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书名 广告学概论(应用型本科规划教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 张健康
出版社 浙江大学出版社
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简介
编辑推荐

本教材大体可以分为三大部分:第一部分是广告基础知识的介绍;第二部分是广告市场主体的探讨;第三部分是紧扣广告运作的环节进行实务型论述。借助本教材,读者可以全面系统地学习掌握有关广告基本知识、广告运作原理以及有关广告的基础操作技能。

目录

前言/1

第一章  绪论/1

 第一节 广告的个性画像/1

 第二节 不同标准的广告分类/7

 第三节 广告是个动态的概念/12

 第四节 广告与其他学科的异同/15

第二章  广告的演化发展简史/21

 第一节 广告的起源与演进/21

 第二节 发达国家的广告发展简史/24

 第三节 中国的广告发展简史/30

第三章 广告在营销中的地位和功能/41

 第一节 营销的概念与过程/41

 第二节 广告在营销中的重要地位/46

 第三节 广告在营销中的重要功能/49

第四章 以消费者为中心/59

 第一节 把消费者还原成生活者/60

 第二节 各类因素对消费行为的影响/65

 第三节 消费者购买行为与购买决策/71

 第四节 消费者的广告反应模式/79

第五章 整合营销传播/85

 第一节 整合营销传播兴起的背景/85

 第二节 整合营销传播的定义/89

 第三节 整合营销传播的策划/94

 第四节 广告与其他传播要素的组合/96 

第六章 广告发起者:广告主/103

 第一节 认识广告主/103

 第二节 企业广告部门的隶属与架构/113

 第三节 企业广告经济风险及其防范/118

第七章  广告专业运作者:广告公司/125

 第一节 广告公司的机构设置/125

 第二节 我国广告公司的生态状况/134

 第三节 广告代理制/137

 第四节 广告公司的收费与财务管理/140

第八章 广告发布服务者:媒介广告组织/146

 第一节 媒介广告组织的机构设置/147

 第二节 媒介的广告销售渠道建设/150

 第三节 媒介的广告客户关系管理/155

 第四节 媒介的广告全面客户服务/158

第九章 广告控制者:广告管理组织/164

 第一节 广告管理的界定与意义/164

 第二节 我国的广告管理组织及其管理/166

 第三节 国际广告管理组织及其管理/175

第十章 广告运动的基础:广告调查/188

 第一节 广告调查的含义与分类/189

 第二节 广告调查的内容/190

 第三节 广告调查的方法/197

第十一章 广告运动的主导:广告策划/209

 第一节 广告策划的概念与属性/209

 第二节 广告策划的内容/212

 第三节 广告策划书撰写/224

 第四节 广告提案/240

第十二章 广告运动的中心:广告创意与表现/245

 第一节 广告创意的基本内涵/245

 第二节 广告创意的过程与方法论/248

 第三节 广告创意的策略理论/258

 第四节 广告表现的元素与手法/262

第十三章 广告运动的载体:广告媒介/272

 第一节 广告媒介概说/272

 第二节 广告媒介的评估指标/281

 第三节 媒介计划/288

 第四节 媒介组合的步骤与方式/291

第十四章 广告运动的检验:广告效果/297

 第一节 广告效果的内涵与分类/297

 第二节 广告效果测定的原理和程序/300

 第三节 广告经济效果的测定/303

 第四节 广告社会效果的测定/305

 第五节 广告心理效果的测定/307

附录/315

 《中华人民共和国广告法》/315

  主要参考书目/321

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更新时间:2025/3/29 18:06:20