在中国历史上，有一个显赫而又极富传奇色彩的富豪家族，它以百年不败的富贵高高地屹立在中国的商界中，并用富过四代的辉煌打破了“富不过三代”的古训，这个家族就是驰名中外的荣氏家族。本书以全新的角度揭示了这个神奇家族缔造百年辉煌神话的秘诀，故事取材真实，分析透彻，文笔流畅，语言精炼，相信广大读者朋友看完此书后，能了解荣氏家族在民族危难时刻的大仁大义，能揭开富过三代的秘密，能激发创业的激情，敢于在人生的危难时刻迎难而上。

多年来，荣氏家族以其独特的魅力，为国家培植出各行各业的栋梁之才，其中以商界人士最为突出，从创业先人荣宗敬、荣德生的“面粉大王”、“棉纱大王”，到第二代掌门人荣毅仁的“红色资本家”、“上海市副市长”、“国家副主席”，从荣家第三代子孙荣智健的“中国首富”到荣氏第四代曾孙荣明杰的商界明星，无不显示出荣氏家族人物的非凡的商业才干。近百年来，他们在风云变幻的商场上运筹帷幄，纵横驰骋，是中国民族企业的领军人。展望未来，“数商界风流，还看荣氏子孙”。

第一章 立大志、立远志——富过三代“志”当先

1.荣氏兄弟立宏志——大丈夫定当如是耶

2.实业救国——荣毅仁以报国为民为目的

3.立志还要苦培练——荣智健不做“温室花朵”

4.有明确的理想才能施展抱负

 ——荣明杰承祖业更上一层楼

第二章 创业难，创业苦——在挫折中百炼成钢

1.吃得年少苦，才有老来富

2.创业之初，吃闭门羹不叫难

3.第一桶金：吃尽封建官僚的苦，流尽自己身上的汗

4.屋漏偏遇连夜雨：负债累累银行多欺诈

5.国难当头，壮大企业决心不减

6.一个好汉三个帮

7.“智”辈子弟香江联手苦中闯霸业

第三章 识人才、用人才——重情重义靠人脉成功

1.慧眼识才子——荣氏纳婿不看门第看才华

2.英雄多相惜——成不了手下成朋友 

3.和衷共济——荣氏集团“一山容二虎”

4.用人方略——新老结合，内外结合

5.激励讲实惠——勇者当然要重赏 

6.知人善用——把什么人放在什么位置上

第四章 借钱借力借机遇——商场征战善借者胜

1.举债办厂——欠人、赚钱、还钱

2.靠朋友——借众友之力做大自己的厂子

3.靠银行——银行就是荣家的资金“蓄水池”

4.内部融资——集大家的钱滚钱

5.巧借“西风”——借一战爆发扩大规模

第五章 为人诚、经商诚——绝不做坑人买卖

1.赤诚爱国心，换来一份实业

2.诚信第一——欺骗顾客就是得罪上帝

3.诚信的人事业永远不会倒下去

4.诚信待他人，他人也诚信待我

5.认清时势，对共产党以诚相待

第六章 经商多策略——在商战中灵活善变

1.磨刀不误砍柴功——引进国外先进设备渡过难关

2.善抓机遇，善待对手——从香港“杀”到美国

3.移形换景——借壳产金蛋

4.善用各方势力——荣智健蛇吞大象智取恒昌行

第七章 爱民族、爱国家——顺大势方能成俊杰

1.国家有难，匹夫有责——民族的危难是责任

2.走公私合营之路，支持党中央工作

3.为中外友好合作贡献力量

4.永远跟党站在一起

5.为国家办实事不求回报

第八章 重学习、重知识——富过三代教育为本

1.把知识转化成智慧——荣氏兄弟开钱庄

2.培养“新鲜血液”

 ——荣氏兄弟创办公益工商中学

3.喝水不忘挖井人——荣家女婿慷慨相助母校

4.企业要发展，人才要充电

5.爱心助学——荣氏家族办教育

6.饮水思源，荣智健投资天津大学

第九章 荣氏家族领军人物成功的性格优势

1.诚信待人，生意与情义同在

2.明察、慎算、善决、奇变

3.勇于进取，百折不挠

4.高瞻远瞩，统筹兼顾

5.谦虚，低调，民主

第十章 荣氏风云人物——荣家创业人物龙虎榜

1.创始人：荣宗敬和荣德生

2.荣氏第二代企业家的崛起

3.文韬武略，荣氏三代铸辉煌

4.枝叶繁茂，荣氏四代不乏人

5.荣氏家族在发展中国民族工商业中的成功意义

    一个好汉三个帮 

古人云：一个好汉三个帮。没有人帮，不找人帮，独来独往只会失败，不可能成功。古往今来，成就雄厚霸业者，都是在亲如手足的朋友扶携下成功的，荣氏兄弟的实业也是靠不同姓氏的好朋友相助而成的。

古今中外，创大业的人背后都有强大的后盾，有了后盾，做起事来才顺手。这强大的后盾，并不是要有多少资金，而是人脉。这人脉，就是与之共患难的朋友们。任何一位创大业者，都离不开朋友相助。

有句话叫独木不成林，万木成森林。荣氏兄弟经商更重情义，因此，他们才有了一帮与之同甘共苦创业的患难好友们。有了这帮朋友的扶持，荣氏兄弟才成就了他们在商界的霸业。

当年的荣氏兄弟，有四位商界好朋友，他们是王禹卿、王尧臣、浦文汀、浦文渭。三姓六兄弟在商场上联手打拼，在当时商界一度被传为佳话。

王禹卿原名王尔忠，王尧臣原名王尔正，他们是无锡西郊人，早年经同乡亲友介绍，相继到上海学生意。王禹卿14岁来上海的煤铁油麻店当学徒，3年期满，18岁升为外账。因为他嫌此店太小，无法施展自己的才能，便跳槽到沈元油麻店。后来又转入恒来油麻店，被派赴烟台、天津、营口等地拓展市场，所到之处营业额均比原来加倍翻番。因他所在的油麻店没有慧眼识才的“伯乐”，尽管他很会推销，却一直被埋没。

1902年，王禹卿在烟台遇到去北方推销保兴面粉厂“飞虎”牌面粉的同乡周某，他知道保兴厂为荣氏兄弟所办，心有所动，回沪时即专程去拜访保兴驻沪经理荣宗敬。他告诉荣宗敬，自己熟悉北方各商帮的情况，又毛遂自荐想在保兴面粉厂谋职。荣宗敬是惜才之人，听了他的话，正求之不得，立即和他订立推销合同，委托他推销库存积粉。短短几个月，王禹卿即为保兴销出面粉数万包。荣氏兄弟深服其干练，从此更加重视王禹卿。

1903年保兴改组为茂新，添置钢磨，在苏北姜堰、泰州、黄桥等处设立办麦机构，趁这个机会，荣氏兄弟便热情挽请他加盟茂新，主持麦庄业务，并委托他兼管销粉，王禹卿一口应允。第二年底，荣氏兄弟正式聘任他为茂新公司销粉主任。这期间，王禹卿与兄长王尧臣(其时负责华兴面粉厂天津分销处工作)一起，与东北、华北各路客商广联声气，利用日俄战争和抵制美货的有利时机拓展销路，纵横捭阖，灵活调度，从粉麸、杂粮到花、纱、布，在华北、东北等地打开局面。

P45-46

在中国历史上，有一个显赫而又极富传奇色彩的富豪家族，它以百年不败的富贵高高地屹立在中国的商界中，并用富过四代的辉煌打破了“富不过三代”的古训，这个家族就是驰名中外的荣氏家族。

毛泽东曾评价说：“荣家是中国民族资本家的首户，中国在世界上真正称得上是财团的，就只有他们一家。”

多年来，荣氏家族以其独特的魅力，为国家培植出各行各业的栋梁之才，其中以商界人士最为突出，从创业先人荣宗敬、荣德生的“面粉大王”、“棉纱大王”，到第二代掌门人荣毅仁的“红色资本家”、“上海市副市长”、“国家副主席”，从荣家第三代子孙荣智健的“中国首富”到荣氏第四代曾孙荣明杰的商界明星，无不显示出荣氏家族人物的非凡的商业才干。近百年来，他们在风云变幻的商场上运筹帷幄，纵横驰骋，是中国民族企业的领军人。展望未来，“数商界风流，还看荣氏子孙”。

纵观荣氏家族百年的创业史，不难发现，他们一直把自己的命运与国家的命运紧紧联系在一起，而且永远把民族的利益放在第一位，与中华民族同呼吸，共命运。正是他们对祖国的款款深情，才造就了荣氏家族的百年辉煌。

本书以全新的角度揭示了这个神奇家族缔造百年辉煌神话的秘诀，故事取材真实，分析透彻，文笔流畅，语言精炼，相信广大读者朋友看完此书后，能了解荣氏家族在民族危难时刻的大仁大义，能揭开富过三代的秘密，能激发创业的激情，敢于在人生的危难时刻迎难而上。