从实用的角度阐述了广告作为一门科学的各个方面：广告的原理、广告公司的组织结构、广告媒体的比较、广告创意的产生、广告设计规划、网络广告等。本书取名为“实用广告学”具有实用性、创新性、科学性、前瞻性四大特点，供相关的读者阅读学习。

前言

第一章 认识广告

1—1广告能为你做什么?

1—2广告是艺术也是科学

1—3广告不是宣传

1—4广告与发布新闻的差别

1—5广告运用的范畴

第二章 广告创业

2—1如何争取广告新秀

2—2踏入广告界的第一步

2—3广告人的神圣使命

2—4广告公司的诞生与繁荣

2—5认识广告公司

2—6广告公司的营收惯例

2—7现代广告经营之导向

2—8广告公司各部门应具要件

2—9典型的美国广告公司

2—10广告公司的AD

2—11优良广告公司十准则

2—12如何选择广告公司

2—13广告公司怎样做好计划案?

2—14广告业和客户怎样相处?

2—15火红的中国广告业

2—16广告业如何迎接信息化的社会

2—17多媒体世界中的广告大趋势

2—18全球广告公司趋向集团化

2—19变革中的国际广告业

2—20广告界的未来

第三章 广告媒体

3—1传统媒体和新兴媒体

3—2新兴媒体的崛起

3—3传统电视面临新挑战

3—4电子邮件是媒体的新秀

3—5手机打广告商机无限

3—6怎样衡量广告媒体的质量?

3—7怎样做好媒体计划?

3—8何谓多媒体?

39楼宇电梯液晶电视系统

3一10公益广告的新媒体

3—11“信息雨”投影广告的原理

3—12未来新媒体的奇想

第四章 印刷媒体广告

4—1报纸广告媒体为何重要?

4—2报纸广告的力量

4—3报纸广告制作要点

4—4如何做好广告撰文工作?

4—5撰拟广告文案注意事项

4—6撰写广告文案基本要素

4—7广告文案的写法

4—8报纸广告规格的弹性

4—9上下分割的报纸广告

4—10美国报业经营的困境

4—11美国报业经营新趋势

4—12报纸广告表现突出原则

4—13黑白广告新趋向

4—14复古风格广告的魅力

4—15杂志是最佳的促销伙伴

4—16杂志广告的特性

4—17杂志广告迈入有声时代

4—18美国幸运杂志处理广告的做法

第五章 电波媒体广告

5—1电视的演进

5—2突破传统的电视台经营新法

5—3CM企划注意要点

5—4怎样成为杰出的TVCF创意人?

5—5大卫·奥格威的有效电视广告原则

5—6电视广告创意模式

5—7美国电视广告表现的变迁

5—8电视广告反常表现法

5—9广告影片创作准绳

5—10广告影片录音制作

5—11多媒体时代下的儿童市场变化

5—12儿童食品CF创作技巧

5—13电视广告对儿童的影响

5—14不良广告会摧毁儿童教育成果

5—15广告演员的身价

516电视广告两性角色的转换

5—17宠物角色广告

5—18广播媒体的多元特性

5—19广播广告特点独具

5—20电台广告的种类如何?

5—21电台广告花招

5—22怎样经营电台广告?

第六章 创意新法

6—1何谓创意?

6—2创意人的必备要件

6—3中国创意新产业的崛起

6—4广告创意的价值

6—5创意发掘法

6—6痛苦是创意之源

第七章 广告设计

7—1企划广告活动先决要点

7—2广告企划案必要纲目

7—3从广告企划到表现

7—4广告表现秘诀

7—5广告表现定律

7—6广告诉求方式

7—7平面广告效果增强法

7—8广告设计的灵感来源

79广告草图设计

7—10怎样设计一幅好插图?

7—11广告字体设计与选择

7—12包装设计

7—13海报设计与制作

7—14广告色彩设计

7—15CIS设计

7—16企业个性造型设计

7—17北京奥运吉祥物造型选拔

7—18户外广告设计

7—19户外广告的新花招

7—20漫画广告设计

7—21广告Logo设计

7—22象征标志设计

7—23标签设计

724名片设计

7—25传单设计

7—26广告歌策划与制作

7—27广告口号设计

7—28命名设计

7—29系列广告设计范例

7—30中国设计界崛起的契机

第八章 广告效果

8—1广告效果的基本认识

8—2如何使广告有效?

8—3广告作业科学化

8—4如何衡量广告目标达成度?

8—5奥美广告公司广告评价系统

8—6博报堂广告表现测试法

8—7电通扬雅广告事前测试阶梯法

8—8透视消费者访谈法

8—9怎样衡量电视广告效果?

8—10电视广告面临新媒体的挑战

8—11如何抓住电视广告观众?

8—12抓住电视观众的方法

8—13电视广告效果测试实例

8—14何谓瞬间收视率?

8—15平面广告效果测试实例

8—16ABC发行量与CQ量质调查

8—17白德尔的有效广告方程式

8—18争议广告的后果

第九章 广告促销

9—1SP的新定义

9—2企划SP活动注意事项

93怎样企划庆典活动?

9—4怎样企划促销新招

9—5赠券促销术

9—6促销常胜军——DM

9—7促销的前锋——POP

9—8店内地面广告大行其道

第十章 成功广告个案

10—1可乐与可乐的激战

10—2李维牛仔裤因两部电视广告扭转乾坤

10一3彪马运动鞋电视广告看不懂记得住

10—4柯尼卡大发利市个案

10—5耐克摆脱传统的广告做法

10—6雪佛兰汽车诉求“真实”而成功

10—7顾客满意广告成功案例

10—87一ELEVEN社会营销个案

10—9社会运动广告营销个案

第十一章 广告理论

11—1广告营销新观念——Maximarketing

11—2新世代的消费观

11—3商品定位的时代背景

11—4商品定位与广告战略

115整合营销沟通

11—6何谓AIDAS理论?

11—7何谓三达理论?

11—8广告的三面一致法则

11—9广告人的座右铭——广告的七个P

11—10广告最忌讳的八诫是什么?

11—11何谓Infomercial广告?

11—12直效营销实例

11—13频率营销技巧

11—14邮购消费势不可挡

11—15广告心理研究

11—16新产品上市广告企划

11—17旧有商品广告企划

11—18不景气时期广告策略

11—19国际广告营销策略

11—20如何实施国际广告?

11—21国际广告表现趋势

11—22国际公关文宣制胜之道

第十二章 品牌魅力

12—1品牌的新定义

12—2品牌的功能和价值

12—3品牌对营销的好处

12—4品牌传播效果四阶段

12—5品牌五大基本战略

12—6品牌成功准则

12—7品牌扬名国际之道

12—8名牌广告标语

12—9中国正在改写世界经济史

12—10公共品牌思想库的创举

12—11中国名牌再现辉煌之道

12—12世界名牌力争中国市场

12—13中国名牌精品市场潜力

12—14钟情精品族群分析

12—15世界成功名牌

12—16炙手可热的美国名人品牌

12—17台湾地区十大品牌

12—18亚太八国十大品牌

12—19自创品牌的契机

12—20怎样设计品牌标志?

12—21品牌行销带动服饰潮流

12—22品牌策略的划分

12—23品牌营销策略

12—24品牌路线策略成功实例

12—25国际品牌广告管理

12—26全球单一广告品牌策略

12—27品牌购并新趋势

12—28品牌与商标

12—29商标的角色

12—30商标的特性

12—31标志随时代演进

12—32商标设计趋势

第十三章 网络新宠

13—1全球面临一场信息革命

13—2互联网的高速传播力

13—3踏入网络世界的第一步

13—4怎样制作个人网站?

13—5网络广告的好处

13—6网络媒体是广告客户的新宠

13—7刊登网络广告的渠道

13—8网络广告的做法

13—9美国网络广告的做法

13—10网络广告新潮流

13—11英国互动式全广告频道

13—12美国各大电视网争食网络广告大饼

13—13美国网络广告迈入高度成长期

13—14博客挑战传统媒体

13—15突破传统印刷媒体上的网络广告

13—16杂志上的网站广告花样翻新

13—17网络分类广告推广活动

13—18鼓励上网广告活动

13—19中国网络广告市场的潜力

13—20网络创业成功实例

13—21网上商店发展红火

13—22Akamai网络新闻指数

13—23网络环境变化趋势

13—24全球串连网时代来临

第十四章 广告法规

14—1不实广告与广告法

14—2不实广告的类型与弊害

14—3美国常见的违规广告

参考文献