管理经济学是一门研究企业在动态变化的经营环境中如何使用有限资源进行有效管理决策的应用性经济学科。这些管理决策可能会与顾客、供应商、竞争对手、替代者、协作厂商或企业内部组织有关。本书系统地阐述管理经济学的基本理论方法及其在企业管理决策中的实际应用。

全书共12章。第一章，列举实例阐释管理经济学的研究内容，归纳管理经济学的研究方法，并分析利润最大化原则。第二章，分析需求的影响因素、需求弹性及其应用，着重阐述如何测度VIP卡的经济价值。第三章，论述D-S模型，这是管理经济学的核心模型，并基于D-S模型评价市场政策。第四章，转向经济活动主体——企业，介绍了成本的基本概念和成本在规模调整中的应用，着重介绍了规模经济性与范围经济性的概念与应用。第五章，归纳市场结构的基本类型，阐述企业如何在市场竞争中做大做强。第六章，比较了竞争与垄断市场的绩效差异，扼要论述了针对市场力量的公共政策。第七章，论述市场力量在定价决策中的实施，介绍了成本加成定价、价格歧视及非线性定价策略。第八章，从博弈论的角度分析企业的策略互动行为。作为策略行为理论的应用。第九章，阐述寡头产量博弈与价格博弈，以及具有差异化的垄断竞争厂商的竞争策略。第八章和第九章构成本书的一项内容创新。第十章，分析经济外部性对市场效率的破坏，归纳应付外部性的方法，并分析公共产品的提供机制，这部分内容成为本书的又一项内容创新。第十一章是本书的主要创新，研究信息与激励问题，包括逆向选择的解决方法、DIY与外包决策、绩效评价机制、委托代理模型、多任务代理模型等。第十二章，阐述经济规制和反托拉斯政策。

内容提要1

前言1

第一章 导论1

第一节 什么是管理经济学1

第二节 管理经济学的分析方法9

第三节 利润最大化原理15

第二章 需求分析27

第一节 个体需求28

第二节 市场需求36

第三节 需求弹性分析47

第四节 微型案例62

第三章 D-S模型 68

第一节 供给分析68

第二节 市场均衡分析74

第三节 市场政策评价80

第四节 微型案例87

第四章 成本分析96

第一节 短期成本分析97

第二节 长期成本分析107

第三节 成本分析应用115

第五章 市场结构与市场力量126

第一节 市场结构126

第二节 市场力量135

第三节 微型案例142

第六章 竞争与垄断157

第一节 完全竞争157

第二节 垄断厂商161

第三节 耐用品垄断169

第四节 垄断链问题171

第五节 垄断的社会成本174

第七章 垄断定价185

第一节 垄断定价基本原理185

第二节 价格歧视192

第三节 非线性定价200

第八章 策略行为210

第一节 博弈论基本原理210

第二节 市场进入遏制228

第三节 微型案例237

第九章 寡头与垄断竞争256

第一节 寡头厂商256

第二节 垄断竞争270

第三节 微型案例273

第十章 经济外部性295

第一节 外部经济效应与市场效率295

第二节 经济外部性的解决方案303

第三节 公共产品310

第四节 微型案例318

第十一章 信息与激励326

第一节 信息不对称326

第二节 组织架构设计原理342

第三节 委托代理基本模型359

第四节 微型案例364

第十二章 经济规制373

第一节 反托拉斯与政府规制374

第二节 经济规制384

第三节 微型案例390