本书是浙江省哲学社会科学规划重大项目课题的研究成果。本书系统地研究了数字娱乐产业的基本特征和规律，描述了中国数字娱乐产业的竞争态势与竞争战略，全面而系统地梳理了中外数字娱乐研究的最新成果，提出了数字娱乐产业竞争中可以采取的营销战略、品牌战略和内容战略。

本书系统地研究了数字娱乐产业的基本特征和规律，描述了中国数字娱乐产业的竞争态势与竞争战略，全面而系统地梳理了中外数字娱乐研究的最新成果，提出了数字娱乐产业竞争中可以采取的营销战略、品牌战略和内容战略。60余幅图表均采用数据公司授权的最新数据与作者亲自拍摄的一手资料。

序 作为形象产业的数字娱乐

第一章 中国数字娱乐产业现状及战略态势

 第一节 产业发展概况

 第二节 产业政策环境

 第三节 产业战略态势

第二章 数字娱乐产业研究现状

 第一节 产业链及发展模式研究

 第二节 新型数字技术与服务探讨

 第三节 数字娱乐产业营销模式

 第四节 保护与创新——版权纠纷

 第五节 数字娱乐产业的其他研究

第三章 数宇娱乐消费与营销战略

 第一节 娱乐产业研究的符号学派

 第二节 消费现状的符号学分析

 第三节 营销战略

第四章 数字娱乐产业品牌战略

 第一节 数字娱乐品牌的内涵和结构

 第二节 数字娱乐品牌定位和构建

 第三节 数字娱乐品牌维护和管理

 第四节 个案研究：中南卡通的品牌发展之路

第五章 数字娱乐产业内容战略

 第一节 实施内容战略势在必行

 第二节 加强内容研究

 第三节 加强受众审美接受心理研究

 第四节 完善内容生产机制

第六章 浙江数字娱乐产业

 第一节 产业发展概况

 第二节 浙江省数字娱乐企业

 第三节 浙江省数字娱乐产业基地

 第四节 浙江省动漫游戏教育

 第五节 中国国际动漫节 

参考文献

后记