这是本研究有关旅游目的地发展的书籍，但它还只是研究的起步阶段，只是在“是什么”的层面上进行了探讨，更多的还是一些即兴的东西和素材。通过对本书的阅读，希望能起抛砖引玉的作用，引发学术的深入和工作的进展。

旅游目的地的发展问题是一个老题目，作为入境旅游接待国，多年以来我们始终致力于目的地的建设。随着国内旅游的兴起和形成热潮，目的地发展问题也成为各地普遍关注的根本问题。但是从研究角度来说，这又是一个新问题。我们在日常工作和研究中，围绕着这个题目做了大量的工作，奇怪的是，很少在这个主题上明确集中，也就难以形成全局性的把握，并把各项具体2r_-作在这面大旗之下统一起来。从国际上看，目的地建设与发展则始终是一个明确的主题，有关媒体还时不时评出世界上最好的二十个旅游目的地。目前，世界旅游组织也正在倡导加强旅游目的地的管理，改善旅游目的地环境。从中国旅游业的发展要求看，要达到建设世界旅游强国，培育新兴支柱产业的战略目标，就必须加强对旅游目的地发展的研究，全面培育旅游目的地的竞争力，形成友好的旅游目的地，从而进一步提升中国这个旅游目的地在国际上的总体形象。

旅游目的地发展的主要问题是两个，一个是规范，这就要求国际化、现代化、标准化；一个是创新，这就要求差异化、民族化、个性化。一般来说，规范是对资源的整合，创新是对传统的破坏。在实际中，两者之间有相悖之处，如何把握操作的尺度，也在一定程度上形成了更高层次的挑战。但从本质上来说，两者恰恰是相辅相成的，并最终要统一到市场上来，要全面满足旅游者的需求。  

从规范角度来说，这些年来，全国旅游行业和各地政府下大力气开展了两个方面的工作，即创建中国优秀旅游城市和旅游区(点)质量等级标准的推行。两项工作的开展，全面提升了旅游目的地的素质，产生了积极的影响。当然，也存在着很多不如人意之处，需要深化完善，改进提高。在这两项工作的过程中，各级旅游局、各地政府和广大旅游企业都创造了一系列的好做法，积累了丰富的经验，也为今后旅游目的地的发展奠定了坚实的基础。

从创新角度来说，目前的基本状况是创新意识普遍形成并逐步强化，而创新行为则不易形成。尤其是在旅游开发方面，模仿性思路和照搬式行为已经影响到旅游目的地的现实竞争力，也影响到长远发展。但同时，也有很多地方和企业积极研究市场，在经营机制、运作方式和项目策划等各个方面开展创新，也见到了显著的效果。

回顾规范与创新的发展过程，可以大体看出一个脉络，旅游目的地的建设和发展，在外延上不断扩大，在层次上不断提高，展示了良好的发展前景。一是在初期开发上，是以直接的自然旅游资源和人文旅游资源作为对象物，开发成为旅游景区景点，形成普遍开发和遍地开花的局面。二是范围扩大，与社会各类资源结合，创造了工业旅游、观光农业、观赏林业、采摘林业、休闲渔业、科教旅游等各类新型旅游产品，也形成了新的旅游目的地。其中，环城市旅游度假带的形成是集中表现。三是层次提升，与各类发展要素深化结合，形成了旅居结合、景观房产的新型运作方式。四是在范围和层次上的并进，开始研究休闲社区和主题城镇的发展。五是全面整合，在旅游城市的层次上强化。如果说，城市市长的主要工作是经营城市；那么，旅游局的主要工作就是包装城市和销售城市。在这个意义上，旅游工作自然更得到市政府的重视，也更有利于目的地的发展。六是重点促进，这就是即将全面开展的“三区联动”工作。2002年开始，在全国规划建设一批国家旅游度假区、生态旅游示范区和旅游扶贫试验区，其中既有规范的意义，更有创新的意义。这项工作也将成为旅游目的地发展的一项重头工作。以上六个方面，从总体上构成旅游目的地的结构和层次。既是历时态的过程，也是共时态的存在，这恰恰是中国发展不平衡这一基本国情的体现。但其中所展现出来的方向是令人振奋的，其中所蕴涵的精神是需要深入研究的。

多年以来，作为实际工作者，我基本上介入了上述各项工作的全过程，花费了大量的精力和心血；作为研究者，也一直保持着浓厚的学术兴趣。但把这些内容集中到旅游目的地发展这一主题上，还是刚刚醒悟到的。为此，本书集中了一些相关研究成果，希望能引发更深入的研究，以推动旅游目的地的发展。

围绕这一主题，本书分为四篇——第一篇旅游开发，第二篇旅游城市，第三篇景区创新，第四篇“三区”建设，共十五章。每一篇都以归纳性或总结性的文章打头，以使其具有一般性和相应的理论性。之后，是实际工作的案例，具有较强的针对性，也是对一般性的补充，如能举一反三，也就具有了一般性，所以总体称为实证研究。其中的一些技术性细节和口语化痕迹均予以保留，除了缺少精力和时间加以调整之外，更主要的是为了体现现场实感，这本身也可以成为其他学者的研究素材。在实际工作的过程中，看到各级政府对旅游发展的重视，看到各类企业在一线的兢兢业业，常常为之感动，从中看到了中国旅游业发展的明天。但同时也看到一些盲目和蛮干，造成了资金和精力的浪费，而且往往是起步越晚的地区浪费越大，直接影响了发展。我有时就问：你们到底有钱没钱?如果有钱，为什么总说没钱?如果没钱，为什么这样糟蹋钱?也会问得人家感觉莫名其妙。在这种时候，时时感到一种专家的责任，如果我们能够多尽一点心，至少可以帮助别人减少一点浪费，加快一点发展。所以在本书中，谈问题很多，谈误区也很多，也可能会得罪人。但问题往往具有更强的针对性，误区往往具有更大的普遍性，可能更引人思考，也使本书不至于空洞或泛泛。

年轻的时候看到王国维先生的治学三境界说，曾经击节赞叹，但那时只是觉其巧妙。阅历渐长，方知“境界”二字难得。其一曰：昨日西风凋碧树，独上西楼，望尽天涯路。这是立志和寻找方向的过程。其二日：衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。这是发奋和探索的写照。其三曰：众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。这是创造和发现的欣悦。长期积累，偶然得之，这种心情，才称得上是“境界”。

这是值得追求的境界，虽不能达，神往之。

作者谨识

2002年元月1日