本书针对高等职业教育学生的基础，以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述市场营销学的基本知识和基本策略，并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。本书每章前面有学习目标，后面有思考与练习，包括思考题、案例分析题、营销训练题；每节中都有实例，方便学生学习和老师组织课堂教学及实践的需要。

本书可作为高职高专经济管理类学生的教材，也可供相关人员参考。

本书针对高等职业教育学生的基础，以市场营销基本原理的介绍为主线，较系统地阐述市场营销学的基本知识和基本策略，并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。本书每章前面有学习目标，后面有思考与练习，包括思考题、案例分析题、营销训练题；每节中都有实例，方便学生学习和老师组织课堂教学及实践的需要。另外，在市场经济条件下，国内外的企业在激烈的市场竞争实践中创造出许多市场营销的新经验、新方法，形成了一系列的新的思想，这些在本教材也有所体现。

本书可作为高职高专经济管理类学生的教材，也可供相关人员参考。

第一章 市场营销概论

第一节 市场营销的核心概念

第二节 市场营销观念的演变

第三节 市场营销的重要性

思考与练习

第二章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境概述

第二节 市场营销微观环境

第三节 市场营销宏观环境

思考与练习

第三章 消费者购买行为分析

第一节 消费者的购买行为

第二节 影响消费者购买行为的因素

第三节 消费者的购买决策过程

思考与练习

第四章 市场营销研究

第一节 市场营销信息

第二节 市场营销研究

第三节 市场需求预测

思考与练习

第五章 市场细分策略

第一节 市场细分策略

第二节 目标市场选择策略

第三节 市场定位策略

思考与练习

第六章 产品策略

第一节 什么是产品

第二节 产品组合策略

第三节 品牌策略

第四节 包装策略

第五节 产品生命周期

第六节 新产品开发

思考与练习

第七章 价格策略

第一节 产品定价程序

第二节 影响定价的主要因素

第三节 定价目标

第四节 定价方法

第五节 定价策略

思考与练习

第八章 分销策略

第一节 分销渠道的概念、结构和类型

第二节 分销渠道的选择和管理

第三节 批发商和零售商

第四节 实体分配

思考与练习

第九章 促销策略

第一节 促销及促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

思考与练习

第十章 市场营销管理

第一节 市场营销组织

第二节 市场营销计划

第三节 市场营销控制

思考与练习

第十一章 市场营销新观念

第一节 绿色营销

第二节 网络营销

第三节 关系营销

第四节 整合营销

思考与练习

参考文献