本书是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材，是艺术设计专业基础课程之一。采用理论与案例结合、图文并茂的编写方式，深入浅出地介绍了视觉传达的基础知识以及应用技能。

本书可作为高等院校、高等职业院校、高等专科院校、成人高校、本科院校举办的二级学院艺术设计专业教材，也可供继续教育学院、民办高校、技能型紧缺人才培养培训使用，还可作为从事视觉传达设计专业人员的参考用书。

本书是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材，是艺术设计专业基础课程之一。

本书采用理论与案例结合、图文并茂的编写方式，深入浅出地介绍了视觉传达的基础知识以及应用技能。全书共8章，主要内容包括创意图形、创意字体、创意版式、包装创意、广告创意、展示创意、VI创意和视觉传达创意案例赏析等内容。各章配有明确的教学目标、教学内容，结合练习可使学生更好地掌握知识技能点。

本书可作为高等院校、高等职业院校、高等专科院校、成人高校、本科院校举办的二级学院艺术设计专业教材，也可供继续教育学院、民办高校、技能型紧缺人才培养培训使用，还可作为从事视觉传达设计专业人员的参考用书。

第一章 创意图形

 第一节 创意图形概述

 第二节 创意图形思维

 第三节 创意图形表现

 第四节 创意图形运用

第二章 创意字体

 第一节 字体的演化

 第二节 汉字基础字体

 第三节 拉丁字体造型

 第四节 创意字体原则

 第五节 创意字体方法

 第六节 创意字体表现

 第七节 创意字体应用

第三章 创意版式

 第一节 创意版式概述

 第二节 创意版式要素

 第三节 创意版式原则

 第四节 创意版式视觉流程

 第五节 创意版式表现及类型

 第六节 创意版式直邮广告(DM)

第四章 包装创意

 第一节 包装创意概述

 第二节 包装创意途径

 第三节 包装创意案例

 第四节 包装创意表现

 第五节 包装创意程序

 第六节 包装创意评价

第五章 广告创意

 第一节 广告创意概述

 第二节 广告创意表现

 第三节 广告创意案例

 第四节 公益广告创意

 第五节 广告创意评价

第六章 展示创意

 第一节 展示创意概述

 第二节 展示创意意义

 第三节 展示创意设计的分类

 第四节 展示创意设计的表现

 第五节 展示创意案例

第七章 VI创意

 第一节 VI创意概述

 第二节 VI创意流程

 第三节 VI创意表现

 第四节 VI创意实施

 第五节 VI创意案例

第八章 视觉传达创意案例赏析

 第一节 策划创意设计

 第二节 创意案例

参考文献