本书的内容包含了社会文化与社会群体消费文化两部分，每一部分包含了若干分群或主题研究。早在零点创立初期，零点就倡导与具体指导社会群体的消费文化的研究，并逐步演变为由专人和专门机构来加以管理，今天全球的读者通过将近800家各类语种的媒体能够最快地接收到由零点提供的关于中国社会文化与社会群体消费文化现状与变迁的第一手每周数据快报。随着时间的过去，这方面系列研究的价值与商业价值正在为越来越多的人认识。为此，光明日报出版社将这报告结出版，既反应了该社在选择本主题方面的远见卓识，同时也确使得这些独特的研究成果能以公开出版物的形式为更多的读者尤其是商业领域的读者掌握，这也是对社会群体消费文化研究工作及其成果传播推广工作的一大促进。

序言  ／01

一、世界消费文化潮流与趋势 ／1

第一章 世界社会政治、经济与消费文化 ／1

第二章 世界社会经济发展与环境保护 ／4

第三章 世界公众生活水平状况 ／7

第四章 世界公众消费心态 ／15

第五章 世界电视收视状况解析 ／26

第六章 世界各国生活缩影 ／32

二、中国人眼中的世界 ／35

第一章 中国的开放程度  ／35

第二章 烙印在中国人脑海中的国家 ／38

第三章 中国百姓想看哪儿的“西洋景”  ／44

第四章 中国人：国际机构知多少 ／5l

第五章 洋货登陆中国人家 ／53

第六章 进人中国私人生活的外国人 ／55

第七章 技术报告 ／58

三、科学与信仰 ／62

第一章 科学的位置 ／62

第二章 信仰的多元化 ／66

第三章 宗教在中国城市人民生活中的地位 ／69

第四章 技术报告 ／72

四、北京市流动人口生活现况与消费文化 ／76

第一章 北京市流动人口总量估算及构成 ／76

第二章 北京市流动人口的基本生活状况 ／86

第三章 北京市流动人口消费行为及消费心理研究  ／110

第四章 北京市流动人口的价值观 ／141

第五章 报告结论 ／153

第六章 调查技术报告 ／156

五、从购物形态中把握商机 ／157

第一章 项目缘起 ／157

第二章 研究主要发现 ／158

第三章 调查数据分析资料 ／165

六、个人生活中的品牌文化 ／170

第一章 品牌作用的生活领域 ／170

第二章 个人生活中品牌的构成 ／18l

第三章 品牌使用的主动性和被动性 ／190

第四章 品牌信息的获取方式 ／203

第五章 品牌链动效应 ／217

七、城市居民生日消费文化  ／244

第一章 调查研究内容 ／244

第二章 调查主要发现 ／245

第三章 调查技术报告 ／251

八、众口含金一关于口碑传播的意义  ／252

第一章 口碑传播的管理意义 ／252

第二章 调查发现摘要 ／253

第三章 调查主要发现 ／254

第四章 技术报告 ／290

九、中国城乡消费模式对比  ／292

第一章 技术报告 ／292

第二章 调查发现 ／295

十、SOHO生活魅力一新SOHO群体扫描  ／306

第一章 研究目的与方法 ／306

第二章 研究发现摘要 ／310

第三章 研究主要发现 ／315

第四章 报告结论 ／348

第五章 技术报告 ／352

十一、产品工艺设计元素与色彩流行特点 ／355

第一章 研究目的与方法 ／355

第二章 研究发现摘要 ／357

第三章 研究主要发现 ／359

第四章 结论与建议 ／396

第五章 技术报告 ／397

十二、中国：新男性与新时代  ／400

第一章 研究目的与方法 ／400

第二章 研究主要发现摘要 ／40l

第三章 研究主要发现 ／403

第四章 结论 ／452

第五章 技术报告 ／458

十三、中高层收入群体生活形态与消费文化 ／462

第一章 中高层收入群体界定 ／462

第二章 研究发现摘要 ／463

第三章 研究主要发现 ／465

第四章 报告结论 ／489

第五章 技术报告 ／493

十四、城市居民假日旅游消费调查  ／497

第一章 研究目的与方法 ／497

第二章 研究发现摘要 ／499

第三章 研究主要发现 ／502

第四章 报告结论 ／532

第五章 技术报告 ／535