想成为一个成功的广告人或者想策划一个成功的广告，创意和策略是必须的。随着经济的发展、产品差异性愈来愈小，在残酷的竞争面前，真正的赢家一定是深谙游戏规则，善于创新、敢于突破，能够把握市场、创造市场的策划与创意高手！

第一章 广告运动原理

第二章 广告策划与创意概说

第三章 广告策划与营销系统

第四章 广告策略与公共关系

第五章 广告策略与CIS

第六章 广告策划的原则与路径

第七章 广告策划与广告调研

第八章 广告策划与广告目标

第九章 广告策划与广告预算

第十章 广告策划与广告策略

第十一章 广告策划与效果测评

第十二章 广告创意的基本法则

第十三章 平面广告创意

第十四章 电视广告策划与创意

第十五章 网络广告创意

第十六章 分题材广告创意

后记