《国际市场营销》以简明扼要的理论树立观念，以简单明了的案例说明问题，理论联系实际，力求深入浅出，提高学生分析问题和解决问题的能力。本书对市场营销理论进行了梳理，也吸收了近年来国际市场营销领域的研究成果，采用了许多新的案例，力求使理论和案例简明化，本书不仅可以作为中专、高职高专国际商务专业、国际市场营销专业和其他相关财经类专业学生学习“国际市场营销”的教材，而且还可作为涉外各类考证和各类干部培训国际商务基础知识的参考书。

编写说明

第一章 国际市场营销概述

 第一节 市场与市场营销

 第二节 国际市场与国际市场营销

 第三节 企业市场营销观念的演变

 第四节 市场营销管理

 第五节 企业介入国际市场营销的程度

第二章 国际市场营销环境

 第一节 企业与市场营销环境的关系

 第二节 国际市场营销的宏观环境

 第三节 国际市场营销的微观环境

 第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析

第三章 国际市场营销调研

 第一节 国际市场营销调研的意义与内容

 第二节 国际市场营销调研的方法

 第三节 国际市场营销调研的程序

第四章 购买者行为分析

 第一节 消费者购买行为

 第二节 组织购买行为

第五章 国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式

 第一节 国际市场细分

 第二节 目标营销

 第三节 市场定位

 第四节 国际市场进入方式

第六章 国际市场营销竞争战略

 第一节行业的一般竞争战略

 第二节 市场领导者战略

 第三节 市场挑战者战略

 第四节 市场追随者战略

 第五节 市场补缺者战略

第七章 国际产品策略

 第一节 整体产品的概念

 第二节 国际产品设计策略

 第三节 国际营销的品牌策略

 第四节 国际营销的包装策略

 第五节 国际新产品研发策略

 第六节 国际产品生命周期

 第七节水货问题

第八章 国际定价策略

 第一节 影响国际定价的主要因素

 第二节 国际营销定价方法

 第三节 国际企业定价策略

 第四节 价格变动及其应对

第九章 国际分销渠道策略

 第一节 国际分销渠道的建立

 第二节 国际分销渠道的选择

 第三节 国际分销渠道管理

 第四节 国际物质分销

第十章 国际市场促销策略

 第一节 国际促销及促销组合

 第二节 国际市场人员推销策略

 第三节 国际市场广告策略

 第四节 国际市场营业推广策略

 第五节 国际市场公共关系策略

参考文献