本书通过结合国内外的先进研究成果和我国的实际情况，通过对“媒体传播艺术”及其分支“传媒艺术设计”的定位和构成、技术和艺术特点及其与媒体传播的关系等多层面、系统的概述，帮助相关专业的学生建立对本专业领域的基本概念、原理和知识的系统了解，明确专业的行业市场定位和培养就业目标及本专业学科的知识技能组成，为进一步的专业学习奠定稳定、明确的理论基础。同时，本书结合相当数量的国内外经典案例、图例和实际运作经验总结，侧重介绍“传媒艺术设计”——图文、影像设计的运用领域、功能、运作流程、行业现状和发展趋势及职业素质培养等实用内容，加强学生对专业领域工作环境的适应性。

本书写作的基本目的是提供职业院校媒体传播相关设计专业基础理论课的教材，书中的部分创新观点和实践经验的总结，对本科院校的相关理论教学和行业指导也有一定参考价值。

本书采用“就业导向的职业能力系统化课程及其开发方法(VOCSCUM)”进行开发，是国家教育科学“十五”规划国家级课题“IT领域高职课程结构改革与教材改革的研究与试验”的研究成果之一，作为《高等职业教育电子信息类专业“双证课程”培养方案配套教材》之一，同时也是“CEAC国家信息化培训认证”，的指定教材，具有鲜明的特色，可作为高职高专院校电子信息类专业教材。

本书适合于高等职业学校、高等专科学校、成人高等院校、本科院校举办的职业技术学院电子信息类专业教学使用，也可供示范性软件职业技术学院、继续教育学院、民办高校、技能型紧缺人才培养使用。

第1章 传媒艺术设计的专业定位

1.1 我国现有的几种艺术门类划分

1.2 艺术门类的再划分及其依据

1.3 传媒艺术设计的定义和专业构成

小结

习题

第2章 传媒艺术设计与媒体传播的关系

2.1 媒体传播的概念

2.2 传媒艺术设计与传播媒体的关系

小结

习题

第3章 传媒艺术设计的应用领域

3.1 广告的基本概念和发展历史

3.2 企业识别系统(CIS)的基本概念和发展历史

3.3 出版领域的基本概念和发展历史

3.4 互联网的基本概念和发展历史

3.5 动画领域的基本概念和发展历史

小结

习题

第4章 传媒艺术设计的功能

4.1 传媒艺术设计在广告制作中的功能

4.2 传媒艺术设计在CIS中的功能

4.3 传媒艺术设计在各类出版物制作中的功能

4.4 传媒艺术设计在网页设计中的功能

4.5 传媒艺术设计在动画制作中的功能

小结

习题

第5章 传媒艺术设计的工作流程

5.1 广告的制作流程

5.2 CIS建立的运作流程

5.3 出版物设计制作流程

5.4 网络设计总流程和网页设计流程

5.5 动画设计制作流程

小结

习题

第6章 传媒艺术设计的技术与艺术特点

6.1 当代传媒艺术设计的技术特点

6.2 当代传媒艺术设计的艺术特点

小结

习题

第7章 传媒艺术设计的现状和发展趋势

7.1 信息时代的概念

7.2 当代传媒艺术设计的行业现状和发展趋势

小结

习题

第8章 传媒艺术设计职业素质及其养成

8.1 素质构成

8.2 素质的培养方法和途径

小结

习题

附录一：教学大纲参考方案

附录二：市场调研、工作流程实地考察实践参考方案

参考文献