《品牌营销》是“21世纪营销实战丛书”系列著作之一。她是立足于我们多年教学和科研中所掌握的品牌营销理论与实务最新发展信息和趋势，参考了大量近年来国内外品牌营销经典著作，融入了我们的领悟编写而成的。她以通俗的语言，典型的案例，向读者介绍品牌营销的基本理论和实务，其内容注重理论前瞻性并力求与实践相结合，以求对企业开展品牌营销有直接的指导意义。

第一章 品牌概述／1

第一节 品牌的概念／1

第二节 品牌的特征与类型／8

第三节 品牌的作用与名牌战略的心理效应／13

本章小结／21

阅读资料／22

案例／28

思考题／29

第二章 品牌打造／31

第一节 品牌打造内涵／3l

第二节 品牌打造要从品牌基础人手／33

本章小结／51

阅读资料／52

案例／52

思考题／54

第三章 品牌定位／55

第一节 品牌定位的概念和意义／55

第二节 品牌定位的原则与标准／59

第三节 品牌定位的过程／62

第四节 品牌定位策略／75

本章小结／8l

阅读资料／82

案例／84

思考题／86

第四章 品牌形象／87

第一节 品牌形象概论／87

第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素／93

第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性／98

第四节 品牌形象策略／102

本章小结／105

阅读资料／106

案例／108

思考题／110

第五章 品牌营销战略／1ll

第一节 品牌战略与品牌营销战略／111

第二节 品牌生命周期战略／114

第三节 统一品牌战略／122

第四节 多品牌战略／126

第五节 副品牌战略／134

本章小结／139

思考题／140

第六章 品牌命名／141

第一节 品牌命名的原则／141

第二节 品牌命名的策略和方法／147

第三节 品牌命名的步骤／151

本章小结／155

阅读资料／156

案例／162

思考题／163

第七章 品牌推广／165

第一节 品牌的广告推广／165

第二节 品牌的营业推广／177

第三节 品牌的公关推广／185

本章小结／190

阅读资料／19l

案例／197

思考题／198

第八章 品牌延伸／199

第一节 品牌延伸的概念与作用／199

第二节 品牌延伸的准则与步骤／202

第三节 品牌延伸策略／206

本章小结／212

阅读资料／213

案例／218

思考题／219

第九章 品牌保护／221

第一节 品牌保护的内涵及原因／221

第二节 品牌的自我保护策略／224

第三节 品牌的经营保护策略／234

第四节 品牌的法律保护／243

第五节 品牌保护的危机管理／249

本章小结／252

阅读资料／253

案例／254

思考题／257

第十章 品牌国际化营销／259

第一节 品牌国际化及其战略意义／259

第二节 品牌国际化战略实施的障碍／265

第三节 国际化品牌经营的方式／268

第四节 国际化品牌营销组合／272

第五节 中国品牌国际化之路／281

本章小结／286

阅读资料／287

案例／289

思考题／29l

参考文献／293