本书是以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。本书全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国內外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。

品牌，是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落。城市品牌、大学品牌、媒体品牌、医院品牌、体育品牌、论坛品牌、奖项品牌、博览品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、酒店品牌、服务品牌……甚至可以说，我们都是存在于品牌的世界里，我们也必须以品牌化方式来生存。

本书就是以多种品牌现象的内在生存规律为研究对象的富有创新性的教材。本书全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国內外品牌实践的经验教训、全面揭示了品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、革新的规律，是既有理论完整性，又有实务指导性的教材。

本书适读人群：企业管理、市场营销、行政管理、新闻传播、广告与公关专业的本科生、研究生；企业董事长、总经理、品牌总监、广告总监、品牌传播公司、广告与公关类公司、咨询公司全体从业人员；政府、媒体、企业、社团从事宣传推广工作的人士；其他有志于从事品牌塑造事业和对品牌业感兴趣的人士。

第1章 品牌概述

 1.1 什么是品牌

1.1.1 品牌的定义 

1.1.2 品牌的构成要素 

1.1.3 品牌的特征 

1.1.4 易混淆的几个名词 

 1.2 品牌的类别

1.2.1 按影响范围的分类 

1.2.2 按市场地位的分类

1.2.3 按生命周期的分类

1.2.4 按价值和消费层次的分类

1.2.5 按属性的分类

1.2.6 按形成方式的分类

1.2.7 按行业的分类

1.2.8 按技术含量的分类

1.2.9 按产品数量的分类

1.2.10 按知名度层次的分类 

 1.3 品牌的作用与意义

1.3.l 品牌对于消费者的作用与意义

l.3.2 品牌对企业的经济价值的体现

 1.4 品牌的历史渊源

1.4.1 中国品牌发展史

1.4.2 外国品牌发展史

 小结和学习重点

 案例分析

 课后思考题

第2章 品牌资产

第3章 品牌战略

第4章 品牌要素的设计

第5章 品牌的传播推广

第6章 品牌维系与保护

第7章 品牌延伸

第8章 品牌老化与创新

第9章 品牌危机处理 

第10章 品牌资产的管理者

第11章 品牌文化

参考书目