2005年，在韩国，人们见面的口头禅就是“你知道《10不如9大》这本书吗？你知道它的作者是谁吗？”“当我们选择作一件事情时，我们就必须放弃同时做另一件事情”，机会成本改变一个人命运的真实故事。

本书作为一般人都能读得懂的经济书籍，受到各阶层读老酌“绝口称赞”，长期稳居畅销书排行榜酌前列。

通过戏剧、诗、小说、电影等名作，及我们在恋爱、婚姻、家庭、购物等日常生话中都能接触到的新鲜事例，将难解酌经济学用语用趣味性的语言表述出来。本书起到了一个沟通平台的作用，为大家揭开了经济学的神秘面纱，让每一位读者都能触及经济学酌本质，摆脱对经济学的畏惧心理。

作考曾经讲过：“众所同知，我们一生的任何话动都与经济息息相关，因此，对经济知识的了解越多，我们酌生话就越惬意。”郭么现在就请大家跟随作者酌笔触一同感受并思考经济与我们生话酌关联及带给赣们生话酌惬意吧！

《10不如9大》一书2001年在韩国出版后，即受到读者的强烈的共鸣和推崇，并迅速在多样化的读者群体中传播开来，短短的时间内重印了15次之多，并修订再版，长期稳居畅销书的前列。可以说郑甲沪已经成为一个标志、一面旗帜，他所写的书贴近老百姓的日常生活，并且在普通的生活中探求和讲述经济学原理，让读者在浅显易懂的语言中感悟到生活与经济的关联，学会从经济学的角度思考和看特生活。

当你看到《10不如9大》这本书是，是不是也曾对书名感到困惑不解呢？连小学生都知道9 1=10，10是比9大的，为什么作者却说10不如9大？诚然，在数学上，10是比9大，但是人们生活在这个世界中，并不是只有冷冰冰的加减乘除，还有丰富的感情。举个最简单的例子，女人都想永久活在29岁，谁愿意成为30岁的女人？虽然不合数学原理，但是从内心来讲还是感觉到9比10珍贵。企业的生产也同样遵循这个道理，均衡数量，才能获得最大的利润。因此精明的制造商并不会无止境地扩大生产，因些，精明的制造商并不会无止境地扩大生产，因为他们明折生产9个商品比生产10个商品更能保证利润。

在本书中，从生活中的方方面面探求经济学原理的例子还有很多，它告诉我们一个显而易见的道理，那是就在我们的日常生活中，经济活动无处不在。经济、市场存在于咖啡种子、天竺鼠等动植物中，存在于“费加罗”、“玫瑰骑士”中，存在于人类爱情、婚姻生活中，经济活动就发生在我们身边。

1 关于钱的恋爱

 堪比浓情巧克力的初恋

 莎翁情史——一只看不见的手

 玫瑰骑士

 吸血鬼的爱情

 啊，这个……法院连这种事都管吗？

 爱乃树中一派，人生乃潮中一浪

 恋爱了就一定要结婚，为什么？

 热恋时VS分手时

 没礼貌的淘气小子

 成双成对与形影相吊

 新婚夫妇是否快活配对，生活以后才知道

 企业寿命知多少

2 一只蝴蝶搅起一阵龙卷风

 单丝不成线，独木不成林

 一只蝴蝶搅起一阵龙卷风

 “我”的幸福就是“我们”的不幸？

 因为蚊子多了，所以收入增加了！

 种公田时有气无力，打

 扫自家小院子时精神抖擞

 讨巧的豆腐生意，借力发力

 即使邻居花钱如流水，也不要看眼红

 让非洲人穿上鞋子，期待改变命运

 10不如9大

 时间的机会成本

 天气预报等于天气瞎报？

 改变考生命运的“时间的机会成本”

3 一个人的漂流

 哈里·波特的奇迹

 超级明星诞生之路

 思考的速度

 一个人的漂流

 我的辛福，你的不辛？

 《巴黎恋人》里隐藏的经济

4 放牛娃的春天和放牛班的春天

 韩国“财阀时代”该谢幕了?

 雅努斯的两张脸

 企业的三角形结构

 通用对麦当劳，极地对极地

 放牛娃的春天和放牛班的春天

 疑人不用，用人不疑

 哥伦布的鸡蛋

 恋爱交际费用

5 真实在与我们捉迷藏

 真实老是与我们捉迷藏

 橱窗一样的新世界

 好车才有好保险?

 柠檬市场尽兜售便宜货

 200英镑起家的现代拍卖行的鼻祖——索斯比拍卖行

 赢者的诅咒

6 朝朝折

 朝朝折

 把心敞开，紫气东来

 越贵越好卖?

 生活必需品不打折的理由

 不足的经济

7 钱啊钱，你我心中永远的痛

 景气跟着利息变

 两只兔子一把抓? 

 无家可归的可怜的钱啊!

 把石头当做钱的国家

 庞齐的游戏——泡沫的幻灭

8 物心两相拥

 《无所有》和《美国丽人》

 钱多了，日子好过了，幸福感却少了

 弥达斯之手——触指成金之手

 众生皆平等，不能不平等?

 平等和效率，弃谁取谁

9 葡萄牙的葡萄酒

 中国的蒜和葡萄牙的酒

 穷则变，变则通

 亚马逊的马瑙斯

 阿根廷探戈，流连往日情怀

 比轮胎贵的运动鞋

10 都说形势一片大好，

 为什么偏偏就我不好?

 都说形势一片大好，为什么偏偏就我不好?

 小菜篮子

 企业家的预言

 我要学大雁南渡

 在“债之烂泥”中筛筛子的韩国

11 无花果树没结果，砍了吧

 无花果树没结果，砍了吧

 格林斯潘效应

 裁员乃上上策?

 神啊，请赐予我力量吧!

 埃克尔斯的智慧

 政府和消费者，谁更合理?

 请君人瓮

 改变全球经济的凯恩斯革命

12 不过、不及，中庸

 中庸

 在你吃饭的时候菜价涨了

 想钱想疯了

 通货膨胀就是坏小子吗?

 物价涨了，利息也会涨

 俘虏收容所里的香烟

 0．5％P中诞生出来的一夜暴富者

后记

啊，这个……法院连这种事都管吗?

以法律、法规、制度的形式来对个人私有财产或自由进行规范是可行的吗?

某俊俏青年认识了村子里某位纯洁的少女，两人没过多久就陷入热恋之中。在周围人看来，很难找到夫家的少女能找到对她好、又帅气的男朋友是少女前世修来的好福分。当然，少女也看在眼里，喜在心里，对此男子自然是百依百顺。当男子提出要与少女行云雨之事时，少女望着男子热切的眼神，自认为把这个男人想要的一切都给他才能获得更大的幸福，同时又存在些许的顾虑。但她的犹疑很快就在男人“我一定会对你负责任的”的甜言蜜语中释怀。

不过，这种算不上“新派的故事”往往以悲剧收场。这个流氓在玩弄了少女的身体之后很快就抛弃了她，整个村子都在谈论着他们的风流韵事。曾经纯洁的少女又羞又气，内心却依然迷恋着这个男人，苦苦哀求男子回心转意，倒是少女的父亲在极度郁闷之下，将这个背叛承诺的男人告上了法庭。法官将两个年轻人传来，对事情的真相进行了确认，就在法官做出判决的那一瞬间，对事实关系一味回答“是，是”的少女犹豫不决地问：“法官先生，从什么……时候开始……法院连这种事情都要管?”

国家以法律、法规、制度的形式来对个人私有财产或自由进行规范，其制度就与国民的经济活动缔结了紧密的关系。举例来说，为了保护环境而规定国民对土地只有使用权，没有所有权，从重视土地公有性的层面上来看，以制度的形式来对私人使用的土地加以制约是很正常的事；相反，倘若站在重视私有财产权的立场上，就会认为这种做法严重侵犯了个人的经济自由。因为无论是以何种形态，个人能够随心所欲地处理自己的私有财产才是经济自由的核心。

但是，无论我们如何尊重个人经济自由，也存在必须由政府介入才能解决的经济领域。具有代表性的例子就是公有财产和垄断产业，大到铁路、港口、道路和桥梁，小到公园的喷水池、垃圾筒、路灯等，都属于公有财产。虽然公有财产各式各样，不过，它却有一个共同特点，即不归属于任何人，任何人都不能排他性地独占使用。让我们来看看街边的路灯。经过路灯下面的每一个人都是路灯的受惠者；相反，私有财产却是以独占的形式使用的。假如路灯是自费修在自己家的院子里，就不是任何人都能使用的公有财产了。

公有财产的消费，不会将任何人排除在外，这在经济学上被称为“公有财产消费的非排他性”。公有财产，顾名思义，具有多种人共同使用的特性。

将这种公共服务交给市场管理的话，会有什么样的后果?还是以街边路灯为例。消费者虽然需要，但是却没有企业愿意生产免费的路灯。企业只有获得利润才能在市场上生存，如果企业生产公有财产，则连生产成本都很难赚回来，这是由于很难从特定人群中收取使用费，而且也不可能在每个路灯下都设一个收费站，向使用路灯的人收取使用费。由此，倘若政府不对公有财产进行干预而将公有财产归于市场制度之下的话，你肯定不会在马路上找到半点灯光。虽然需要的人很多，但由于没有企业生产，市场也就失败了。在这种情况下，只有政府介入，市场的机能才能得以完善。所以，公有财产的来源有两种选择：一是为了收取使用费，将公有财产民营化；二是政府直接提供。

当然，将少女的身体直接比喻成为经济上的私有财产，这本身的确有些过分，不过，这世上也有不少人爱财胜于爱命。国家干涉私有财产的使用是否合理，这已成为世界范围内的争论焦点，但具有讽刺意味的是，却有许多人认为无偿使用公有财产是一件天经地义的事，这是由于私有财产与公有财产的差距太大。                         P17-19

郑甲泳教授是韩国延世大学信息学院院长，是韩国知名的经济学家，近年来以经济顾问、专家的身份活跃在MBC电视台“握在手里的经济”和KBS电视台“经济焦点”等与经济生活相关联的电视节目中，曾获得《每日经济新闻》颁发的“经济学家奖”。他所著的书籍如《产业组织论》、《韩国的产业组织》、《宏观经济学》、《树后面隐藏的人》、《好企业，必定有经营秘法》、《移动经济》等均受到读者的喜爱和欢迎。尤其是《10不如9大》一书2001年在韩国出版后，即受到读者的强烈的共鸣和推崇，并迅速在多样化的读者群体中传播开来，短短的时间内重印了15次之多，并修订再版，长期稳居畅销书的前列。可以说郑甲泳已经成为一个标志、一面旗帜，他所写的书贴近老百姓日常生活，并且在普通的生活中探求和讲述经济学原理，让读者在浅显易懂的语言中感悟到生活与经济的关联，学会从经济学的角度思考和看待生活。

最初看到《10不如9大》这本书时我也曾对书名感到困惑不解。连小学生都知道9+1=lO，10是比9大的，为什么作者却说10不如9大?这其中有什么道理吗?10与9的大小与我们的生活有什么关联吗?读过此书，我才恍然大悟，豁然开朗。虽然在数学上，10是比9大，但是人们生活在世界中，并不是只有冷冰冰的加减乘除，还有丰富的感情。实际上，人们常常都会感觉到9比lO更珍贵。举个最简单的例子，女人都想永久活在29岁中，谁愿意成为30岁的女人?男人也一样，49岁的男人尚属壮年，宛若正盛开的一朵花。这是人们对岁月流逝的一种惋惜，是对从9到10的一种抗拒。因此，虽然不合数学原理，但是从内心来讲还是感觉到9比10珍贵。再比如，一个人非常喜欢吃葡萄，第一颗、第二颗、第三颗，直到第九颗的时候都感觉到美味无比，可是等你吃第十颗的时候已经有了饱的感觉，并开始觉得葡萄索然无味了。这时吃第九颗葡萄所获得的愉悦感就比吃第十颗的时候大，所以这里10不如9的满足感高。经济学中之所以会出现10不如9大的理论，是由于“9”比“10”更稀有，而越稀有的商品，其价值就越高。企业的生产也同样遵循这个道理，均衡数量，才能获得最大的利润，比这更好的战略何处可寻?因此，精明的制造商并不无止境地扩大生产，因为他们明白生产9个商品比生产10个商品更能保证利润。

在《10不如9大》中，从生活中的方方面面探求经济学原理的例子还有很多，它告诉我们一个显而易见的道理，那就是在我们的日常生活中，经济活动无处不在。经济、市场存在于咖啡种子、天竺鼠等动植物中，存在于“费加罗”、“玫瑰骑士”中，存在于人类爱情、婚姻生活中，经济活动就发生在我们身边。虽然经济、市场就在我们周围，伴随着我们一生，但人们还是普遍认为“经济”是离我们遥不可及，而且深奥难懂。实际上也是，对于非经济学专业的人来说，一些晦涩的经济学原理容易将对经济感兴趣的人排斥于千里之外，但从另一方面来说，贴近生活、以极其通俗的表达方式来讲解与民众相关的经济原理的书籍也是少之又少，所以本书其实是起到了一个沟通的平台的作用，为大家揭开经济学的神秘面纱，让每一位都能触及经济学的本质，摆脱对经济学畏惧的心理。

作者讲过：“众所周知，我们一生的任何活动都跟经济息息相关，因此，对经济知识的了解越多，我们的生活就越惬意。”现在请大家跟随作者的笔触一同感受并思考经济与我们生活的关联及带给我们生活的惬意。在此，谨向电子工业出版社各位编辑对本书翻译工作的支持和帮助表示衷心的感谢。

2001年，《10不如9大》在韩国一经上市，即迅速在读者中传播开来，至今已重印了15次，长期稳居畅销书榜的前列。

这本书之所以能够在韩国如此畅销，媒体的力量功不可没。本书曾经连续5年在韩国第一大报《每日经济》上连载，读者反响强烈。韩国KBS电视台经济频道也将本书作为主题书籍在《电视说书》栏目里播出。对于平时只选择专业类经济书籍作为话题的《电视说书》来说，此次破格使以大众读者作为对象的《10不如9大》登上大雅之堂，不得不说是极其罕见的一件事。本书经电视播出之后，在社会上掀起了一股“郑甲泳”旋风。除了《每日经济》之外，其他诸多韩国媒体也相继开设专栏，便于作者与读者深层次地交流。《10不如9大》已经成为我的一个代名词。2005年，在韩国，人们见面的口头禅就是：“你知道《10不如9大》吗?”在此，我也非常感谢读者们对我这本书的喜爱和关注。

远的不说，就拿我授课的学校来谈吧。某次，当我在为新生讲授的第一堂课结束后，一个男孩子匆匆跑过来，激动地告诉我，他就是因为看了我在《10不如9大》初版中“机会成本”一节的内容，才下定决心奋发努力，终于顺利考上这所名牌大学的，为此一定要当面感谢我。我写下的关于“机会成本”的一点想法，却成为这个男孩子刻苦学习的动力，我觉得非常感动和欣慰。不仅如此，本书中的“玫瑰骑士”一节的内容也成为某年韩国职业模拟考试的题目，还被写入了初中、高中教材作为经济科目的辅助教材。本书受到读者如此热烈的欢迎，这大概是我感到最欣慰的事情了!

将日常生活中鲜活的经济现象用文字记录下来，市场的反映如此热烈，这说明了什么呢?读者需求是原因之一，但从另一方面来说，市场上内容贴近生活、以通俗易懂的表达方式来讲解与老百姓相关的经济学原理的书籍少之又少是关键因素。众所周知，我们一生的任何活动都跟经济息息相关，因此，对经济的相关知识了解越多，我们的生活就越惬意。

此次是《10不如9大》重印15次后的修订版。修订版是以初版为中心，加入了最近人们生活中发生的有趣事例和人们较常议论的话题。

修订版的出版得到了许多人的鼎力相助，池用敏和崔志鹰的功劳最大，此外，郑尹京小姐和张斗洙助教也舍弃了许多休息时间，帮忙搜集资料和校正，在此表示感谢。同时，永进新媒体出版社不介意本书粗浅，不吝纸墨拟议出版，也要同样表示感谢。最后，愿与爱妻智缘，爱子善运、尹政同享本书，借此稍稍弥补一下因为工作繁忙而未能与你们共享天伦之乐的遗憾!