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书名 基于消费者效用的品牌权益模型研究/中南财经政法大学学术文库
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 宁昌会
出版社 中国财政经济出版社
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简介
编辑推荐

本书是中南财经政法大学学术文库中的一本,该文库重点面向中青年,重点面向精品,重点面向原创性学术专著。本书从品牌效用的角度对品牌权益的价值源泉进行了探索,提出了基于消费者效用的品牌权益模型,力求为建立完整的品牌权益理论和品牌权益管理实践提供参考。

内容推荐

20世纪90年代学术界对品牌权益进行了广泛研究。期间,人们直接和间接对品牌权益的研究发表的文章数以万计。然而,多数研究集中在品牌的财务价值的评估上,而对于品牌价值产生的源泉研究较少。从现有对品牌权益的研究成果看,在研究品牌权益价值的来源时没有对品牌和产品进行区分、没有对品牌信号价值和品牌意义价值进行区分、没有研究品牌联想的具体内容以及它们与品牌权益价值的关系、没有对品牌权益的价值源泉形成清晰的认识。基于此,本书从品牌效用的角度对品牌权益的价值源泉进行了探索,提出了基于消费者效用的品牌权益模型,力求为建立完整的品牌权益理论和品牌权益管理实践提供参考。

目录

第一章 导论

第一节 选题的意义

第二节 研究框架

本章注释

第二章 品牌权益相关理论评述

第一节 品牌权益的概念

第二节 Keller的品牌权益模型

第三节 Aaker的品牌权益模型

第四节 品牌关系模型

第五节 国内对品牌权益的研究

本章注释

第三章 基于消费者效用的品牌权益模型

第一节 研究视角

第二节 基本概念的界定和说明

第三节 品牌的消费者效用维度

第四节 基于消费者效用的品牌权益模型

本章注释

第四章 实证研究

第一节 研究设计

第二节 量表设计

第三节 消费者调查设计

第四节 分析方法与工具

第五节 结果与讨论

本章注释

第五章 企业管理研究结果的管理借鉴

第一节 品牌权益概念模型和品牌战略营销

第二节 品牌权益流程模型与品牌权益管理

本章注释

第六章 结论、局限性及待进一步研究的问题

第一节 主要结论

第二节 局限性和待进一步研究的问题

参考文献

附录:调查问卷

后记

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更新时间:2025/3/16 13:47:10