本书是21世纪广告智能运作书系之一。主要内容包括：广告目标制定的谋略、广告预算的谋划、广告的目标消费者分析、与广告主竞争的企业分析、广告诉求定位谋略、广告创意表现及谋略、广告媒体组合谋略、广告效果评估与反映等。

第一章 广告目标制定的谋略

第一节 广告目标的涵义和分类

第二节 制定广告目标的要求

第三节 广告目标的制定

第四节 广告目标案例分析

第二章 广告预算的谋划

第一节 广告预算的概念和理论基础

第二节 确立广告预算的作用

第三节 常见的广告预算方法

第四节 广告预算的内容和影响广告预算的因素

第五节 广告预算书的制定

第三章 广告的目标消费者分析

第一节 广告消费者分析的目的和内容

第二节 广告消费者分析的内容

第三节 如何应用广告消费者分析的结论

第四章 与广告主竞争的企业分析

第一节 企业所在行业的竞争环境分析

第二节 竞争对手分析

第三节 企业如何面对竞争对手

第五章 广告诉求定位谋略

第一节 广告观念的演变

第二节 广告定位理论

第三节 广告定位的方法

第六章 广告创意表现及谋略

第一节 广告刨意的原理

第二节 广告创意过程与刨意方法

第三节 广告刨意策略及表现

第七章 广告媒体组合谋略

第一节 广告媒体种类与特点

第二节 广告媒体组合

第八章 广告效果评估与反映

第一节 广告评估的意义

第二节 广告效果评估的程序和评估内容

第三节 广告效果评估的指标和评估方法

第四节 大众媒体广告效果的评估方法

第九章 广告策划书的编制

第一节 广告策划书的基本概念

第二节 广告策划书的s作模式

第三节 广告策划书案例

参考文献