标志、商标、VIS设计是艺术化的手段，是物化创意、构思，创造凝聚所要传达的信息的具体视觉形象的活动过程。它的核心内容包括两个方面：一方面，设计是一种有主旨的构思、思维和创意，这种构思、思维、创意，通过具体的视觉方式来表达，形成标志、商标和VIS；另一方面，它又包括视觉表达的技法和规律，如色彩、点、线、面、空间和立体。前者赋予启发性的思维训练，而后者富寓实际操作性，尤其现代标志、商标、VIS更具高度的应用性。

《商标广告设计与VIS》是为广告类、传播类、设计类、营销类专业中的商标设计、CIS设计、会展设计配套的实践教程。

具体而言，它适用于大专院校中与广告设计相关的专业，包括广告学、广告设计、影视广告设计、艺术设计(平面设计、视觉传达)、动画、广告传播与策划、视觉传达设计、电脑艺术设计、装潢艺术设计、大众传播与广告策划、广告策划创意、出版印刷、公共传播、网络传播和营销、媒介创意、会展设计和市场营销等专业。

课程综述／7

实验项目设计一览表说明／2

实验1 标志设计／6

1.1 标记、标识和标志／6

1.2 标志的类型与设计／7

实验2 文字型商标设计／20

2.1 商标概述／20

2.2 商标设计分类／27

2.3 商标名称设计／23

实验3 几何型商标设计／35

3.1 标图形设计／35

3.2 商标图形设计题材／36

3.3 商标图形设计的独创性／39

实验4 自然型商标设计／46

4.1 自然型商标中的文化因素／46

4.2 自然型商标中的商品因素／47

4.3 商标图形的禁忌／49

实验5 组合型商标设计／56

5.1 什么是组合型商标／56

5.2 组合型商标设计／57

实验6 统一商标与分商标／64

6.1 统一商标／64

6.2 统分商标／64

6.3 统一商标与分商标／65

6.4 统一商标、分商标和联合商标中的主商标、从商标／65

6.5 统一商标与分商标设计实例／66

实验7 联合商标、备用商标和防御商标设计／75

7.1 商标的防卫与储备／75

7.2 联合商标／75

7.3 备用商标／76

7.4 防御商标／76

实验8 立体商标设计／80

8.1 立体商标的基本概念／80

8.2 立体商标实例／87

8.3 立体商标的三维视图／82

8.4 立体商标的设计方法与步骤／83

实验9 VlS设计／90

9.1 VIS概述／90

9.2 VI与CI、MI、BI关系／97

9.3 VI计开发流程／93

9.4 企业VIS基本设计系统／93

9.5 企业VI应用设计系统(参见VIS设计应用系统图例)／107

商标设计案例赏析／119

参考文献／129

后 记／130