本书从营销策划的实战角度出发,提供更加贴切和易懂的营销理念,介绍了服装企业中多种类型的营销方案,包括整合营销方案、品牌策划方案、市场推广方案、促销方案、定价方案、营销诊断方案等,为中国的服装企业提供成功的经验。此外,本书还归纳了服装企业在营销经营中应涉及的公文,并且还摘录了一些知名服装企业的宣传范本,希望给读者提供一些参考资料。
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书名 | 服装服饰营销方案与公文实战范本 |
分类 | 经济金融-经济-工业经济 |
作者 | 周帆 |
出版社 | 湖南科学技术出版社 |
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简介 | 编辑推荐 本书从营销策划的实战角度出发,提供更加贴切和易懂的营销理念,介绍了服装企业中多种类型的营销方案,包括整合营销方案、品牌策划方案、市场推广方案、促销方案、定价方案、营销诊断方案等,为中国的服装企业提供成功的经验。此外,本书还归纳了服装企业在营销经营中应涉及的公文,并且还摘录了一些知名服装企业的宣传范本,希望给读者提供一些参考资料。 目录 第1部分 营销方案 第一章 整体营销策划方案/1 I.营销策划方案范本/1 Ⅱ.AAA服装整合营销方案/5 Ⅲ.XX服装公司产品营销方案/8 Ⅳ.“百年好合”服饰市场营销策略/11 V.台湾XX饰品广东市场企划案/15 VI.7502r销售额策划全案/20 Ⅶ.Ss童装品牌营销方案/23 Ⅷ.XX鞋业有限责任公司营销策划案/27 IX.“小猪噜噜”服装名称经营模式策划案/31 X.XX服装武汉市场企划案/33 第二章 营销诊断方案/36 I.天王营销诊断书/36 Ⅱ.雪莲牌羊绒衫的竞争诊断书/40 第三章 新产品开发与命名策划方案/46 I.新产品开发企划方案(模式)/46 Ⅱ.XX品牌服装命名策划方案/50 第四章 品牌策划方案/52 I.广州奥尼森服饰品牌设计方案/52 Ⅱ.浙江XX著名服装企业的品牌战略/57 Ⅲ.XXX服饰品牌塑造方案/60 Ⅳ.真维斯服装品牌策划案/66 V.欧迪芬品牌魅力塑造方案/70 Ⅵ.马狮龙品牌代言人选择思路/7l Ⅶ.温州XX服装品牌推广方案/72 Ⅷ.XXXX服饰企业品牌推广方案/75 第五章 服装产品定价方案/79 XXX制衣公司价格促销策略/79 第六章 分销渠道方案/83 I.XX服饰零售终端售点生动化策划方案/83 Ⅱ.XX休闲鞋的终端营销方案/85 第七章 促销方案/89 I.俞兆林保暖内衣促销案例/89 Ⅱ.XXX服饰2002年5月促销活动策划案/93 Ⅲ.在第一名山上的第一品牌一波司登羽绒服登泰山策划案例/97 第八章 市场推广(策划)方案/100 I.杭州西博会万事利服饰丝巾展策划方案/100 Ⅱ.AA服装企业售后服务策划方案/103 Ⅲ.“拉丹卡妮第一夫人”金丝塑身美体内衣广东市场推广方案/107 Ⅳ.法国XX服饰在中国的品牌文化塑造策略/113 第九章 广告策划方案/115 I.广告策划书范本/115 Ⅱ.卡尔丹顿广告方案/121 Ⅲ.XX服饰广告企划书/123 Ⅳ.XX服饰企业分公司广告促销工作指导手册/128 第2部分 公文范本 第一章 上行公文/137 一 计划、报告类/137 I.服装特许经销店促销活动计划书/137 Ⅱ.XX服装有限公司年度销售计划/138 二 调查报告/143 各种内衣品牌广州、深圳市场调查报告/143 三 工作总结/147 I.XX服装公司M市办事处年度工作总结/147 Ⅱ.关于“XX×时装表演展销会”的总结报告/150 Ⅲ.意大利运动服饰——Lotto广州上市案总结报告/153 四 请示、建议、提案类/157 I.合理化建议/157 建议书/157 Ⅱ.区域代理建议/158 关于设立区域代理的建议/158 Ⅲ.关于设置目标工资制的建议/159 Ⅳ.提案/163 第二章 平行公文/165 一 配合类/165 I.移交书/165 Ⅱ.接管书/165 Ⅲ.函/166 二 通报类/166 I.简报/166 Ⅱ.通报/167 三 会议文书/168 I.会议记录/168 XX服装公司会议记录/168 Ⅱ.开幕词/169 XX服装集团2004年优秀团队、优秀员工表彰大会开幕词/169 Ⅲ.闭幕词/169 XX服装厂第四届职代会闭幕词/169 Ⅳ.发言稿/170 某招商会发言稿/170 第三章 下行公文/172 一 命令类/172 I.总经理令/172 Ⅱ.嘉奖令/172 二 通知、通告、公告类/173 I.会议通知/173 Ⅱ.公告/173 三 决定、决议类/174 I.关于编辑内部刊物的决议/174 Ⅱ.处理决定/174 四 制度、办法类/175 I.XX服装公司客户管理制度/175 Ⅱ.公司内部核算价格管理办法/183 Ⅲ.销售人员考核办法/185 第四章 对外公文/187 一 合同/187 I.合作意向书/187 Ⅱ.合资经营XX服装公司合同书/1188 Ⅲ.外发加工合同/204 Ⅳ.全员劳动合同书/205 V.国际商标许可合同/207 二 协议书/214 I.“XX”运动服装(饰)品牌使用权协议书/214 Ⅱ.服装代理协议/216 三 信函/219 I.邀请函/219 舞会请帖/219 Ⅱ.请柬/219 (1)周年庆典宴会请柬/219 (2)商务会议请柬/219 四喜报/220 五启事/220 I.乔迁启事/220 Ⅱ.征租门店启事/220 Ⅲ.招聘启事/221 Ⅳ.市场调查问卷/221 关于XX市T恤衫消费的调查问卷/22l 附本 宣传范本 一 特许加盟程序,225 I.广州XXN.装有限公司苹果品牌特许加盟程序/225 Ⅱ.申请加盟程序/227 Ⅲ.广州XX服装有限公司加盟店相关条约/229 二 柏盈服饰招商会/234 三 2003年春、夏招商会客商须知/238 四 广州XX服装有限公司新入店员培训教材/239 I.公司简介/239 Ⅱ.产品的基本知识/240 Ⅲ.销售服务要求/242 Ⅳ.附加推销/244 V.货场要求/ 244 Ⅵ.店员职责/245 Ⅶ.营运手册/245 |
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