可口可乐、麦当劳、索尼、阿迪达斯这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内取得骄人业绩的全球巨人，但人们却很少意识到，其实它们也曾经推出过一些失败的品牌产品——惊人的、付出巨大代价的失败。这本书就汇集了131个这样的惨痛的商业教训，有品牌命名的失败故事、有品牌注册失败的故事、有品牌延伸失败的故事、有品牌宣传失败的故事等，从失败中学到的东西要多于从成功中学到的东西，希望本书的内容更读者能够更多的启发！

一、品牌命名失败的故事

1．1  “艾德赛尔”品牌汽车与止咳药名称雷同而失败

1．2 “莫塔德”品牌汽车是“斗牛士”还是“杀人者”

1．3 “奥兹莫比尔”品牌汽车是“破旧”的汽车吗

1．4 “诺沃”品牌汽车是“新星”还是“开不动”

1．5 “特威莱特”品牌汽车是“东洋小车” 还是“厕所”

1．6 “费尔拉”汽车品牌被译成“丑陋的老太婆”

1．7 劳斯莱斯公司的“银雾”汽车在德国没有市场

1．8 三菱汽车公司的“帕杰罗”跑车在西班牙遭遇尴尬

1．9 “史威士”矿泉水在意大利成了“便池水”无人问津

1．10 克莱斯勒公司推出的“女郎”汽车的尝试彻底失败

1．11 印度若瑟纳公司“奥润杰特”水果饮料的失址

1．12 可口可乐公司推出新配方的“新可乐”遭到惨败

1．13 市场并不欢迎百事可乐公司推出的“水晶百事可乐”

1．14 消费者井不知道早餐时自己需要“百事AM”饮料

1．15 “招牌汉堡”让麦当劳经历了最羞愧难当的失败

1．16 家乐氏的“麦片伴侣”推出后没有获得消费者的青睐

1．17 索尼公司推出的《怪兽哥斯拉》影片遭受惨败

1．18  “帕西尔强力”洗衣粉的推出影响了联合利华的声誉

1．19 英国的“海尔赛”流行音乐品牌一开始就在走下坡路

1．20 “美国在线”与“时代华纳”合并成为悲剧婚姻

二、品牌注册失败的故事

2．1 “清淡的百事”品牌直接表示了商品的性能不予审定

2．2 “巴黎”品牌是法国首都的名称注册申请不予审定

2．3 “牛津”品牌是英国的一座城市地名注册申请不予审定

2．4 “荷兰嬰儿”品牌直接表示了消费对象和容器不予审定

2．5 “抛恩德斯”品牌图形是产品包装容器不予审定注册

2．6 “OK”品牌是“好”的口头语表示了商品的质量不予审定

2．7 “新颖独特”品牌表示了与众本同的商品特点不予审定

2．8 桔黄色宽条图形品牌过于简单难被消费者认同不予审定

2．9 “巴黎之星”品牌易使消费者误认商品的产地不予审定

2．10 “超级虫漆”品牌表示了商品通用名称及特点不予审定

2．11 “日内瓦石英”品睥会使消费者误认商品来源不予注册

2．12 “恩买若”品牌图形与他人品牌图形形式近似不予审定

2．13 “科爱斯”品牌与已注册的品牌英文名称相同不予审定

2．14 “u船”品牌与已注册的“船”品牌构成近似不予注册

2．15 “奥斯特耶德”品牌与国际注册的品牌构成近似不予注册

2．16 “奥派兰克”品牌与已注册的商品品牌构成近似不予注册

2．17 “约翰抛渥”品牌易使消费者混淆误认不予注册

2．18 “抛渥梅舍”品牌与已注册的同类商品品牌近似不予注册

2．19 “瑟德塞勒333”品牌与商品名称与型号相同不予注册

2．20 “瑟德塞勒8S”品牌与商品原料名称构成近似不予注册

2．21 “容易呼叫”品牌与商品特点表达方式构成近似不予注册

2．22 “美国光学”品牌与国家和学科名称构成近似不予注册

2．23 “鞋图形”品牌使消费者无法区分其他同类商品不予注册

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