本书首先对零售国际化及相关术语进行了界定，对零售国际化的定义、特点以及国际化主体——国际零售商的分类作了深入剖析，并对零售国际化理论研究的演进进行了评析。接下来，便以国际零售商进人海外市场的过程为线索，详细而系统地阐述了零售国际化动因、模式与行为。具体内容包括零售国际化动因、零售商海外市场选择、零售商海外市场进入方式及相关策略、零售专业技能的国际转移与零售本土化、零售国际化对东道国的影响及东道国的应对策略等内容。

第1章 绪论

 1.1相关术语的界定

 1.2零售国际化理论研究演进与评析

 1.3与零售国际化相关的其他理论

 1.4本书的研究方法、路径与结构

第2章 零售国际化动因

 2.1欧美学者对零售国际化动因的研究

 2.2 日本学者对零售国际化动因的研究

 2.3欧洲零售商进入东亚市场动因的实证分析

 2.4零售国际化的时机

第3章 零售商海外市场选择

 3.1市场邻近模型——市场选择假说1

 3.2心理距离与心理距离悖论——市场选择假说2

 3.3两假说的关系、市场选择的标准及发展趋势

第4章 零售商海外市场进入方式及相关策略

 4.1零售商海外市场进入方式及其选择

 4.2零售商海外市场进入的相关策略

第5章 零售专业技能国际转移与零售本土化

 5.1零售专业技能国际转移的分析框架

 5.2零售商海外经营的标准化与本土化问题

 5.3零售本土化策略

 5.4零售本土化的案例分析

第6章 零售国际化对东道国的影响及东道国的应对策略

 6.1零售国际化对东道国的影响

 6.2东道国对零售国际化的应对策略

第7章 中国零售国际化：现状、对策与趋势

 7.1 国际零售商中国市场扩张动因及现状分析

 7.2 国际零售商进入中国市场的影响及中国本土零售商业的应对

 7.3中国零售国际化发展趋势

第8章 总结及有待进一步研究的问题

 8.1动因—模式--行为：零售国际化的动态系统过程

 8.2有待进一步研究的问题

参考文献

后记