本书是中南财经政法大学学术文库中的一本,该文库重点面向中青年,重点面向精品,重点面向原创性学术专著。本书从品牌效用的角度对品牌权益的价值源泉进行了探索,提出了基于消费者效用的品牌权益模型,力求为建立完整的品牌权益理论和品牌权益管理实践提供参考。
20世纪90年代学术界对品牌权益进行了广泛研究。期间,人们直接和间接对品牌权益的研究发表的文章数以万计。然而,多数研究集中在品牌的财务价值的评估上,而对于品牌价值产生的源泉研究较少。从现有对品牌权益的研究成果看,在研究品牌权益价值的来源时没有对品牌和产品进行区分、没有对品牌信号价值和品牌意义价值进行区分、没有研究品牌联想的具体内容以及它们与品牌权益价值的关系、没有对品牌权益的价值源泉形成清晰的认识。基于此,本书从品牌效用的角度对品牌权益的价值源泉进行了探索,提出了基于消费者效用的品牌权益模型,力求为建立完整的品牌权益理论和品牌权益管理实践提供参考。