进入21世纪后，国际经营环境日趋复杂，新技术和新产品在全世界的扩展和传播越来越快。随着世界著名跨国公司陆续进入中国，“跨国公司”已成为一个家喻户晓的名词，跨国公司的影响几乎渗透到了经济社会生活的各个方面。本书帮助读者系统地学习跨国企业管理的相关理论，它系统地阐述了跨国公司的发展现状与战略地位，在分析企业竞争环境的基础上，探讨了跨国经营和竞争优势之间的关系。

本书的内容主要分为两大部分：第一部分为第一至第六章，重点讲述经济全球化、国际商务环境、区域经济一体化、国际贸易、对外直接投资、外汇与外汇市场等内容，介绍、分析国际商务宏观运行环境；第二部分为第七至第十三章，重点分析和探讨了跨国企业的战略管理、营销管理、组织结构设计与管理、财务管理、人力资源管理、跨文化的企业文化以及跨国公司的战略调整等管理问题。

第一章 经济全球化 ………………………………………………(])

第一节 概述 …………………………………………………(2)

第二节 经济全球化的影响 …………………………………(5)

第三节 跨国公司与经济全球化……………………………(1 O)

第四节 企业管理国际化……………………………………(1 3)

第二章 国际商务环境……………………………………………(2 3)

第一节 国际经营环境的结构………………………………(2 4)

第二节 国际商务环境分析…………………………………(2 5)

第三节 国际商务环境评估…………………………………(3 6)

第三章 区域经济一体化…………………………………………(4 3)

第一节 区域经济一体化概述………………………………(4 4)

第二节 区域经济一体化中三大经济板块…………………(5 2)

第三节 跨国公司与区域经济一体化………………………(6 6)

第四章 国际贸易…………………………………………………(7 3)

第一节 国际贸易的发展历史………………………………(7 4)

第二节 国际贸易理论概述…………………………………(7 8)

第三节 生产要素的国际流动………………………………(8 3)

第四节 国际贸易政策与措施………………………………(8 6)

第五节 国际贸易的主要方式………………………………(9 4)

第六节 世界贸易体系………………………………………(104)

第五章 对外直接投资……………………………………………(109)

 第一节 对外直接投资理论概述 ……………………………(110)

 第二节 对外直接投资的实现途径及其选择 ………………(114)

 第三节 对外直接投资政策的国际比较 ……………………(120)

 第四节 经济全球化背景下对外直接投资的发展趋势 ……(125)

 第六章 外汇与外汇市场………………………………………(131)

第一节 外汇及汇率…………………………………………(132)

第二节 汇率制度……………………………………………(137)

第三节 汇率变动对经济的影响……………………………(141)

第四节 汇率政策……………………………………………(145)

第五节 外汇市场……………………………………………(152)

 第七章 跨国企业战略管理……………………………………(159)

第一节 战 略………………………………………………(160)

第二节 战略管理……………………………………………(165)

第三节 战略计划和经营计划………………………………(167)

第四节 全球竞争优势………………………………………(169)

 第八章 国际市场营销管理……………………………………(173)

第一节 国际市场营销概述…………………………………(174)

第二节 跨国企业的国际营销环境 ………………………(177)

第三节 国际市场的进入 …………………………………(192)

第四节 国际市场营销中的营销组合策略 ………………(197)

第五节 国际服务营销 ……………………………………(222)

第六节 各国跨国企业的国际营销 ………………………(228)

 第九章 跨国企业组织设计与管理……………………………(235)

第一节 组织设计的一般概念 ……………………………(236)

第二节 企业组织结构 ……………………………………(243)

第三节 跨国企业的组织设计 ……………………………(249)

第四节 跨国企业的组织管理 ……………………………(258)

 第十章 跨国企业人力资源管理………………………………(263)

第一节 跨国企业人力资源管理概述 ……………………(264)

第二节 跨国企业的人员招聘………………………………(271)

第三节 培训…………………………………………………(273)

第四节 薪酬管理……………………………………………(276)

第五节 特殊时期和情况下的人力资源管理………………(279)

第六节 典型跨国企业人力资源管理 ……………………(289)

第十一章 跨国企业财务管理 …………………………………(297)

第一节 概述 ………………………………………………(298)

第二节 筹资决策 …………………………………………(300)

第三节 投资决策中的跨国资本预算………………………(315)

第四节 跨国营运资本管理 ………………………………(321)

第五节 管理外汇风险………………………………………(342)

第十二章 跨文化的企业文化……………………………………(349)

 第一节 企业文化的一般概念 ………………………………(350)

 第二节 跨文化沟通影响因素分析 …………………………(357)

 第三节 建立有效的跨文化沟通 ……………………………(367)

第十三章 跨国公司的战略调整…………………………………(373)

第一节 战略调整的背景……………………………………(374)

第二节 战略调整与管理革新………………………………(377)

第三节 跨国公司的全球兼并和收购………………………(386)

第四节 跨国公司在华投资…………………………………(391)

附录一 跨国经营与环境战略……………………………………(397)

附录二 部分跨国企业在中国的投资……………………………(406)

附录三 部分国家和地区的投资环境和政策法规………………(439)

附录四 2000年《财富》全球最大100家企业排行榜 …………(452)

参考文献 …………………………………………………………(457)

    第一节 区域经济一体化概述

一、区域经济一体化的含义及主要类型

区域经济一体化是指地理位置相临近的两个或两个以上国家(地区)以获取区域内国家(地区)间的经济集聚效应和互补效应为宗旨，为 促使产品和生产要素在一定区域内的自由流动和有效配置而建立的跨国性经济区域集团。

区域经济一体化出现于20世纪50年代末期，到80年代逐渐形成一种潮流。究其原因：第一，世界各国之间的经济联系日益密切，依存关系日益加深；第二，科技革命极大地提高了生产力，客观上需要经济发展跨越国界，走向联合；第三，国际市场竞争日益激烈，贸易保护主义加剧。

根据区域经济一体化发展情况，区域性经济联合组织按其经济政策一体化的不同程度可分为自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济和货币联盟等几种类型。

(一)自由贸易区

这类组织在区域内部各成员国之间相互减免关税，致力于消除贸易壁垒，但仍保留各自对非成员国的独立关税政策。20世纪90年代以 来，这类自由贸易区是区域经济一体化很重要的一种类型。

(二)关税同盟

在关税同盟内部，各成员国不仅相互减免关税，消除贸易壁垒，而且实行共同的对外关税政策。这一类型是西方经济一体化理论的内核，也是战后西欧经济一体化付诸实践的基础。

(三)共同市场  

共同市场又称经济共同体，这类组织的各成员国在实现关税联盟的基础上，致力于成员国之间实行商品、资本和劳务等生产要素的自由流动，要求内部建成一个统一的大市场，并力求在若干重要经济领域协调并制定共同经济政策。这类一体化组织通常要求成员国在自主自愿协议基础上让渡部分主权，建立协调和制定共同政策以及管理共同事务的权力机构。

(四)经济和货币联盟

这类联盟要求成员国在经贸、财政、福利、货币等领域实行统一的经济政策，建立统一的中央银行，发行统一的货币。经货联盟作为经济。一体化的最高形式，已具有相当高程度的超国家性，有着一整套立法、司法、行政和监督的联盟机构。一般情况下，在区域经济一体化发展到一定程度时政治一体化就会相应得到发展，政治一体化也同样是涉及面很广泛、诸领域一体化进程非同步的渐进过程，其最高形式是政治联盟。

需要说明的是，上述四种分类并无严格的界限，也并非严格按部就班逐级上升的等级区分，在具体实践中区域经济一体化总是从实际出发、因地制宜、丰富多彩的。

二、区域经济一体化组织的作用

区域经济一体化是与经济全球化同时并存的两种趋势，二者既有统一的一面，又有对立的一面，所以，区域经济一体化组织对世界经济发展有着双重影响。就积极作用而言，主要有以下几个方面：

第一，区域经济一体化组织的建立，有利于贸易的自由化。由于区域内取消种种不利于商品流通和其他生产要素流通的限制，成员国之间相互开放和扩大市场，大大促进了贸易量的增长。

第二，区域经济一体化有利于各成员国之间的国际分工和专业化生产，从而有利于提高劳动生产率和降低产品成本，提高国际竞争力。P44-45

20世纪90年代以来，经济全球化推动着世界经济的发展。跨国公司在推动全球经济一体化的进程中发挥着极其重要的作用。进入21世纪后，国际经营环境日趋复杂，新技术和新产品在全世界的扩展和传播越来越快。随着世界著名跨国公司陆续进入中国，“跨国公司”已成为一个家喻户晓的名词，跨国公司的影响几乎渗透到了经济社会生活的各个方面。著名跨国公司在带来产品、技术、资金和管理方法的同时，也给中国企业带来了竞争和挑战。研究著名跨国公司的成功经验和管理理念，有利于帮助中国企业有针对性地制定经营战略，学会应对国外跨国公司的竞争和挑战。

跨国公司是在长期、复杂的国际经济发展过程中形成的，许多著名跨国公司实力雄厚，已经占据了行业的垄断地位。跨国公司管理是一门从企业跨国管理角度研究跨国公司的新兴学科。跨国公司的管理活动涉及面广，可以说，跨国公司管理是以国际贸易、对外投资、国际市场营销、战略管理、国际人力资源管理等多门学科知识和研究方法为基础发展起来的。

本书帮助读者系统地学习跨国企业管理的相关理论，它系统地阐述了跨国公司的发展现状与战略地位，在分析企业竞争环境的基础上，探讨了跨国经营和竞争优势之间的关系。

本书的内容主要分为两大部分：第一部分为第一至第六章，重点讲述经济全球化、国际商务环境、区域经济一体化、国际贸易、对外直接投资、外汇与外汇市场等内容，介绍、分析国际商务宏观运行环境；第二部分为第七至第十三章，重点分析和探讨了跨国企业的战略管理、营销管理、组织结构设计与管理、财务管理、人力资源管理、跨文化的企业文化以及跨国公司的战略调整等管理问题。跨国公司管理是一个内容需要不断更新的学科领域，希望读者能够从本书的阅读中获得更大收益，同时也希望读者对书中的不妥之处给予批评指正。

为完成这本书，有几位青年学子贡献了他们的辛勤劳动和创造性智慧，他们是高向阳、陈定超、吴潇、李晓龙、王迎佳、易坤、张仲智、曲德亮等，我要向他们表示诚挚的谢意。

本书的出版得到了南开大学出版社孙淑兰老师的大力支持和帮助，她为本书的出版付出了很多心血，在此谨向所有对本书的出版给予关心、支持和帮助的人深表谢意。

   于斌

2004年1月于南开园