2003年本书全体编者参与了“大学生创业理论与实践研究”的上海市重点课程建设，并针对在校大学生(包括研究生)创业课程的基本要求以及大学生创业活动涉及到的一般规律编写了此书。本书文字简练、通俗易懂、深入浅出。

总序

前言

第一章 绪论

第一节 创业教育与创业学体系

第二节 创业主体

第三节 知识经济与创新文化

第四节 大学生创业与自身价值的实现

复习思考题

第二章 大学生创业环境

第一节 创业环境概述

第二节 大学生创业宏观环境

第三节 大学生创业的地区和行业环境

第四节 大学生创业中的法律知识

复习思考题

第三章 大学生创业素质

第一节 大学生创业意识

第二节 大学生创业知识

第三节 大学生创业能力

第四节 大学生创业心理素质

第五节 大学生创业素质测评

复习思考题

第四章 大学生创业与创新

第一节 大学生创业之本：创新

第二节 大学生创业思维的训练：创新思维的培养方法

复习思考题

第五章 大学生创业团队的组织管理

第一节 大学生创业团队的类型及成员选择

第二节 大学生创业团队的组织结构选择

第三节 大学生创业团队的组织设计

复习思考题

第六章 大学生创业的市场机会识别

第一节 大学生创业的经营战略

第二节 创业营销环境扫描分析

第三节 创业市场研究与预测

第四节 创业市场与创业市场消费行为

第五节 创业服务产品的市场细分目标市场及定位策略

复习思考题

第七章 大学生创业的营销管理

第一节 消费者策略

第二节 成本价格策略

第三节 便利策略

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