新世纪的包装设计教膏肩负着培葬具毒国际视野。全球意识和专业化包装设计师的责任。本书力求贴近新世纪包装设计教育实践，涉及了包装功能与市场流通、包装的历史沿革与发展、包装钓平面视觉与立体形态要素的设计原理荨方法、包装设计的流程与制作工艺、包装设计文化特征等诸多方面的内容.并配台了走量的经典图例，内容丰富而实用，极为符合当代包装设计人才对专业知识结构的需求。

第1章 包装设计的基本概念

1包装的定义

2包装的分类

2.1按形态性质分类——内包装、个包装、外包装

2.2按主要机能分类

3包装的功能

3.1保护功能

3.2便利功能

3.3商业功能

3.4心理功能

第2章 包装的历史、发展与未来

1包装的功能与形态演变

1.1包装的原始形态—追求美感的容器

1.2形式与功能完美统一——民间天然材料包装

1.3商业的出现与发展——包装促销功能的体现

1.4造纸、印刷技术的发明——包装材料和技术的进步

1.5商业流通的发展——包装产业化的形成

2包装与环境问题

3包装设计新形态的发展因素

3.1金属、纸板、玻璃、塑料等包装材料的发展

3.2新产品技术需求的因素

3.3消费形态发展的因素

3.4流通发展的因素

3.5市场营销发展的因素

第3章 包装设计与市场销售

1包装本身具有销售力

2了解消费者的消费心理

3包装设计与消费行为

第4章 包装设计的程序与操作

1包装设计的流程

1.1设计策划

1.2创意设计

1.3设计操作

1.4样品验证

2现代包装设计策略

2.1系列包装策略

2.2等级化包装策略

2.3便利性包装策略

2.4配套包装策略

2.5随附赠品的包装策略

2.6更新包装策略

2.7复用包装策略

2.8企业协作的包装策略

2.9绿色包装策略

3包装设计的定位

3.1品牌定位

3.2品定位

3.3消费者定位

第5章 包装的造型与结构设计

1包装材料的设计应用

1.1纸包装材料

1.2塑料包装材料

1.3金属包装材料

1.4玻璃包装材料

2纸盒包装结构设计

2.1纸盒包装的特点

2.2纸盒包装设计制图符号

2.3纸盒包装结构设计的注意要点

2.4常态纸盒结构设计

2.5特殊形态纸盒结构设计

2.6包装结构设计CAD的开发与应用

3容器造型设计

3.1容器造型设计的原则

3.2容器造型设计的思维方法

3.3容器造型设计的方法步骤

第6章 包装的平面视觉设计

1文字形象设计要素

1.1文字设计要素的组成

1.2品牌字体的设计应用

1.3E.文印刷字体的应用

1.4利用字体塑造品牌形象

2图形设计要素

2.1图形设计要素的分类

2.2图形设计要素的表现形式

2.3图形设计的基本原则

3色彩设计要素

3.1色彩概念

3.2色彩对比

3.3色彩视觉心理

3.4色彩的调配与应用

4版面编排设计要素

4.1编排设计的形式原理

4.2编排设计的原则

4.3编排设计的表现方法

第7章 包装的印刷与工艺

1印刷的种类

2印刷的要素

3印刷工艺流程

4印刷后期加工工艺

5制版稿制作基本要求

第8章 包装设计的文化特征

1包装设计的文化性

1.1大众审美文化

1.2时尚流行文化

1.3民俗文化

1.4营销文化

1.5社会文化

2包装设计的民族化与国际化

2.1传统美学对包装设计的现实意义

2.2中国的传统包装的形式特征

3包装设计与商业文化

3.1包装设计与消费文化

3.2包装设计与馈赠文化

3.3包装设计与企业形象文化

附图：

 清华大学美术学院装潢艺术设计系

 本科学生包装设计作业集锦

 作者部分包装设计作品