多年之后，如果有人想从中国经济的镀金时代里寻找财经新闻操作的若干印记，人们应该需要《21世纪经济报道》，或许也会找到《21讯》这样一本快刀一样的小刊。本书精选自《21世纪经济报道》的内刊《21讯》。那些新闻成品背后的加工过程，以及受条件所限不能公开发表鲜为人知的新闻内幕，对广大读者同样有着巨大的吸引力。

新闻头等舱/1

21世纪“新闻精细化运动”/2

我们怎样服务中国最优秀人群 ——丘克军访谈/6

让新闻创造价值——沈颢访谈/11

我们的门槛在哪里?——刘洲伟谈新闻技术/16

《21世纪》的“机动”情结/20

伟大的追问/23

数一数二/26

21世纪经济报道“黄埔一期”/29

为什么是商业，而且评论?/32

一本杂志的诞生——《21世纪商业评论》的创刊礼札记/36

从炼狱里看见天堂/40

向上生长的力量/43

一场颠覆性排名的出台前后/44

关键时刻的关键聚会/47

我们站在高岗上/54

Hi，Jack/59

博鳌脸谱/62

追梦之旅/65

感悟发行/71

2004年发行圆桌论坛/76

我们是“扒粪(muck—racking)”工人/79

“新闻警察”在行动/80

突破困局/83

王永庆、青岛和我/86

我的“线人”/89

制造“湖南的机会”/92

因为有你/94

THE MAKING 0F“GoING T0 ST0RY IN WASHINGTON”/97

南方证券崩塌的新闻报道背后/100

生日之困/103

最大的风险在于不知道风险的存在/106

中小企业板专题出炉前后一/109

赵新先的朋友观：一个时代的商业逻辑/112

赵新先：那个渐行渐远的国企强人/115

与国家领导人面对面/118

中国教育的幸事与不安/122

追杀“鸟巢”/127

头条稿件是如何诞生的/134

没有讲完的春都故事/141

华夏证券新闻背后/146

房地产：宏观调控下的剧烈“喘息”/150

冰火两重天的煎熬/153

“捉拿”斯蒂格利茨/156

包头空难发生后……/160

温州炒煤团调查纪实/163

全球大救灾的另一阕悲歌/168

我当侦探的日子/172

新闻会客厅/177

卫留成：面朝大海春暖花开/178

猛人郁知非/181

李思廉的开发情愫/186

激情刘晓光/189

刘长乐：指挥凤凰起舞的人/193

杉杉集团董事长郑永刚：我是一名看方向的飞行员/197

李煜耀：经营公司就同爬山一样/200

牧师孙宏斌/203

马蔚华：网络“布道”/206

巴曙松：人在江湖飘/209

郎成平神话/212

新闻人读书，我们读新闻人/215

《李鸿章传》/216

《禅是一枝花》/218

《病隙碎笔》/220

《两个幸运的人：弗里德曼回忆录》/222

《表达自由的法律限度》/224

《以自由看待发展》/225

《极度驾驭》/226

《孙子三论》/227

《别拿畜生不当人》/230

它可以帮编辑们做做功课——《(华尔街日报)使用指南》/232

《乡关何处》/234

陈楫宝的非典型成功之道/236

千面“马潇潇”/239

头版先生的故事/242

陈挺坚挺/245

法治始于秦/248

四川妹子，麻辣清香/250

为什么是徐万国?/253

“双枪王”姚峰调查/255

喝酒，或者其他道具/258

后记：新闻刀客/261

21世纪“新闻精细化运动” 米粒

抹去三年来中国财经媒体领域的如梦浮华，《21世纪经济报道》开始在新的起点上奔跑。“前段时间一直有读者反馈，文章越来越难读了，我们经过评估发现，新闻品质的确存在一些问题。”2004年9月10日，21世纪经济报道主编刘洲伟说，问题主要在写作方面，也就是人们说的内容线索多，但内容粗糙。“于是沈总提议，以全面提升产品品质为目标，来一场新闻精细化运动。”

刘洲伟解释，精细化运动包括对报纸内容所有元素的提升，包含版面语言、编辑手段等等。他认为，财经新闻虽然有一定的专业性，但也要写得好读好看，并尖锐地指出“我们不能老是用脚跑新闻，面是要用大脑写新闻。”“我们不能拿毛坯房给大伙看”

在刘洲伟看来，造成这种状况的原因主要是新的骨干力量成长太慢。特别是在扩期之后，情况尤其严重。

“扩期之后，本来就需要大量的记者，而事实是，在原来的很多优秀记者都成为管理层之后，我们新的优秀记者却成长缓慢，这就形成了人才的断层。”而这些断层造成了文章“注水”情况严重。“很多人都夸奖我们新闻敏感性很强，记者遍地都是，但是从来都没有人说你们文章写得很好，这都让我们觉得很没面子。”刘洲伟认为，有些文章绝对不是《21世纪经济报道》应有的水准，仅仅是“毛坯房”。

《21世纪经济报道》素来以深度报道见长，文章长度皆在3000字左右，这在同类报纸中亦属“巨无霸”体型。而财经新闻本身有一定的专业门槛，对记者和读者都有一定的知识要求。这些决定了财经报道先天对记者的表达能力有较高要求。

而开展“精细化运动”，就是要求记者和编辑共同努力，对新闻元素进行充分挖掘，把原始的新闻材料打磨成一个精致的新闻产品。“你不能拿到料就迫不及待地去写，你要通盘考虑清楚，所谓意在笔先。”刘洲伟形容，这种理念要像一个芯片一样植入记者的大脑。

刘洲伟介绍，开展这场运动的战略目的，是为明年的扩张打基础。他说，《21世纪经济报道》要提高市场占有率，很重要的一项是在新闻内容上有一个实质性的提升。改善阅读口感，传递阅读愉悦，是最直接的表现。“73l”工程

为了鼓励记者在写作上大下功夫，刘洲伟表示对稿件的打分标准已经有所改变，原先写作影响所占权重为50％，现在改为70％。

“文章写得好不好，并不是简单的形式问题，形式本身就是价值。”刘洲伟认为，苹果电脑和索尼产品的外观很漂亮，这就已经构成50％的价值。他直言不讳地指出，《经济观察报》在一些文章的形式主义上就做得不错。

与此同时，21世纪经济报道还在编委中推行“731工程”。即七名编委每人都有三大任务：挖掘一个成熟记者，培养一个年轻记者，每期限抓一条成熟新闻。此外，每期报纸头版文章的修改必须由编委“躬亲”，每个版块的头条必须由版块负责人重写。编委和版块负责人必须把记者的文章当成自己的文章来改。

“731工程”推出后，已经取到不错的效果。最直接的反应来自市场。“我是个专业人士，喜欢同时购买几份同类报纸。”北京一家公司老总说，4月份，《21世纪经济报道》在他手中停留的时间是最短的，而现在则最长。“文章是记者的修炼”

刘洲伟认为，记者的工作很特殊，“工作性质注定他不是流水线上的一个螺丝钉，而是一个独立的制作人，每一个作品完成以后都署上记者的名字，直接影响到他在江湖上的地位”。  当年刘洲伟在南方周末当记者时，人称“一枝笔能决定行业的生死”，“一篇文章值100万”。刘洲伟写段永平从“小霸王”出走、原爱多总经理胡志标从城市边缘人做成行业领袖等等，行文颇多风云跌宕之气，当时几乎无出其右。

“我那时每写一篇大伙反应还不错的文章，真有一种满足感。尤其同道切磋之时，每有会意便欣然忘食，然后再大吃一顿——当年玉树临风的一浊世翩翩佳公子，如今胖得不忍卒‘读’，就是那时熬成的正果。”刘洲伟回忆说。而据他的好友透露，当年刘洲伟写财经新闻时篇篇都是呕心沥血之作，一篇几千字的文章必定要花上一天一夜的时间，深受难产之苦。

后来创办《21世纪经济报道》，报纸的每版头条标题的拟定都是刘洲伟亲自操刀。刘洲伟称“做标题往往要花很长时间，想一个标题有时候有痛不欲生的感觉”。但有好的创意时，亦觉得有非同寻常的狂喜。

“对于记者来说，写作是一项修炼，既然选择了这个职业，就要经受这样的修炼。”刘洲伟坦陈，如果只是把工作当成一种谋生的手段，则索然无味，那不仅是谋自己的财，害自己的命，更是谋杀市场。“读者最终会抛弃你的。一旦被市场抛弃就完了。”P.2-5

瞧，那些新闻的圣徒

对于一个新闻工作者来说，沉湎于新闻的无限可能性是危险的，但也是必需的。

“新闻究竟是用来做什么的?”

我相信每一个新闻工作者，周而复始地处在这样一种天问之中。

这种问题必定会击到我们，但好在它击不垮我们。

因为这个工作的实质决定了，唯有尝试才能生存，才能解恨。

而无限的可能性，正贴在尝试者的额头上，

只有不停地敲击地面，才能把它刻在地上。

不停地做吧，这是我们的原罪；

就像每一个我们所采访的受难者一样。

原罪带来光芒。

应该尊重每一条新闻，尽管它有随时死去的无限可能性。

那就为它们修建一座教堂吧。  ’

“怎样做究竟最好呢?”

每一个新闻工作者都有反省的能力、质疑的义务，

就像每一个人都有修建自己的教堂的权利，无论是外在的还是内心的。

“无限地逼近真相。”这句话应该写在新闻的圣经上。

每一条新闻问世，便是所有新闻工作者的受难时。

新闻的无限生长速度，就是在那瞬间暂停了一下。

不停地停止吧，新闻；因为你们都是一些必需的错误。

生长带来突破，停止带来颠覆。这就是我们的轮回。

轮回意味着永远。

即使新闻死了，

也会留下圣徒无数。

沈颢

新闻刀客

多年之后，如果有人想从中国经济的镀金时代里寻找财经新闻操作的若干印记，人们应该需要《21世纪经济报道》，或许也会找到《21讯》这样一本快刀一样的小刊。而在这个时代，来自21世纪经济报道的刀客们正从每个社会经济细胞里，为阳光的射线撕裂着可能的缝隙，居然成功了，在一个不是最好，但绝非最坏的时代。

为什么会是《21讯》?为什么不是《21讯》?!

《21讯》是新闻刀客们在斩落每一刀之后的优美留言。因为真情流露，所以酣畅淋漓；因为仗义执言，所以刀刀见肉。所以，在每个“新闻背后”，一切好奇21世纪经济报道新闻操作模式的人们，可以立体感受到每一条新闻真实的脉动；在每一期的“名人名堂”里，人们都可以体味到这些新闻圣徒们的爱恨情仇——尽管他们在报纸上的每个字每句话都不能带有任何的感情色彩；在每一趟的“头等舱”里，人们都可以看到这个年轻媒体的成长轨迹——也许更多是片段……

2003年底，当我向发行人沈颢提出编制一本面向高端读者的刊物时，他毫不犹豫地支持了这一想法。尽管当时的想法很纯粹——希望在报社和读者之间建立一座沟通的桥梁，但后来发现这确实是非常讨巧的一种做法。因为，我的内容提供者——这本杂志的作者们，都是身经百战的文字高手，不仅可以保证内容的原创性，还可以有效保证文字的质量。更重要的是，因为常年在前线“浴血奋战”，他们掌握了大量的第一手新闻内幕。而这些，正是《21讯》希望能够奉献给它的读者们的终极内容。

在这个前提下，《21讯》的制作只有一个悬念：到底如何定位?

内刊市场从来不乏高手，比如《万科周刊》，比如《SOHO小报》，比如《生活家》。到底哪样的内刊才好?你是给自己人看，还是给客户看，抑或是两者兼顾?在各种渠道刊物多如牛毛的今天，新的渠道刊物如何在内容上有所建树，以至木秀于林?思考的结果是，必须“贴近”消费者。也就是说，读者才是我们传递的终极目标，而非很多刊物的自娱自乐，传递老板自己的声音。

思路决定出路。我们最初的思考路径是，每个消费者在消费《21世纪经济报道》新闻的时候，看到的全部是成品，而成品背后的加工过程，以及受条件所限不能公开发表鲜为人知的新闻内幕，同样有着巨大的吸引力。换句话说，报纸刊登新闻的A面，而《21讯》的内容则是新闻的B面。对于B面内容的挖掘，基本上是以《21世纪经济报道》为重心，呈波纹状不断向外扩展外延，只要和《21世纪经济报道》相关就可以成为刊物的内容。如此，则可以有效保证内容形散神凝。

定位就是竞争力。《21讯》甫一落地，立即令人刮目。

仅仅几期之后，我的耳边就开始充盈旁观者的赞誉。不仅仅是来自刘永好，以及其他在这个经济社会上都有震撼意义的名字。当然还有江湖中人。特别是刘洲伟主编赞称《21讯》的某些快意文章应该取代主报某些文章时，我觉得明明是在啜饮类似轩尼诗这样的洋酒。而对于丘克军总编支持集结出书，那感觉分明是抽了大奖。

不可否认，如果现在的《21讯》可以谓之成功的话，我当然知道这不仅仅是因为定位准确，也不仅仅因为条状开本和蒙肯纸印刷这样简单。成功的另外一个主要原因是我们站在了巨人的肩膀上。而这个巨人就是《21世纪经济报道》——这个以“新闻创造价值”为理念的中国商业报纸领导者。按照里斯“第一者生存”的说法，这份报纸以建立标准为开端，已经攫取了行业巨大的份额。《21讯》清楚，自己的定位和未来，就是追随《21世纪经济报道》的成功路线。

很显然，作为21俱乐部刊物，《21讯》承载着沟通的重任，他的作用就是培养客户忠诚度，传播企业文化。未来怎么走?这是我们每天都要思考的问题，心态一如刘洲伟主编所说的“从炼狱里看见天堂”。眼下，我想事情正在告一段落。下一步，我们正在考虑如何改版，如何让《21讯》更生猛，更有生命力。或许我们会扛起“企业明星娱乐化”的大旗，让《21讯》拥有更多的有趣的名堂。你的建议呢?

感谢沈颢，让我们拿起这把快刀，任意挥舞；感谢陈东阳，为每一把刀注入了生命；感谢王玉德，这位曾经的主笔，率先激活了“名人名堂”等栏目；感谢仍在工作，以及离开了21世纪报系市场中心的同事们，是他们的辛勤工作，让《21讯》笑傲江湖；感谢所有的21世纪的新闻刀客们，是他们刀剑如梦，让《21讯》梦想成真。

感谢《21讯》的编辑：封华、子林、筱静。感谢景敏。感谢本书的责任编辑刘志一博士。是他们的努力使这些优美的文字变成一本精美的图书。