好名字是给顾客最好的见面礼，好名字是商家财富的“吸盘”。本书为您详细讲解了起名的理念、原则、技巧、途径、禁忌等，揭示商家取名的秘诀，破解古今1000个经典商名命名之道，具有内容全面、通俗易懂，可操作性强等特点。

第一章 “扬名立万”——商名概述

一、商名是商家的“聚宝盆”

 (一)好名字是公司、企业财富的“吸盘”

 (二)好商名也是生产力

 (三)好商名是企业的无形资产

1．商名是企业参与市场的通行证

2．商名是商家身价与实力的载体

3．商名是企业形象的代言人

4．商名是企业文化的凝聚物

5．商名是消费者层次和身份的象征

6．商名决定企业或商品的知名度和关誊度

7．商名是市场竞争的无声武器

二、好商名的标准

 (一)名正言顺名副其实

 (二)易读易记过目不忘

1．笔画要简洁

2．字义耍清晰

3．发音要清晰

4. 避免难词

5．勿用繁体

6．字数要少

7．排列要科学 

8．字体要关观

 (三)独出心裁别具一格

1．别出心裁

2．不拘一格

3．另辟蹊径

 (四)音义俱佳铿锵有力

1．韵辙有别

2．平仄协调

3．谐音趋吉

 (五)功能齐全贴近顾客

1．识别功能 

2．便利功能

3．广告功能

4．关化功能

5．增值功能

 (六)符合法规遵守原则

1．强制登记原则

2．登记在先的原则

3．分级在先原则

4．一主体一商号

三、一“名”惊人——如何取个好商名．

 (一)取好商名的切人点

1.从消费者的角度命名

2．从经营者的角度命名

3．从产品和服务的角度命名

4．从产地的角度命名

5．从目标市场的角度来命名

6．从文化的角度命名

7．从竞争的角度命名

 (二)好商名的命名规则

1．简洁明了

2．名副其实

3．寓意美好

4．谐音吉利

5．意音俱佳

6．亲切熟悉

7．设计方便

8．与众不同

9．有备无患

10．全球意识

 (三)好商名的命名技巧

1．专用字命名法

2．吉语命名法

3．迎合命名法

4．姓名综合法

5．象征命名法

6．风雅命名法

7．俗语命名法

8．谐音命名法

9．含蓄命名法

10．自夸命名法

11．标志命名法

12．原料命名法 

13．别名命名法 

14．品牌命名法 

15．业务命名法 

16．求洋命名法

 (四)经典商名解析

1．众说纷纭的“六必居”

2．特殊标记的“蓝带”

3．避凶就吉的“金利来” 

4．温馨亲切的“雀巢” 

5．源于姓氏的“卡西欧”

6．金光闪烁的“麦当劳”

7．誉满京城的“马兰拉面”

第二章 名满天下——公司、企业、店铺的起名秘诀

一、好名字是企业、公司、店铺的金字招牌

二、企业、公司、店铺起名的要求

1．识别性

2．统一性

3．可传播性．

4．概念专有性

5．全球通行性

三、企业、公司、店铺起名的原则

1．必须遵从中国特色的起名文化

2．必须考虑中国命名传统

3．必须照顾所在地的地理环境因素

4．必须考虑历史文化背景

5．必须与经营商品相吻合

6．必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉

7．应简洁为好．易读易记

8．应给人以关感和艺术修养

四、企业、公司、店铺起名的类型

1．以地名作企业名

2．以让人喜爱的动物及植物作企业名

3．用传统商味浓郁的色彩作企业名

4．选用富贵气派类字作企业名

5．用现代意味的字作公司名

6．古朴素雅型

7．幽默风趣型

8．猎奇型

9．崇洋求洋型

10．借名用典型

五、企业、公司、店铺起名的技巧

 (一)借名生辉

1．借用人名

2．借用地名

 (二)借典取名

1．以自己的座右铭座或最欣赏的诗词警句为依据

2. 从所熟悉的专业中寻找“典”以作起名之鉴

3．借助工具(词典、辞海)来据典起名

4．在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配

 (三)标明特色起名

1．标明自身的经营特色

2．标明消费对象特色

 (四)投其所好起名

1．迎合怀旧心理的需要

2．迎合时尚心理的需要．

3．迎合喜”洋”心理的需要

4．迎合求吉心理的需要

5．迎合猎奇心理的需要 

 (五)巧用数字起名

1．数字命名的优点

2．数字命名的思路与方法

六、企业、公司、店铺起名的语言艺术

1．一般语词的选择方法

2．创造语词的选择方法 

3．务必保持商名语词的独立性

4．推敲商名的语意

5．符合构词法则

6．音节简短是古今中外商业起名的通则

7．偏正结构是中国企业起名的主流

8．转译外来商业名称必须遵循嫁接原则

9．采用缩略形式给企业起名的要则

10．掌握语音搭配技巧

七、公司、企业、店铺起名牌策划实例

八、成功企业名称赏析

第三章 商品起名——好名字是镶嵌在商品上的宝石

一、好名字会让商品魅力无限

二、商品起名的原则

1．短小精悍

2．名副其实

3．悦耳动听

4．意蕴关好

5．信息辨别

6．命名主题目标准确定位．

三、商品起名的途径

1．借用公司和企业的名称入名

2．选取动物、花卉的名称入名

3．选取生活用品的名称入名

4．选取常见景物的名称入名

5．选取寓意吉祥的词语入名

6．选取常用的褒义词语入名

7．选取自创的新词汇入名

四、商品起名的过程

1．提出方案

2．评价选择

3．测验调查

4．调整确认

五、商品起名的技巧

1．根据创始人起名法

2．根据历史人物或民间传说起名

3．展开联想起名

4．与地名结合起名

5．幽默命名法

6．个性命名法

7．艺术命名法

8．根据市场命名

9．浪漫想像命名

六、商品起名应考虑哪些因素

1．适合商品特点

2．保持商品语词的独立性

3．消费者的心理因素

七、商标设计原则．

1．单纯明快

2．独特新颖原则

3．便于广告宣传

4．名称与标志相符的原则

5．优关精致

6．稳定适时原则

八、好商标的标准

1．品牌个性标准 

2．国际化标准

3．可呼性标准

4．短而精的标准

5．关观性标准

6．文化性标准

九、商标设计禁区

1．法律法规的禁区

2．宗教的禁区

3．社会公德的禁区

4．社会风俗习惯的禁区

十、著名商品起名案例

1．双置鞋

2．福乐迷奶糖

3．红豆服饰

4．沃尔沃汽车

5．健力宝

6．TCL彩电

7．力士香皂

8．大寨核桃露

9．贝贝鞋

第四章 特殊商品起名

一、服装、服饰产品起名

1．根据服装服饰内涵起名法

2．企业或公司名称命名法

3．人物名称命名法

4．动物名称命名法

5．植物名称命名法

6．其他命名方法

二、酒产品的命名

 (一)酒产品命名的依据

1．酒的颜色

2．酒的香气

3．酒的口味

4．酒体

 (二)酒产品的命名方法 

1．按原料命名

2．按产地命名

3．按颜色命名

4．接特殊工艺命名

5．按复合名称命名

6．按加入的药料、香料命名

7．按名胜古迹命名

8．按历史上地名命名

9．按历史人名命名

三、药品的命名

 (一)药品命名的依据

 (二)我国药品命名原则

 (三)药品命名方法

1．西药药品命名法

2．药材命名

3．无机化学药品命名

4．有机化学药品命名

5．从中草药或植物中提取的药用物命名

6．各类制剂命名

7．中成药命名

四、大厦起名

1．以单位名称命名

2．以所在地地名命名

3．以其功能命名

4．以江河湖海、地理方位命名

5．以世界名建筑命名

6．以吉庆词语命名．

五、商场起名

1．根据地理位置起名

2．根据经营者自身情况起名

3．根据商家自己的思路起名

六、旅游景点起名

七、化学日用品起名

八、美容化妆品起名

九、电子产品起名

1．依据家电的关观装饰性命名

2．依据家电的耐用性取名

3．依据家电的安全性命名

4．依据可靠性命名

5．依据家电的情感性能命名

十、汽车起名

1．追求震撼效果

2．追求实用效果

3．追求回归自然的效果

4．追求艺术效果

5.进口品牌命名有五种类型

十一、文化体育用品起名

1．依据消费者的特征起名

2．依据文化体育事业的本身特点来起名

3．依据文体用品的社会性起名

十二、生活小区起名

十三、书室命名，透出书香

第五章 命名的禁忌

一、起名思路禁忌

 (一)忌晦气丑恶

 (二)忌违反法律

 (三)忌粗劣庸俗

 (四)忌随意多变

 (五)忌用意不良

 (六)忌同姓同名

 (七)忌雷同仿冒

 (八)忌狂妄自大

 (九)忌肆意夸张

 (十)忌浅显直露

 (十一)忌占人便宜

二、起名用字禁忌

(一)忌谐音不佳

(二)忌用冷僻字

(三)忌用多音字

三、起名用词禁忌

 (一)忌寓义隐晦

 (二)忌字义不吉 

 (三)忌无义拼凑

 (四)忌用贬义词

 (五)忌双声叠韵

 (六)忌用典不当

 (七)忌语义疏漏

四、命名禁忌轶事

1．”三枪”被挡在海关

2．“关国导弹”销声匿迹

3．“野马”三换商名驰名全关

4．“Nazi”化妆品在国外被封杀

5．商名无特色，效益平平

6．十亿关元换得”埃克森”

7．具人牙膏

8.人和腊肉店

第六章 商名参考

一、中华老字号一览

二、中国旅游圣地佳名一览

三、世界驰名品牌的价值

四、中国著名企业和驰名商标

(一)中国著名企业

(二)驰名商标

五、附录：数理取名

(五) 功能齐全，贴近顾客

企业、公司或商品之所以要取个好名字，并不是为了给经营者自己看的，也不是让其关起门来自我欣赏、自我陶醉的。取个好名字的最大目的，是为了把自己推向市场，向社会提供商品或服务，从而吸引顾客，取悦顾客，更好地从事商业活动。要想达到这一目的，企业名字就必须具备这一特征．即功能齐全、贴近顾客。

概括地说，一个好商名应当具备以下五个方面的功能：

1．识别功能

识别功能是一个好的企业商铺或商品的名字首先应当具备的一个最基本的功能。

这就像人脸一样，名字就像是公司企业的“脸”。而人的脸总能让人容易认，并与其他人区别开来，因而商名就必须富有个性，具有鲜明、突出的特征。

例如：人们一听到“家乐福”这个名字，就会很容易记住它而区别于那些毫无个性特征的各种“克隆”超市。原因就在于它很有个性，容易引起人们的联想。

而那些曾风靡一时，有鲜明时代烙印的名字，如用“东风”、“胜利”、“向阳”、“红星”命名的商铺。则给人一种模模糊糊的感觉，增加了人们识别的困难，对它的属性无法了解，而且随着时代的进步，变得很不合潮流，有的甚至让人无法理解了。

商名只有具备了最基本的识别功能，才能使消费者在众多企业或商品中很快将之分辨出来。

2．便利功能

一个好的企业、公司或商品的名字，还必须使客户在业务往来时或顾客在消费时感到便利。这就是便利功能。所谓便利，包括前面所说的易读易念和易听易记等方面。

例如：京城新开了一家名叫“霍雷德莱斯”的名品折扣店，这一新的购物形式颇得消费者的青睐。店家广告做得不少，反响强烈，许多消费者趋之若鹜。然而由于许多消费者对新址不了解，通过114电话查询台查询地址，却说不出那一串长而怪的外来语店名而无法查询，只好打道回府，弄得消费者半途而归。

又如，到一家商店中去购物，指明要某某商品。但由于那个厂家的商品名说起来很拗口，顾客讲了几遍，营业员也没能听明白，结果，顾客可能一气之下，挥袖而去。

3．广告功能

一个好的商名。本身就应当是一则很好的广告，具备广告的功能。

公司企业的名字要想具备广告功能．就必须让人读起来琅琅上口，容易引发联想。使人在茶余饭后或街谈巷议中乐于提及。比如，“北大方正”、“联想集团”等名字，就是这方面的典型例子。P30-31

好名字是商家财富的“吸盘”

常言说得好：“商名叫响，黄金万两。”好的商名宛如一曲动人的歌谣，滋润着人们几经沧海的心田，又如一首感人肺腑的诗篇，给人以爱的温暖和美的享受。

在商业空前繁荣的现代社会，各种公司、店铺、商品如同雨后春笋一般涌现出来，商名也就越来越受到人们的广泛重视。

那些声名显赫的知名企业和驰名商标都有一个响当当的名字。有的远远超出了“万两黄金”的价值。如今，“海尔”的品牌价值已超过百亿美元，而饮誉世界的“可口可乐”则突破了千亿大关。这些商名有如一笔巨额的无形资产囤积在企业的账户上，吸纳着世界各地的滚滚财源。它们已经不是单纯意义上的文字，而是企业或商品的代码，是企业文化和品位的象征。伴随着企业发展的风雨历程，有的商名还承载着企业百年辉煌的历史，令人回味无穷。

毋庸置疑，商名已成为商家鏖战商海的第一张王牌，他们用自己精心打造的商名经营自己，经营天下，取得了令人瞩目的成就。由此可见，商名的重要性是不言而喻的。于是，如何起一个名副其实且一“名”惊人的好商名便成为人们梦寐以求的祈盼。

起一个好的商名是大有学问的。起名者必须在音、形、意上反复推敲。商名不仅是有区别功能的“记号”，更具有丰富的內涵与美感，蕴含着人们的期望。

为了能帮你起一个好的商名，我们网罗众多起名经典，结合相关的具体事例，着手编著了这本名为《商名是金》的书。本书为您详细讲解了起名的理念、原则、技巧、途径、禁忌等，具有內容全面、通俗易懂，可操作性强等特点。

我们衷心希望您能从书中得到启迪，进而选取一个好的商名．从商名中获取滚滚财源。