本书较全面、系统地反映了现代广告学的最新发展状况，多角度透视广告这一特殊的社会现象和经济现象，视野开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融会。既注重历史内容的沉淀又关注当代广告学研究的最新成果，把普及与提高、理论与实践有机融合起来，突出教材的时代性。特别是从市场营销学为主的新视角来探讨广告运作的规律构成本书的全新体系。具有较强的可读性和自学指导性，既有学理分析，又尽可能地进行案例剖析，注重方法的训练和技能的培养。本书较适合高等院校、广告研究机构、高等职业教育、自学考试的人员作为教材。也适合广告从业人员的职业培训使用，对理论研究、学历教育、职业培训以及实际工作都具有实用性和参考价值。

系统性、创新性、实用性是本书三大特色。本书系为适应高校广告学、市场营销、工商管理、贸易经济、新闻传播、国际贸易等专业广告学课程教学需要而编写，也可供有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。通过本书的学习，可以全面系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的原理和技巧。

第一章 广告学导论

第二章 广告的界定、特征与分类

第三章 广告的功能与作用

第四章 广告与营销

第五章 中外广告发展

第六章 广告运作的环境分析

第七章 广告调查

第八章 广告实施

第九章 广告媒体

第十章 广告心理

第十一章 广告创意

第十二章 广告文案

第十三章 广告设计与制作

第十四章 广告效果测定

第十五章 广告组织

第十六章 广告管理

第十七章 广告发展

 附录1 中华人民共和国广告法

 附录2 中国广告企业资质认定暂行办法

参考文献