本书列举了许多经典的广告方案向读者介绍了广告策划概论、广告心理策略、广告定位策略、广告规划策略、广告创意策略、广告文案写作等内容，通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。

第一章 广告策划概论

第二章 广告心理策略

第三章 广告定位策略

第四章 广告规划策略

第五章 广告创意策略

第六章 广告文案写作

第七章 广告媒介策略

第八章 广告效果评估

后记

主要参考书目