的最新理论进展，还将行为经济学的理论与实践紧密结合，通过大篇幅的实验对其进行了实证研究，得出的结论及分析方法对相关知识的学习、研究很有参考价值和指导意义。

第一章 行为经济学与传统经济学的比较

第二章 参照系理论

第三章 偏好理论

第四章 效用理论

第五章 公平和互惠

第六章 时间贴现和跨期选择

第七章 自我控制与有限意志

第八章 瘾理论

第九章 从自负说偏差

第十章 心理账户

第十一章 宏观行为经济学

第十二章 未来的路

附录1 偏离于传统经济学结论的一些实证研究

附录2 行为经济学研究社会公平问题——以新加坡、上海、兰州为例

附录3 积累性预期理论

关于本书中实验的说明

后序