本书作者在充分吸收国内外行业最新的资讯的基础上，从广大从业人员和有关专业学生的实际学习需要出发，结合十余年广告设计教学的经验，精心撰写了这本实验教程。作者将理论知识与实际操作充分结合，既克服了以往相关书籍中空洞的理论说教，又避免了有些书籍中单纯的技法介绍而无理论指导的情况。本书采用实验教程的体例来撰写有关内容，书中主要章节是以实验项目设计的形式来组织的，既有设计性实验，也有综合性实验；既有必修实验，也可根据具体情况选修部分实验。读者在学习了解有关理论知识的基础上，可以马上一试，通过实验上机(实际操作)形式来了解并熟知平面广告设计的内容，真正做到理论与实际相结合。

实验1 平面广告图形设计/1

1．1平面广告图形的分类／2

1．2平面广告图形的作用／5

1．3平面广告图形设计的原则／5

1．4平面广告图形创意／6

实验2 平面广告文字设计/15

2．1文字设计在平面广告中的应用／75

2．2平面广告文字设计应遵循的原则／77

2．3平面广告字体设计方法／78

2．4平面广告中基本印刷字体的风格特征／79

2．5利用字体塑造广告视觉形象／27

实验3 平面广告色彩设计/25

3．1色彩的感觉／25

3．2平面广告设计的色彩搭配／26

3．3平面广告设计的色调塑造／28

3．4平面广告设计的色彩应用原则／29

实验4 平面广告编排设计

4．1 平面广告版面编排的基本类型／33

4．2平面广告中的文字编排／35

4．3平面广告中的图形编排／38

4．4关于视觉流程／39

4．5平面广告版面编排设计的原则／40

实验5 平面广告印刷设计/44

5．1印刷基本原理／44

5．2常用印刷工艺／45

5．3纸张的基本知识／47

5．4平面广告的印刷流程／48

实验6 招贴广告设计与制作/51

6．1招贴广告(poster)的概念及种类／57

6．2招贴媒体的功能特征／52

6．3招贴广告设计／53

实验7 报纸广告设计与制作/61

7．1报纸媒体特征／67

7．2报纸广告的版式／62

7．3报纸广告设计要素／63

7．4报纸广告设计与制作中的几个注意点／66

实验8 杂志广告设计与制作/70

8．1杂志媒体特征／70

8．2杂志的广告版面／刀

8．3影响杂志广告版面选择的因素／77

8．4杂志广告的特点／77

8．5杂志广告的版面编排／72

8．6杂志广告设计的表现形式／73

8．7杂志广告的设计表现法则／73

8．8杂志广告的印制／74

实验9 DM(直接邮寄广告)设计与制作/77

9．1 DM媒体的特征／77

9．2 DM的形式／78

9．3 DM设计要点／79

9．4 DM的创意设计／80

9．5 DM的制作／82

9．6 DM的装订／82

实验10 平面POP(售点广告)设计与制作/86

10．1 POP媒体的特征／86

10．2 POP广告的功效层次／87

10．3 POP的分类／87

10．4 POP广告的造型特点／88

10．5平面POP广告的设计要点／88

实验11 户外平面设计与制作

11．1户外平面广告的形式与种类／93

11．2户外平面媒体的特征／95

11．3户外平面广告设计要点／95

11．4户外平面广告制作流程／97

11．5户外主要平面广告制作要点／97

11．6户外平面广告制作材料和工艺／99

主要参考文献及网站/102

后记/103