本书将奥运传播放在社会关系大系统中进行整体研究和把握，把奥运传播当作一个从申办、筹备到举办奥运会乃至奥运会后一段时间的一个持续过程，以利于我们了解奥运传播的全过程。本书从传播学的学科角度拓宽奥林匹克研究，系统阐述了奥运传播与文化，尤其是国家文化的关系，全面地分析了奥运传播的价值。力图从文化的视角建立一种对奥运传播的分析体系，通过对奥运传播的整体过程进行归纳和梳理，比较全面和立体地揭示奥运传播的规律，并总结以往奥运会的实际操作经验，力争为北京2008年奥运会的传播实务提供借鉴。

有媒体报道，目前国内许多青年学生写不出像样的文章，“英语六级，汉语初级”、“能讲一口流利外语，却写不出像样的中文”，这说明我们面临着某种程度的文化认同危机。一旦出现认同危机，民族国家存在的根基就发生了动摇，而另一方面，如果一国文化被国际社会所认同，意味着这个国家拥有了文化“软实力”，这种“软实力”日益成为实现国家权力的重要途径。

  认同危机发端于全球化，克服危机也离不开全球化。奥运传播是主办国加入全球化进程的方式，也是实现认同的手段。2008年奥运会在北京举行，为我们提供了一个传播中华文化、实现认同的大好时机，尤其在当今国际格局重建时期，中国应当借奥运传播实现文化“软实力”。那么，什么是奥运传播?奥运传播是如何进行的?主办国如何借奥运传播实施全球形象战略?主办国如何在奥运传播过程中减少风险以取得良好的传播效果？作者在书中对这些问题都进行了探讨……

第一章 奥运传播及其本质

第一节 奥运传播关系分析

第二节 奥运传播的本质是跨文化传播

第三节 对奥运传播的文化解读

第二章 奥运传播过程分析

第一节 主办国文化与奥林匹克文化的互动

第二节 借大众传媒向全球传播

第三节 受媒介影响而推进的“民众外交”

第四节 奥运传播的特点

第三章 奥运传播与国家形象的关系

第一节 主办国借奥运传播实施全球形象战略

第二节 奥运传播是以国家文化塑造国家形象

第三节 奥运传播中的大众传媒

第四节 国际媒介如何建构主办国形象

第四章 北京奥运传播的战略目标分析

第一节 北京奥运应重视国家形象塑造

第二节 北京奥运应树立“和平崛起”的中国形象