本书是第一部运用经济学理论来论述体育的专著。该书编者借鉴了近十年来在体育经济学领域的研究成果，并结合当今体育发展的现状，对体育领域内的经济现象作了深入地分析。本书内容丰富多彩，既是体育学、经济学研究的专业学术教材，也可以作为经济学爱好者和体育爱好者的休闲读物。

进入21世纪，随着我国经济的飞速发展，体育运动的发展也进入了一个崭新的时期。人们对体育运动的关注程度越来越高，参与的人数越来越多，投入的时间和金钱也越来越多，体育运动已成为人们日常生活中必不可少的一部分，“花钱买健康”已成为人们的口头禅，一块金牌的价值通常用金钱来衡量，某某体育明星一年的广告费突破多少万，雅典奥运会为雅典的经济发展会带来多少GDP的增长等等，这些随处可见的消息和报道把体育与经济紧紧地联系在一起。

的确，体育运动的发展离不开经济，经济的发展也同样离不开体育，经济是体育发展的基础，体育是经济发展的一个重要组成部分。有专家预测，传播业和体育产业将是未来经济发展中最具发展潜力的产业，体育经济因此跃入我们的眼帘，然而随之而来的是无数的问题，什么是体育经济？体育经济研究的对象是什么？为什么要研究体育经济？研究从何处着手？用何种方法研究？针对我国的国情，我国的体育经济应如何发展？等等。为了能更好地回答这些问题，编者对体育与经济的相关内容进行了分析、研究。

本书运用经济学理论来分析体育领域内的经济现象、经济活动的本质及规律。我们借鉴了近十年来在体育经济学领域的研究成果，并结合当今体育发展的现状，对体育经济学研究的热点领域进行了较为深入的分析。本书共分8章，从体育经济学的基本理论及其学术发展状况入手，对体育产业、体育市场、体育消费、职业体育俱乐部、体育经纪人、体育赞助，以及奥运经济等问题做了较为系统的研究。这对推动我国体育产业的健康发展，以及对促进我国经济的增长都是十分有益的。

本书既是体育学、经济学研究的专业学术教材，也可以作为经济学爱好者和体育爱好者参考学习的资料。它的读者面很广，各科读者都可以从中获得感兴趣的东西。

本书在编辑的过程中，得到了西南师范大学经济学院副院长祝志勇教授、博士的指导，得到了各地区兄弟院校有关领导和教师的关心和重视，也得到了西南师范大学出版社的大力支持，在此一并致以衷心的感谢。

本书由黄晓灵任主编；黄菁、卢开智、郭立亚、阳亚雄、侯刚任副主编；编委有：卢开智(云南师范大学)、阳亚雄(重庆工商大学)、江英俊(电子科技大学)、肖旭(西华大学)、邱勇(贵州大学)、张莉斌(渝州警察学院)、张平莉(四川西昌学院)、罗孝军(重庆文理学院)、赵衡(重庆师范大学)、侯刚(重庆大学)、秦中梅(西南师范大学)、郭立亚(西南师范大学)、黄晓灵(西南师范大学)、黄菁(西南师范大学)。书中难免有不足之处，敬请广大读者及专家批评指正。

 编者

2005年3月