本书作者以中国社会科学院的专家为主，均为国内一流研究机构的一流专家，他们对中国广告主营销推广趋势的看法和观点体现和反映了对中国与世界现实和未来最高水平的理解和认识，具有不容置疑的权威性。本书还附有一张数据库光盘，该光盘既是电子书，又是数据库，具有电子浏览、快速检索、相关资讯链接、新旧资讯智能累加等功能，阅读与检索更为文体快捷。

第一篇 2005广告主生态调查报告

序 言 研究对象的基本情况及对广告活动的认知

 第一节 本次调查研究对象的基本情况

 第二节 被访企业对广告活动的认知情况

第一章 广告主营销脉象解读

 第一节 营销观念升级两大趋向

 第二节 广告主营销活动五大热点 

第二章 广告主营销广告活动战略剖析 

 第一节 广告主媒体广告运作趋势 

 第二节 广告主终端推广三大趋向 

第三章 广告主与支持机构合作关系演变趋势 

 第一节 广告主主导趋势日益凸显 

 第二节 广告主与媒体的竞合关系解析 

 第三节 广告主与广告公司的战略合作态势剖析 

第二篇 2005广告主媒体选择策略报告

第四章 广告主的广告媒体观 

 第一节 广告主广告媒体选择决策时的影响因素 

 第二节 广告主选择广告媒体的主要依据 

 第三节 广告主对媒体品质的认识 

 第四节 广告主与媒体沟通的渠道 

 第五节 广告主对媒体投放中热点问题的看法 

第五章 广告主的媒介选择态势 

 第一节 广告主媒体投放费用比重及投放方式 

 第二节 2003年与2004年广告费用在不同媒体间的分布

 第三节 2004年广告主媒体选择基本状况

 第四节 企业2005年预期保持投放的媒体选择

 第五节 企业2005年预期增加投放的媒体

第六章 广告主电视媒体投放模式 

 第一节 广告主2004年及2005年预期电视广告费用分配情况

 第二节 广告主进行电视媒体投放的主要目的 

 第四节 广告主对电视媒体投放中热点问题的看法 

 第五节 广告主对广告效果较好的国内电视频道的评价 

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